> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.copenhagen-review-of-communication.com/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Hvor bevæger intern kommunikation sig hen lige nu? I den rigtige retning, siger ny stor undersøgelse
- URL: https://www.copenhagen-review-of-communication.com/hvor-bevaeger-intern-kommunikation-sig-hen-lige-nu-i-den-rigtige-retning-siger-ny-stor-undersogelse-2/
- Published: 2026-08-27T10:13:57.000Z
- Updated: 2026-08-27T10:13:57.000Z
- Author: Timme Bisgaard Munk

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/image-10.png)

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/Ik-26-forsiden-2.jpg)

Hvor står Intern Kommunikation i 2026? Svaret er at finde i ny undersøgelse fra [Resonans Partners](https://www.linkedin.com/company/resonans-partners/?ref=copenhagen-review-of-communication.com) IK 26, som vi har været med til at skrive sammen med [Pelle Nilsson](https://www.linkedin.com/in/pelle-nilsson-1958532/?ref=copenhagen-review-of-communication.com) [Julie Nilsson Bour-Hil](https://www.linkedin.com/in/juliebourhil/?ref=copenhagen-review-of-communication.com) [Anders Schroll](https://www.linkedin.com/in/anders-schroll-senior-advisor-associate/?ref=copenhagen-review-of-communication.com) og [Peter Daniel Olsen](https://www.linkedin.com/in/peterdanielolsen/?ref=copenhagen-review-of-communication.com). 

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/6-tendenser-IK-1.jpg)

  
Den er den første, den største og den eneste af sin art i mange år. Undersøgelsens vigtigste konklusion er, at disciplinen langt om længe har fået en status, der matcher dens faktiske betydning. Godt det samme. Intern kommunikation har levet et hengemt og underrated liv, ofte som en satellit til HR, og fejlagtigt reduceret til townhall meetings, banal lederkommunikationstræning og et intranet, ingen læste. 

Det strategiske blik druknede i drift. [Læs vores analyse af rapporten og opsamling her](https://www.copenhagen-review-of-communication.com/hvor-bevaeger-intern-kommunikation-sig-hen-lige-nu-i-den-rigtige-retning-siger-ny-stor-undersogelse/)

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/hovedkonklusioner-IK-1.jpg)

De fem centrale konklusioner: 

➡️ Kommunikationsfunktionen skal ind tidligere, hvis den vil have reel indflydelse

➡️ Det største kommunikationsløft ligger hos linjelederne

➡️ AI kræver fagligt lederskab, ikke kun teknisk implementering

➡️ Faget skal blive bedre til at dokumentere effekt, ikke aktivitet

➡️ Prioritering er afgørende, hvis kommunikationen ikke skal drukne

Download og læs IK 2026 rapporten her [https://lnkd.in/eyudjW6C](https://lnkd.in/eyudjW6C?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

Download og læs UK version IK 2026 her[https://lnkd.in/eHPJYTGR](https://lnkd.in/eHPJYTGR?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

[![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/DM-2.webp)](https://dm.dk/dm-er-danmarks-stoerste-fagforening-for-kommunikatoerer-dc/?utm%5Fsource=copenhagenreview&utm%5Fmedium=display&utm%5Fcampaign=kom2026q3)

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/photo-1524334228333-0f6db392f8a1.webp)

## Ond, ondere, geostrategisk GEO

Ond GEO er den nye sort. Al verdens banditstater er allerede godt i gang, fra Kina over Rusland til Israel. Her er den skumle opskrift.

[Hvid GEO får modellen til at citere dig. Ond GEO bygger de kilder, den citerer.](https://www.copenhagen-review-of-communication.com/ond-ondere-geostrategisk-geo/)

Mekanikken hedder RAG-forgiftning. Chatbotten slår op på nettet undervejs i sit svar, og du har lagt materialet, hvor den leder. Du skriver ikke propagandaen. Du skriver datakilderne.

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/photo-1714836404105-5902ba87fa90.webp)

# Toplederen som content creator

AI har gjort det lettere end nogensinde at producere content. Og sværere end nogensinde at producere noget, der er værd at lytte til. Derfor kan den tydelige topleder blive en klar konkurrencefordel i B2B. [Ikke som influencer, men som virksomhedens strategiske stemme i markedet. ](https://www.copenhagen-review-of-communication.com/toplederen-som-content-creator/)

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/danskernes-brug-af-nyhedsmedier.webp)

