Årets mest politiske julegave?Legos stille julediplomati i Det Hvide Hus ?

Den store historie: Et Lego-portræt af Donald Trump på 6.000 klodser står nu prominent placeret i Det Hvide Hus' Green Room som del af årets julepynt. Hvem har givet den danske nationalskat som gave til den amerikanske præsident? Det spørgsmål har ingen besvaret endnu.

Ja her er rent faktisk to lego portrætter. At af Trump og et af  Georg Washington. Et klar reference til at de er på niveau med hinanden ifølge gave giveren?

Hvorfor det er interessant: Schweiz var ramt af 39% straftold, men sendte en delegation af erhvervsledere med en personlig guldbar og et Rolex-skrivebordur til Trump. Ti dage senere blev tolden sænket til EU-niveau på 15%.

Gad vide, hvad de små klodser har gjort for os danskere?

https://wapo.st/4a2kPWn

Konteksten: Bad boy brandjacking er et velkendt fænomen i brandverdenen. Når uønskede personer omfavner dit brand, står virksomheder over for et svært valg: tavshed eller offentlig afstandtagen?

• Lacoste forsøgte forgæves at stoppe Breivik i at bære deres polotrøje i retten
• Fred Perry stoppede produktionen af deres ikoniske trøje, da Proud Boys adopterede den
• Patagonia begrænsede salget af fleece-veste til finansverdenen, fordi Wall Street-bankfolk havde gjort den til deres "uniform"

Det nye dilemma: Trumps Lego-portræt er ikke bad boy brandjacking i klassisk forstand. Det ligner snarere det modsatte: strategisk gave-diplomati, hvor et brand aktivt søger nærhed til magten.

Bad boy brandjacking

Hvad gør man egentlig som virksomhed, når de forkerte mennesker, berømtheder eller værdier hijacker ens brand? Hvad har andre gjort, når de har været ramt af bad boy brandjacking gennem tiderne? Hvad gjorde Lacoste for eksempel, da massemorderen Breivik mødte op i retten med den ikoniske krokodille på brystet? Hvad gør Moncler ved, at deres dunjakker er blevet til bandeuniform i de europæiske storbyer? Hvad med stakkels Burberry, som har en hel hooligangruppe – naturligvis altid iklædt de ikoniske tern fra top til tå – opkaldt efter sig? Harvard Business Review prøver i seneste nummer at komme med gode råd til alle, der er ramt af bad boy brandjacking. Det handler om at bruge brandkrisen til at tage afstand og melde brandet tydeligt ind i tidens værdipolitiske kamp, på godt og ondt.

Spørgsmålene der mangler svar:

• Er portrættet en officiel gave fra Lego eller den danske stat?
• Cirkulerer der lignende Lego-portrætter af Netanyahu, den saudiske kronprins, Xi Jinping?
• Hvad siger Udenrigsministeriet og Lego om sagen?

Bundlinjen: Newsweek har kontaktet Lego for en kommentar. Den er endnu ikke kommet.

The surprise second Lego portrait in Melania Trump’s Christmas decor

Trump’s Lego portrait grabbed attention—but a second one is also tucked into the White House Christmas décor. Have you spotted it?

NewsweekNewsweek is a Trust Project member

Men er der grænser for, hvem Lego vil lege med? 🧱

Woke Is Broke og hvad nu?

Trump vandt krigen mod Woke. Nu truer han virksomhederne til at følge trop. Fem kommunikative strategier tegner sig: idealisme, tilpasning, tilbagetrækning, integration og return on diversity.

copenhagen review of communicationTimme Bisgaard Munk

Her er langt fra Legos woke position til det legoskabte portræt af lederen af den frie verden. Det er vel bare sådan, det er i en verden, hvor alle må lege med på den nye verdensorden.

Trist, men den realpolitiske virkelighed oversat legologisk.