Bliv inspireret af Peter Viggo – Danmarks mest bramfri og citerede talsperson

Af Kristoffer Bohr Grønbæk, direktør og rådgiver, Laasholdt & Grønbæk PR & Kommunikation

Peter Viggo Jakobsen demonstrerer, hvor stærk ekspertkommunikation bliver, når tårnhøj faglighed kombineres med en unik tone, et billedrigt sprog og  knivskarpe formuleringer, som hr. og fru Danmark forstår. Bliv inspireret af Danmarks mest citerede ekspert to år i streg.

Svaret på sms fra Peter Viggo Jakobsen kommer efter blot seks minutter: ”Du kan bare ringe”. Peter Viggo er en ekspert, der konstant er tilgængelig, når du ønsker at interviewe ham. Det vender vi tilbage til.

Mest citerede danske ekspert

Der findes udvalgte eksperter, hvis viden reelt flytter holdninger. Peter Viggo Jakobsen hører til i den kategori. Han er Ph.d. i international politik og lektor ved Institut for Strategi og Krigsstudier på Forsvarsakademiet. Og så er han Danmarks mest citerede ekspert både i 2024 og i 2025, ifølge DM Akademikerbladet og Retriever, med tre daglige interviews alene til danske medier.

Det perfekte match til nyhedskriterierne

Peter Viggo Jakobsen er én af utallige kompetente eksperter i Danmark. Så hvorfor er han Danmarks mest citerede ekspert to år i streg? En ting er, at verdens mange krige og konflikter danner et trist bagtæppe for mediernes store behov for ekspertudlægninger. Noget andet er mediernes tilbøjelighed til at prioritere netop Peter Viggo som den primære ekspert.

Lad os starte med at vurdere Peter Viggo Jakobsen som ekspert ud fra journalistens nyhedskriterier: Hvorfor skal journalisten kontakte Peter Viggo? Den korte version: Han leverer fuld plade – hver gang. Her er uddybningen:

Relevant, markant og original

Peter Viggo Jakobsen har altid en original analyse af udviklingen i den konkrete krig eller geopolitiske krise. Analysen er fagligt funderet og har kant som få andre. Senest den 7. april, da Trump på Truth Social truede Iran med, at ”en hel civilisation kommer til at dø i aften og vil aldrig vende tilbage.”

Peter Viggos analyse til Ekstra Bladet manede til ro midt i kaos. Der var ifølge ham ikke en atomar trussel med begrundelsen: ”Der er ikke nogen i USA, der vil tillade, at han bruger atomvåben, og hvis han beordrede sit militær til at gøre det, så ville de nægte at udføre ordren.”

Andre eksperter havde lavet en helgardering med tre udfaldsrum. Peter Viggo er lige på og kontant.

Identifikation: Taler så folk forstår

Peter Viggo Jakobsens tone er hans superkraft. Han er ærlig og jordnær uden at miste grebet om den grundlæggende faglige pointe. Han er god til at fatte sig i korte, billedskabende overskrifter med lavt lixtal. Som Søren Kierkegaard, der tager sig god tid og skriver kort. Tilsat et billedsprog som selv Yahya Hassan ville nikke anerkendende til.

Ingen andre end Peter Viggo ville komme med denne udtalelse til DM Akademikerbladet den 23. januar 2026: ”(...) når Trump skubber verdensordenen ud af balance, destabiliserer det sikkerhedspolitiske system og tilmed vil købe Grønland oveni, så opstår der et akut behov for at skære den amerikanske argumentation i småstykker.”

At skære i småstykker bliver udtalt af en bundrutineret ekspert, der tør tage et fagligt standpunkt og udtrykke en holdning. Det giver læserne tryghed, at en fagligt anerkendt ekspert uden omsvøb siger det, mange går og tænker: Du kan trygt være på team Peter Viggo, hvis du abonnerer på hans verdenssyn.

Prikker hul på sensationen

Sensationerne bliver i sagens natur leveret særligt af Trump og Vance, men også Putin og Netanyahu. Peter Viggo Jakobsen trækker sensationen ned på jorden, sætter tingene i perspektiv og tør have holdninger, der giver de svulstige udmeldinger et kvalificeret og nuanceret modspil. Det gør han i analyser til redaktionelle medier; ikke på egne friktionsfrie kanaler. Alligevel lever hans pointer videre på sociale medier. Det skyldes, at hans formuleringer er udstyret med god klæbeevne.