# Tilliden holder. Opmærksomheden gør ikke

RUC's Center for Nyhedsforskning har netop udgivet *Danskernes brug af nyhedsmedier 2026*. 2.055 danskere, den danske del af Reuters Institute Digital News Report. [Her er de fund, der faktisk rykker noget for os, der arbejder med strategisk kommunikation.](https://www.copenhagen-review-of-communication.com/tilliden-holder-opmaerksomheden-gor-ikke/)

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/photo-1656882905378-5c2795cf7733.webp)

## Synoptik dumper i krisestyring

Optikerkæden havde tre en halv måned og et tydeligt kulturelt varsel til at forberede sig på kritik af Ray-Ban Meta-brillen. Synoptik har fået betydelig kritik for at ville fortsætte salget af Ray-Ban Meta-brillen. [Dette selvom adskillige røde lamper blinkede, og det burde stå klart, hvor følsomt emnet var.](https://www.copenhagen-review-of-communication.com/synoptik-dumper-i-krisestyring/)

# Hvordan måler du GEO? Her to gode GEO guides til måling

To store aktører i kommunikationsbranchen har netop sat konkrete rammer for et begreb, alle taler om, men få kan måle præcist. GEO, generative engine optimization, handler om hvordan din organisation optræder i AI genererede svar. [Nu findes der endelig fælles standarder for at måle det.](https://www.copenhagen-review-of-communication.com/hvordan-maler-du-geo-her-to-gode-geo-guides-til-maling/)

## Værd at læse værd at vide  

 **Stop med at tale om AGI, byg "pro-worker" AI** Daron Acemoglu i Nature: jagten på generel kunstig intelligens driver ulighed. Alternativet er værktøjer der forstærker mennesker i stedet for at erstatte dem. [https://www.nature.com/articles/d41586-026-02566-6](https://www.nature.com/articles/d41586-026-02566-6?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

 **Thinking is now cheap** Analogien er billig mad. Da kalorier blev gratis, holdt kroppen op med at arbejde. Nu bliver tænkning gratis, og forfatteren spørger hvad der så sker med hjernen. <https://ruben.substack.com/p/thinking-is-now-cheap>

**De 10 største kriser i Q2 2026**   
PROVOKE gennemgår kvartalets kriser fra Starbucks Korea til Ryanair og Standard Chartered. Fællesnævneren er at ingen spurgte kommunikation før beslutningen blev truffet. [https://www.provokemedia.com/long-reads/article/lessons-learned-from-the-top-10-crises-of-q2-2026](https://www.provokemedia.com/long-reads/article/lessons-learned-from-the-top-10-crises-of-q2-2026?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**Identity permission som konkurrencefordel**   
Wharton-professor Americus Reed: opmærksomhed kan nu masseproduceres af AI, så den knappe ressource er om folk vil lade dit brand indgå i deres selvbillede. "Attention means I see you. Identity permission means I see myself in you." [https://knowledge.wharton.upenn.edu/opinion/why-identity-permission-is-the-new-competitive-advantage/](https://knowledge.wharton.upenn.edu/opinion/why-identity-permission-is-the-new-competitive-advantage/?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**Jobsøgning er blevet som dating**   
Fast Company om ghosting, premium-abonnementer og spray and pray. Begge parter investerer mindre, og det er blevet normen. [https://www.fastcompany.com/91595782/finding-work-has-become-like-dating-thats-not-a-good-thing](https://www.fastcompany.com/91595782/finding-work-has-become-like-dating-thats-not-a-good-thing?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**En formel for din virksomheds geopolitiske eksponering** HBR og McKinsey sætter tal på risikoen. Tre faktorer: hvor stor din forretning er i et land, hvor politisk på linje det land er med dit hjemland, og hvilke handelsaftaler der beskytter dig. [https://hbr.org/2026/08/a-formula-for-calculating-your-companys-geopolitical-exposure](https://hbr.org/2026/08/a-formula-for-calculating-your-companys-geopolitical-exposure?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

 **Meta forliger sagen om afhængighed**   
Guardian dækker forliget på omkring 17 milliarder dollars med en række amerikanske delstater om teenagere og sociale medier. En jury havde allerede fundet Meta og Google ansvarlige i marts. [https://www.theguardian.com/technology/2026/aug/26/meta-social-media-addiction-trial-settlement](https://www.theguardian.com/technology/2026/aug/26/meta-social-media-addiction-trial-settlement?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**En guide til gode slides med AI**   
Otte trin hvor AI tager research og formatering, mens narrativ, visuelle valg og målgruppe forbliver menneskearbejde. Produktionstiden falder fra 20 til 7-8 timer. <https://nikhil2197.substack.com/p/a-guide-to-making-good-slides-with>

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/image-13.png)

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/image-12.png)

