> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.copenhagen-review-of-communication.com/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# World PR Report - 10 takeaways
- URL: https://www.copenhagen-review-of-communication.com/world-pr-report-10-takeaways/
- Published: 2025-03-21T13:23:17.000Z
- Updated: 2025-03-21T13:23:17.000Z
- Author: Timme Bisgaard Munk

af Morten Vester Haldrup 

International Communications Consultancy Organisation (ICCO) har netop udgivet sin årlige *World PR Report*, der tager temperaturen på PR- og kommunikationsbranchen: hvordan landskabet ser ud, hvor branchen bevæger sig hen - og ikke mindst, hvordan den kommer derhen.

[**Download her:** ](https://iccopr.com/world-pr-reports/?ref=copenhagen-review-of-communication.com)

Med perspektiver fra eksperter på tværs af branchen - og kloden - kan du dykke ned i både de udfordringer, potentialer og prioriteter, der lige nu præger perspektiverne hos branchens C-level. 

Hvis du ikke har tid til at læse hele rapporten, kan du finde et kort udpluk af nogle af rapportens kerneindsigter nedenfor:

- **AI fastholder fokus:** Det er nok ikke nogen overraskelse, at AI fortsætter med at transformere branchen: 74% svarer, at de allerede bruger AI-værktøjer i deres arbejde, og 47% ser brugen af AI som den vigtigste færdighed i fremtiden.
- **Måling og analyse rammes mest af AI:** Den teknologiske transformation af branchen vurderes til at få størst påvirkning indenfor måling og analyse af 56% af de adspurgte, efterfulgt af indholdsproduktion på 44%, som ellers har fyldt mere i AI-debatten herhjemme.
- **Tech og sundhed i vækst:** De to største sektorer for vækst i branchen det forgangne år er tech (46%) og sundhed (32%), og begge vurderes også at være de vigtigste fremadrettet af hhv. 54% og 30% af de adspurgte.
- **Kunderne prioriterer omdømme:** Den proaktive forbedring af ens omdømme opleves som kundernes klart største prioritet (61%), og det er bemærkelsesværdigt højere end *øget salg*, der er nummer to på listen (på 46%).
- **Strategi og omdømme fremtidens ydelser:** Behovet for at beskytte sit omdømme afspejles også i de forventede vækstområder, hvor *strategic consulting* (38%) og *corporate reputation* (37%) ses som kerneydelser i en omskiftelig tid.
- **Udfordring med fastholdelse af talent:** Generelt oplever branchen et fald i udbuddet af talent, og samtidig oplever 51% af de adspurgte fastholdelse af talent som en stor udfordring.
- **Behov for ny rekrutteringsstrategi**: Langt størstedelen (62%) rekrutterer samtidig stadig primært fra konkurrenter, men faldet i mængden af talent og forventningerne til komplekse sektorer som tech og sundhed bør være anledning til at se til andre sektorer for fremtidens medarbejdere.
- **Den grønne dagsorden stadig efterspurgt:** Bæredygtighed og miljø vurderes af 59% af de adspurgte stadig som det mest sandsynlige *social issue*, som kunderne ønsker at prioritere - markant over diversitet og social inklusion som nummer to på 28%.
- **Etik i udvikling:** Meget tyder på, at branchen er sit ansvar bevidst i en verden med store udfordringer foran sig: 87% ser det som bureauets rolle at fraråde kunder uetisk adfærd og 73% har takket nej til opgaver af etiske årsager.
- **Misinformation er den største udfordring:** I tråd med det stigende fokus på etik - og ubetvivleligt også pga. fremkomsten af AI - ses misinformation som den største udfordring for branchen det kommende år af 40% af de adspurgte - skarpt efterfulgt af *manglende konsekvenser for bureauer, der ikke arbejder etisk* på 38%.