Bush is back

Fra Merkin til Kardashian

I 1400-tallet kunne man, som sexarbejder, anskaffe sig en paryk til underlivet, en såkaldt "Merkin".

Denne paryk havde to formål; at beskytte sexarbejderen for kønssygdomme -eller skjule de kønssygdomme sexarbejderen allerede havde.

For nylig lancerede Kim Kardashian en opdateret version af parykken, som blev udsolgt på få timer. Men hvad betyder det egentlig? Er en ny trend opstået eller handler det om noget helt andet?

Når alt er blottet, bliver det skjulte interessant

I et absolut mættet marked, hvor forbrugere bliver informeret, stimuleret og påvirket 24-7, er det ikke nemt at få opmærksomhed. Det har dog aldrig slået Kim Kardashian og hendes team ud. Deres respons på "hvordan dælen får vi forbrugernes opmærksomhed", er; igennem tabuer og det vi skjuler. For når alt er "out in the open" og vi allerede har set blottede bryster, nøgne kroppe og champagneflasker på bagdele, så bliver det skjulte, det forbudte og det tabuiserede interessant -og det er præcis den tilgang Kim Kardashian har succes med lige nu.

Vi har set det før på sociale medier, hvor der bliver trykket bumser ud på reels eller hvor der deles pinlige fails med dårlig mave, der løber ned ad benene. Når vi lever i en retoucheret verden, med filtre, botox og AI redigering, så bliver sandheden (og alt det der gemmes bag facaden) pludselig spændende. Og det er hvad kønsbehåringen giver os.

Hår-angst sidder dybt

I årevis har hår på kroppen været max verboten og hvis det ikke blev fjernet permanent, skulle det i hvert fald vokses eller barberes væk. Man skulle jo nødig blive associeret til hverken middelalderen eller de løsslupne 60ére. Så når Kim vælger at vise busken frem, skaber det opmærksomhed (yes, helt efter bogen). Og det er præcis det der er målet. Opmærksomhed er penge, uanset hvordan du får den.

Skims’ New ‘Ultimate Bush’ Thongs Are a Masterclass in Stunt Marketing—and a Beauty Standard Minefield | Friday Things

This week, Skims dropped a new product, Faux Hair Micro String Thong, and yes, it was definitely a stunt! But the discourse it sparked has also been fascinating

Friday ThingsStacy Lee Kong

Busken er langt fra tilbage

Er busken så tilbage eller hvad? Det korte svar er nej. Den behårede trekant er langt fra tilbage. Når vi ser Kim Kardashians trusse -"The ultimate bush", så kan man fristes til at tænke, at kropsbehåringen er kommet retur, men det er langt fra virkeligheden. Vi lever stadig i et samfund med hår-angst, da håret minder os om det primitive menneske, der sveder, er dyrisk og er ukontrollerbar. Jo mere vi prøver at tæmme naturen i os, des mere trimmer vi håret.

Så når "The ultimate bush" rives ned fra de virtuelle hylder, betyder det ikke, at du skal smide din skraber i skraldespanden. Det betyder derimod, at Kim Kardashian har trykket på de helt rigtige knapper for at få din opmærksomhed -og for dem der har købt produktet, er der først og fremmest tale om et samlerprodukt eller en sjov gimmick, der i bedste tilfælde kan anvendes som en fetich.

Tabuer er til for at blive brudt

Helt skidt er "The Ultimative bush" dog ikke. Når håret kommer frem i lyset -uanset om det er en joke eller ej, bliver vi mere vant til at se hår og vi vil på sigt blive mere trygge og afslappede ved konceptet. Tabuer er som sagt til for at blive brudt, hvilket vi ser den danske kæde Normal have stor succes med. Uanset om det handler om vores dårlige vaner med manglende tandtråd eller bind, der mangler på farten, står Normal klar med deres mantra;"at det er helt normalt". For når alt kommer til alt, vil vi jo sådan set bare føle os normale -uanset om det er med eller uden hår på fileten.