> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.copenhagen-review-of-communication.com/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Novo Novo - URL: https://www.copenhagen-review-of-communication.com/novo-novo/ - Published: 2026-09-15T10:53:52.000Z - Updated: 2026-09-15T11:07:56.000Z - Description: Novo har i 37 år herset med os journalister om, at vi ikke skulle sige ’Novo’, men ’Novo Nordisk’. Nu er den kamp overstået, for nu hedder det bare Novo. ’The new Novo’ skriver de i pressemeddelelsen, hvilket er lidt morsomt, for novo er latin og betyder ’ny’. Altså hedder det nu Novo Novo - Author: Copenhagen ROC Af Hanne Sindbæk, Novo ekspert Der kan ikke være mange, om nogen, tilbage i medarbejderstaben, der var en del af Nordisk inden fusionen i 1989\. Så man sårer nok ingens følelser ved at droppe det gamle navn i hverdagen. Signalet lå allerede på pillen Ideen må have rumlet længe i Bagsværd. Kigger man på Wegovy-pillen, der for tiden er virksomhedens stærkeste kort, er der netop præget navnet ’Novo’, og det med en skrifttype, der minder meget om det nye logo. I en tid og et marked, hvor det går uendelig stærkt, er det et logisk skridt. Og det er blevet et flot logo. At det så lige smadrer forsiden af mine bøger, er en anden sag. ## Fra behandling til forebyggelse Det vigtigste er den nye tagline: ’Lasting Health Starts Now’. Det er den nye strategiske retning, og den er til at forstå. Jeg har længe sagt, at Novos egen genfortælling om sig selv burde være, at de bevæger sig fra at behandle sygdomme til at forebygge dem. Taglinen afløser ’Unordinary drives change’. Sæt de to op ved siden af hinanden og se forskellen. Den ene er en sludrevorn følelse uden retning og mening. Den anden er ’Lasting health starts now’. Nu handler det om forebyggelse og ikke bare om sygdom. Det er en nyvinkling af missionen, men det ligger ikke langt fra kernen af, hvad Novo Nordisk, undskyld Novo, er. ## Marie Krogh og det hvide brød Marie Krogh brugte de sidste mange år af sit liv på forebyggelse. Hun ville finde en løsning på den nærmest epidemiske udbredelse af sygdomme forårsaget af B-vitaminmangel. Først kastede hun sig ud i en oplysningskampagne. Men viden alene flytter sjældent folks indgroede vaner, så hun gjorde noget langt mere pragmatisk. Årsagen til B-vitaminmanglen var faktisk velstand og vellevned, som jo også har skabt vore dages fedmeepidemi. Folk var ikke længere af nød tvunget til at spise det næringsholdige rugbrød. Nu var der råd til det fornemme og lækre hvide brød, der til gengæld stort set var B-vitaminfrit. Hvordan kæmper man mod det? Med formaninger og sundhedsråd? Nej. Marie indså, at det hvide brød var kommet for at blive, så hun skabte en opskrift på et hvedebrød, der var sprængfyldt med B-vitamin. Løsningen var gær. Masser af gær. Missionen lykkedes. B-vitaminmangel blev en sjældenhed. ## Collateral damage på boghylden Hvem ved, måske kommer der en dag, hvor man begynder at putte Wegovy i diverse fødevarer. Noget tyder på, at Novo fortsat er frontløber i den udvikling. Fakta: Hanne Sindbæks Novo-trilogi ’De renfærdig’, JP/Politikens Forlag. Historien om Novo Nordisk. ’August og Marie’, JP/Politikens Forlag. Om ægteparret bag Nordisk Insulinlaboratorium. ’Novo Nordisk kort fortalt’, Grønningen 1\. Den korte version af hele historien. Trilogien dækker både Novo Nordisk og Novo Nordisk Fonden.