 **Fjällräven truer Sverigedemokraterne**   
Outdoor-mærket kræver at partiet skifter typografi. Visuel identitet som juridisk slagmark, og et af de mere håndgribelige eksempler på hvad et skriftsnit signalerer. [https://www.dr.dk/nyheder/udland/fjallraven-truer-svensk-parti-i-har-stjaalet-vores-skrifttype](https://www.dr.dk/nyheder/udland/fjallraven-truer-svensk-parti-i-har-stjaalet-vores-skrifttype?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**EU's vandmærkekrav ødelægger ikke AI-skrivning**   
Euractiv taler med eksperter om AI-forordningens mærkningsregler. [https://www.euractiv.com/news/eus-push-for-watermarking-wont-worsen-ai-writing-experts-say/](https://www.euractiv.com/news/eus-push-for-watermarking-wont-worsen-ai-writing-experts-say/?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**Den rigtige måde at levere dårlige regnskabstal**   
HBR: kom ud tidligt frem for at vente på den officielle melding. Måden advarslen leveres på afgør om aktien bliver ved med at falde, og hvor lang snor investorerne giver dig. [https://hbr.org/2026/08/the-right-way-to-deliver-bad-earnings-news](https://hbr.org/2026/08/the-right-way-to-deliver-bad-earnings-news?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**Ansøgningens kollaps**   
Wharton-podcast med Judd Kessler. Når alle kan generere et perfekt ansøgning, er det ingenting værd, og anbefalinger og netværk rykker op. [https://knowledge.wharton.upenn.edu/podcast/this-week-in-business/the-decline-of-the-cover-letter-in-the-ai-era/](https://knowledge.wharton.upenn.edu/podcast/this-week-in-business/the-decline-of-the-cover-letter-in-the-ai-era/?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

 **ai-job-search på GitHub** Mads Lorentzens open source-projekt der kører hele ansøgningsflowet lokalt via Claude Code. Scraper Jobindex, Jobnet og LinkedIn, vurderer match, skriver CV og ansøgning i LaTeX, forbereder interview. [https://github.com/MadsLorentzen/ai-job-search](https://github.com/MadsLorentzen/ai-job-search?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**PR-strategier skal skræddersyes til hver LLM**   
Muck Rack har analyseret 25 millioner links fra AI-svar. ChatGPT citerer i 96 procent af svarene og elsker Wikipedia, Claude citerer kun i 55 procent men med 13 kilder ad gangen og trækker på PubMed, Gemini prioriterer Reddit. [https://muckrack.com/blog/different-pr-strategies-for-llms](https://muckrack.com/blog/different-pr-strategies-for-llms?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**Hvor meget af internettet er skrevet med AI** Pew har kørt en halv million sider gennem analysen. Omkring 10 procent af engelsksprogede sider viser AI-spor, men blandt sider skabt efter ChatGPT er tallet over en tredjedel. Tankestregen optræder dobbelt så tit som i 2023\. [https://www.pewresearch.org/data-labs/2026/08/20/how-much-of-the-internet-is-written-with-ai/](https://www.pewresearch.org/data-labs/2026/08/20/how-much-of-the-internet-is-written-with-ai/'?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/image-11.png)

**Hollywood-folkene der træner AI'en til at overtage deres job**  
 Guardian: manuskriptforfattere og instruktører tager gig-arbejde til mellem 12 og 200 dollars i timen for at træne modeller. En af dem: "I was essentially handed a shovel and asked to dig the grave of my profession." Optagedagene i LA er faldet 48 procent siden 2021\. [https://www.theguardian.com/technology/2026/aug/22/the-hollywood-creatives-training-ai-to-do-their-jobs](https://www.theguardian.com/technology/2026/aug/22/the-hollywood-creatives-training-ai-to-do-their-jobs?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**Du fik omtalen, men rubrikken er en anden**   
PR Daily om hvornår man må bede om en rettelse. Kun faktuelle fejl tæller. Og journalisten skrev sjældent rubrikken, det gjorde redaktøren eller SEO-folkene. [https://www.prdaily.com/you-landed-the-media-hit-the-headline-isnt-what-you-expected-now-what/](https://www.prdaily.com/you-landed-the-media-hit-the-headline-isnt-what-you-expected-now-what/?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

**Ring i stedet for at maile**   
Dustin Siggins argumenterer for telefonen som PR-våben. Når alle pitcher digitalt, skiller opkaldet sig ud. Yngre journalister tager den, de garvede gør ikke. [https://www.prdaily.com/want-to-up-your-comms-game-phone-it-in/](https://www.prdaily.com/want-to-up-your-comms-game-phone-it-in/?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

God Weekend fra Copenhagen Review Of Communication