Når en ekspert formulerer sig klart og billedskabende, får formuleringerne klister, og de hæfter sig på alt fra nyhedsartikler, radio og tv til podcast og sociale medier. Peter Viggo er en sand mester i at tale i klistersætninger. Her er et udpluk:

”Du hugger hovedet af slangen, men så dukker et nyt hoved op.”
Peter Viggos pointe: At USA og Israel ikke kan gennemtvinge et systemskifte i Iran med et luftangreb. Interview i Politiken 28. februar 2026.

“Hvis Trump sælger Ukraine, så dør NATO.”
Interview i Ræson 1. marts 2025.

”Trump er mere til bulldozere end blødt diplomati.”
Interview til det grønlandske medie Sermitsiaq 23. marts 2025.

  “Det svarer til at smide en atombombe i sin egen baghave.”
Peter Viggos pointe: Hvis russerne bruger et taktisk atomvåben på slagmarken i Ukraine, har det nukleare og strålingsmæssige konsekvenser i det land, de forsøger at gøre til deres eget. Interview i Ræson 11. august 2022.

“Den hybride krigsførelses fornemmeste opgave er at skabe usikkerhed.”
Interview i Kristeligt Dagblad 18. november 2021.

Aktualitet: Peter Viggo ved, at det er nu!

"For en krigsforsker er det næsten lige så vigtigt at tage telefonen, når journalister ringer, som det er at forske og undervise på Forsvarsakademiet.” Citatet fra Akademikerbladet siger alt om Peter Viggos opmærksomhed på det nødvendige i at være tilgængelig. Han er altid til rådighed, når aktualiteten opstår. Han er en garvet ekspert med 30 års erfaring og har ikke brug for at få citater til gennemsyn i Forsvarsakademiets kommunikationsafdeling.

I 2025 har han i snit givet tre interviews dagligt til danske nyhedsmedier, ifølge DM Akademikerbladet og Retriever. Derudover følger internationale interviews med New York Times, BBC, Le Monde m.fl.

Eminent til at forklare rationalerne bag konfliktens parter

Peter Viggo Jakobsen står som ekspert midt i en kavalkade af krige og konflikter i disse år. Særligt Trump, men også Putin og Netanyahu leverer dagligt en ny, forværrende udvikling, som Peter Viggo skal kommentere på: NATO-alliancen, Ukraine, Iran, Grønland.

Det fortsætter så langt øjet rækker: Senere kan vi se frem til Peter Viggos vurdering af accelererende hybridangreb i Europa, øget russisk pres på Baltikum samt Kinas mulige annektering af Taiwan.

Peter Viggo Jakobsen om dansk afhængighed af amerikanerne den 14. januar 2025. Med eksemplet ammunitionsfabrikken i Elling i Nordjylland: ”Tre år inde i krigen er der ikke sket et komma. Det vidner om, at det tager tid at fjerne sådan et afhængighedsforhold. Der er intet alternativ til amerikanerne, hvis du vil købe meget og godt grej på den korte bane.” Kilde: Deadline på DRTV den 14. januar 2025

Bliv inspireret, men tal som dig selv

Hvad er det, Peter Viggo Jakobsen konkret gør godt? Her er tre centrale Peter Viggo-greb, som du og dine talspersoner kan lade jer inspirere af. Husk at være tro mod dine egne styrker som talsperson:

1.     Bragende autentisk

Fra start til slut er Peter Viggo simpelthen Peter Viggo. Om du oplever ham på TV, radio, i avisinterview eller live ved ladestanderen på Vestfyn på vej mod et foredrag, så får du samme autentiske indsigt og holdning skåret helt ind til benet. Peter Viggo fremstår autentisk, fordi der er sammenhæng mellem hans person, hans fremtoning og hans budskaber. Det gør ham genkendelig, hvilket er en undervurderet drivkraft for troværdighed. Når du ved, hvad du får, lytter du mere åbent. Peter Viggos autentiske fremtoning bygger tillid over tid.

