> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.copenhagen-review-of-communication.com/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Tilliden holder. Opmærksomheden gør ikke
- URL: https://www.copenhagen-review-of-communication.com/tilliden-holder-opmaerksomheden-gor-ikke/
- Published: 2026-08-26T19:31:57.000Z
- Updated: 2026-08-26T19:31:57.000Z
- Author: Copenhagen ROC
- Tags: Analyse

RUC's Center for Nyhedsforskning har netop udgivet *Danskernes brug af nyhedsmedier 2026*. 2.055 danskere, den danske del af Reuters Institute Digital News Report. Her er de fund, der faktisk rykker noget for os, der arbejder med strategisk kommunikation.

[Rapporten kan hentes her: ](https://www.copenhagen-review-of-communication.com/content-creator-og-social-media-manager-med-flair-for-politisk-kommunikation/)

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/image-8.png)

**Danmark er stadig en ø.** Tilliden til nyheder generelt ligger på 55 procent. Til de nyheder danskerne selv bruger: 64 procent. Det globale gennemsnit på tværs af 48 lande er faldet til 37 procent. I USA er tallet 25.

**Hvad det betyder for PR:** Earned media er ved at holde op med at virke i store dele af verden. Det gør det ikke her. Danske medier er fortsat den dyreste valuta, du kan få, og den bliver relativt dyrere jo mere resten af verden forfalder. Handl derefter.

**Men hver tredje dansker lukker af.** 34 procent undgår bevidst nyheder tit eller nogle gange. Det er en stigning på syv procentpoint på ét år. Værst blandt de 35-44-årige, hvor 43 procent gør det. Kvinder: 40 procent. Mænd: 29.

**Hvad det betyder for PR:** Dine mediemålinger tæller rækkevidde. De tæller ikke, om nogen kiggede væk. En omtale i primetime rammer en befolkning, hvor en tredjedel aktivt trækker sig fra netop den slags indhold. Det er ikke et distributionsproblem. Det er et relevansproblem, og det løses ikke med flere pressemeddelelser.

**Brandloyaliteten er intakt.** 56 procent går direkte til et nyhedsmedie, de kender, når de vil have nyheder. 36 procent går via sociale medier. Blandt de 18-24-årige er sociale medier faldet fem procentpoint til 31 procent, mens TV-kanalernes egne nyhedssites er på 18.

**Hvad det betyder for PR:** Pitchen lever. Placeringen lever. Fortællingen om, at unge kun får nyheder gennem TikTok, er ikke forkert, men den er groft forsimplet, og den har fået alt for mange kommunikationsafdelinger til at nedprioritere det arbejde, der faktisk flytter noget.

**Tillid er ikke en egenskab ved "medier". Den er en egenskab ved brands.** DR Nyheder: 83 procent høj tillid. TV2: 82\. Børsen: 75\. Lokale og regionale dagblade: 74\. Jyllands-Posten: 71\. Politiken og Berlingske: 70\. B.T.: 47\. Ekstra Bladet: 41.

**Hvad det betyder for PR:** Når du vælger medie, vælger du troværdighedsniveau. Den samme historie har forskellig vægt afhængigt af, hvem der bærer den. Det bør stå i mediestrategien, og det gør det næsten aldrig.

**Sociale medier er et tilfældighedsmaskineri.** 62 procent af Facebook-brugerne siger, at de faldt over en nyhed, mens de i virkeligheden brugte platformen til noget andet. Kun 32 procent kalder Facebook en god måde at få nyheder på. For TikTok er tallet 42.

**Hvad det betyder for PR:** Organisk social er ikke en nyhedskanal. Den er et sted, hvor nyheder rammer folk ved et uheld. Læg ikke din lancering der og forvent en modtager, der er i modtagelsestilstand.

**Video er ikke længere et format. Det er kanalen.** 63 procent har set en nyhedsvideo den seneste uge, en stigning på ni procentpoint. Blandt de 18-24-årige har 79 procent set en nyhedsvideo på sociale medier, mens kun 22 procent har set en på et nyhedsmedies egen platform. Det er korte klip, 0-2 minutter, der dominerer på Facebook, Instagram og TikTok.

**Hvad det betyder for PR:** Hvis dit budskab kun eksisterer som tekst, eksisterer det ikke for folk under 35\. Det er ikke et argument for at lave mere content. Det er et argument for, at det materiale, du sender til redaktionen, skal kunne klippes.

**Influencere giver opmærksomhed, ikke legitimitet.** 13 procent af danskerne har brugt en nyhedsinfluencer den seneste uge, mod 27 procent globalt. Men 78 procent af de 18-24-årige har. De, der bruger dem, mener, de er mere underholdende (+36 procentpoint), lettere at forstå (+33) og mere autentiske (+19) end etablerede nyhedsmedier. Til gengæld scorer de lavere på upartiskhed (-27) og pålidelighed (-13).

**Hvad det betyder for PR:** Brug influencere til rækkevidde. Brug dem ikke til at bære et budskab, der skal opfattes som troværdigt. Målgruppen skelner. Det gør vi ofte ikke i briefingen.

**Verificerbarhed er blevet et distributionskrav.** Bekymringen for misinformation er steget seks procentpoint til 49 procent. Tilliden til AI-chatbots som nyhedskilde er på otte procent, til søgemaskiner 23, til sociale medier 12\. Til gengæld klikker mellem 67 og 83 procent videre til originalkilden, og en tredjedel gør det udtrykkeligt for at få bekræftet, at nyheden er korrekt.

**Hvad det betyder for PR:** Folk tjekker efter. Det er den bedste nyhed i hele rapporten. Din kildeside, dit datagrundlag og din navngivne afsender er ikke længere en compliance-øvelse. De er det sted, trafikken lander, når nogen vil vide, om det passer. Et AI-genereret svar uden en kilde at klikke videre til er ingenting værd.

**Og så det, der burde ændre budgetter:** De 18-24-årige er nu den aldersgruppe, der i størst omfang betaler for nyheder. 26 procent mod 20 i befolkningen som helhed.

Fortællingen om, at de unge ikke vil betale for journalistik, er død. Den har været død et stykke tid. Nogen bør fortælle det til de mediestrategier, der stadig bygger på den.

![](https://storage.ghost.io/c/56/40/5640b2c4-4b27-4728-8537-cf728a92fbd8/content/images/2026/08/image-9.png)

[Rapporten kan hentes her: ](https://www.copenhagen-review-of-communication.com/content-creator-og-social-media-manager-med-flair-for-politisk-kommunikation/)