2.     Unik bramfri tone

Peter Viggo Jakobsen taler, så Danmark lytter. Hans tone er unik og bramfri, og han taler i overskrifter og billeder på samme tid; det er en svær kombination. Han pakker ikke tingene ind. Du kan mærke ham gennem radioen. God ekspertkommunikation handler netop om at oversætte sin faglighed, ikke at forenkle den unødigt.

Peter Viggos bramfri tone betyder, at han som ekspert får flere muligheder for at skabe billeder, vække følelser og underholde samtidig med, at han formidler et fagligt komplekst budskab på en enkel måde. Det styrker hans troværdighed, og vores parader ryger ned. Du glæder dig til en ny punchline fra Peter Viggo, når han dukker op på skærmen eller i spalterne. Tænk hvis flere eksperter lykkedes med det.

Folkelig faglighed

Du har lyst til at slå et ord af ham, efter han har optrådt på TV. Jeg har i hvert fald. Han taler i overskrifter på et klart og direkte dansk og er konsistent og identificerbar i samtlige udtalelser.

Samtidig har han et let pjusket udtryk og er ikke bleg for at tage en cardigan på i Deadline, hvilket understreger et særligt karakteristikum ved at være ekspert i vores antiautoritære danske andedam: Vi hylder den faglige substans og mennesket bag. Det er den ekstraordinære præstation at kunne underholde samtidig med, at du har øjet på den faglige bold. Du behøver ikke som dansk ekspert at være pakket ind i et snorlige jakkesæt. Du må gerne være dig – med dine fagligt velbegrundede holdninger i fokus. Heldigvis.

Peter Viggo Jakobsen i orange polo og beige shorts som ekspert i explaineren P3 Essensen: Er krig en god forretning? Kilde: DR den 9. september 2023.

Hvad siger eksperten selv til rollen som ekspert i medierne?

Jeg er interesseret i at høre ekspertens egen udlægning, og fanger Peter Viggo Jakobsen over telefonen, mens han er undervejs i et S-tog. Ikke dagens første interview her onsdag eftermiddag den 8. april; samme dag hvor den midlertidige våbenhvile mellem Iran, USA og Israel er landet.

Peter Viggos bedste råd til andre eksperter:

1. ”Som ekspert må man gerne underholde”

”Pas på med at give råd. Nogle er mere til at sige, at det videnskabelige og rigtige er tre udfaldsrum. Hvis man er det gemyt. Man skal ikke være Peter Viggo, hvis ikke man er Peter Viggo. Jeg overfører den måde, jeg underviser på til medierne. Hvis folk skal forstå pensum, skal de forstå essensen, og de må gerne grine, for så husker man det. Man må gerne underholde. Som enhver form for kommunikation er det afgørende. Det skal ikke bare være underholdende, men et virkemiddel til at nå sine faglige mål.”

2. Læg mere til forklaringen end det mest åbenlyse

”Pas på med at tale om 45 udvalg. At det kan blive en fredsaftale eller krig. No shit, Sherlock. Du skal kunne lægge noget til, som Gud og hver mand ikke kan tænke sig til. Med 30 års erfaring skal du kunne lægge noget til.”

3. ”Man skal være villig til at risikere noget”

Jeg taler lige ud af posen og siger det, jeg ser. På en direkte måde, der er til at forstå. Jeg har ikke de store bekymringer for det lave lixtal. Det kræver, at du har forstået noget pænt kompliceret. Jeg siger ikke, at det bliver A eller B. Man skal være villig til at risikere noget. Min analyse er det mest sandsynlige. Det tror jeg mest på. Som når jeg siger, at man aflyser en krig. Hvis du ikke kan formidle din videnskab, så bliver det ligegyldigt.”

4. ”De bedste skærer ind til benet”

”Michael Svare som økonom og Anja C. Andersen som astrofysiker er utroligt gode. De skærer ind til benet. Samtidig gør de det let at forstå – også selv om man ikke forstår noget om nationaløkonomi og sorte huller.”

5. ”Fang essensen fra andre eksperter”

” Jeg ved meget om krig, ikke om interne forhold i Iran. Jeg har orienteret mig mod Iran i 30 år og abonnerer på de mest centrale andre kilder, der er eksperter på Irans interne forhold. Dem, der er i stand til at skære ind til essensen og siger ”det her skal man holde øje med”. Det handler om at kunne skære ind til benet. Hvilke bevægelige dele kan gøre, at det går den ene eller anden vej.”