Counter PR Bad Pitch prompten opfundet: Det nye super våben som fanger dårlige PR-pitches

Redaktører verden over drukner i elendige pressepitches. Spray-and-pray mails med "banebrydende løsninger" og "verdens første" produkter uden konkret nyhedsværdi. Nu har en anonym redaktør på en større international publikation gavmildt delt sit nye våben mod flodbølgen: en AI-prompt der filtrerer skidtet fra.

Journalist uses AI to filter pitches, prioritizing relevance and substance | Carly Martinetti posted on the topic | LinkedIn

I suspected as much, but finally encountered one in the wild: an editor at a major publication who uses AI to filter pitches. And... I’ve got thoughts. I also have their blessing to share the prompt anonymously, so let’s dive in. What the filter screens for: - Relevance (table stakes; if you’re off-topic, you’re out) - Substance over hype (real event or... just “adjectives”) - Traffic alignment (scored against what drives readers to the publication) - Summarizability (asks for a one-sentence summary of each pitch) - SEO-conscious headline angle (generated for top pitches) What gets penalized: - Language like “game-changing” and “world’s first” - Spray-and-pray pitches not written for this specific publication - Promo fluff without concrete news Here’s the thing: none of this is new. This is what serious media relations always required. AI just made it non-negotiable; “Know your audience” codified as a filter that runs before a human ever reads the pitch. My concern isn’t that good PR people will get filtered out. It’s that the filter encodes the journalist’s biases. If they’re deprioritizing certain categories or filtering below a funding threshold, they might miss the next breakout story. A pitch with clumsy language but a genuinely great angle could get dinged. I HOPE journalists will not rely on this exclusively. Too much risk of missing something. But only time will tell if it’s too easy to just let the AI take the first pass and... not check it. Either way, the bar for getting through that first pass keeps getting higher: fewer journalists, fewer publications, higher interest thresholds, and now... AI filters. Thoughts? | 57 comments on LinkedIn

LinkedInCarly Martinetti

PR-strateg Carly Martinetti fra bureauet NotablyPR skriver på LinkedIn at hun længe havde haft en mistanke, men nu endelig stødte på det i virkeligheden: en redaktør på en stor publikation der bruger AI til at filtrere pitches. Redaktøren gav hende lov til at dele prompten anonymt.

Martinettis konklusion og analyse af prompten viser følgende: filteret screener for præcis det, seriøs medierelation altid har krævet. Relevans. Substans. Forståelse for publikationens læsere. AI har bare gjort det umuligt at snyde sig udenom.

Pitches med buzzwords uden indhold ryger ud. Generiske mails der tydeligt er sendt til hundrede redaktioner ryger ud. Promo-fluff uden konkret begivenhed ryger ud.

Martinetti ser en risiko i at filteret kan overse gode historier med klodset sprog. Men presset på redaktionerne er reelt. Færre journalister, flere pitches, højere tærskler. AI-filtre er et logisk svar.

Det er nok ikke kun internationale redaktører der kunne bruge sådan en prompt. Herunder er den i dansk oversættelse. Prøv den og skriv til os hvordan den virker. Krigen om redaktørernes opmærksomhed er tydeligvis blevet en AI-krig.

Prompten i dansk version

Gennemgå indbakken for de seneste 48 timer. Identificér pressemeddelelser eller PR-pitches fra relevante kilder.

1. Filtrér for relevans Udvælg kun mails der er pitches, annonceringer eller historieforslag. Ignorér personlig korrespondance, nyhedsbreve og irrelevante mails.

2. Vurdér substans fremfor hype Er der en reel begivenhed? Funding-runde, partnerskab, opkøb, retssag, regulering, produktlancering, teknisk milepæl. Betyder det noget ud over pressemeddelelsen? Hvis det bare er adjektiver og buzzwords som "banebrydende" eller "verdens første" uden konkret udvikling, kassér det. Passer det til publikationens målgruppe?

3. Scor efter trafikheuristik Høj prioritet: [indsæt højtprioriterede emner for din publikation]. Medium prioritet: [indsæt medium-prioriterede emner]. Lav prioritet, nedprioritér medmindre ekstraordinært: [indsæt lavt-prioriterede emner].

4. Rangér og præsentér tydeligt For hver kandidathistorie, angiv: mailens emnelinje og afsender, én-sætnings opsummering, vurdering (nyhedsværdig / på grænsen / promo-fyld), begrundelse i klart sprog, redaktionel fit-score fra 1-10.

5. Foreslå overskrifter til tophistorier For de 3-5 stærkeste pitches, foreslå en overskrift publikationen faktisk kunne bruge. Kort, skarp, SEO-bevidst.

6. Afsluttende format Levér en rangeret liste med maksimalt 10 pitches sorteret efter score. Ekskludér dubletter, forfængelighedsalliancer og ren promo.

Reverse engineering det dårlige pitch = den gode pitch

Når en redaktør bygger et AI-filter til at sortere dårlige pitches fra, afslører prompten samtidig hvad der skal til for at komme igennem. Reverse engineering er simpelt: find ud af hvad filteret straffer, og gør det modsatte.

Her er opskriften destilleret fra prompten.

1. Én konkret begivenhed Filteret spørger: er der en reel begivenhed? Funding-runde, opkøb, partnerskab, retssag, regulering, produktlancering, teknisk milepæl. Hvis svaret er nej, ryger pitchen ud. Din pitch skal kunne besvare spørgsmålet "hvad er sket?" med én sætning. Ikke hvad der "snart sker" eller "er på vej". Hvad der er sket.

2. Drop adjektiverne Filteret kasserer pitches der bare er adjektiver og buzzwords som "banebrydende" eller "verdens første" uden konkret udvikling. Hver gang du skriver et adjektiv, så spørg dig selv: kan jeg erstatte det med et tal, et navn eller en dato? Hvis ja, gør det. Hvis nej, slet adjektivet.

3. Skriv til én publikation Filteret tjekker om pitchen passer til publikationens målgruppe. Generiske mails der tydeligt er sendt til hundrede redaktioner bliver straffet. Det betyder: nævn publikationen ved navn, referer til tidligere historier de har skrevet, forklar præcis hvorfor deres læsere ville interessere sig for dette.

4. Gør opsummeringen let Filteret beder om en én-sætnings opsummering af hver pitch. Hvis din pitch ikke kan opsummeres i én sætning, er den for rodet. Skriv selv opsummeringen i mailen. Gør redaktørens arbejde for dem.

5. Tænk i overskrifter Filteret genererer SEO-venlige overskrifter til de bedste pitches. Kort, skarp, søgbar. Hvis du ikke kan forestille dig en overskrift på din historie, har du ikke en historie. Test din pitch ved at skrive den overskrift, publikationen kunne bruge. Hvis du ikke kan, så re-tænk vinklen.

6. Undgå promo-sprog Filteret kategoriserer pitches som enten nyhedsværdige, på grænsen, eller promo-fyld. Promo-fyld bliver sorteret fra. Det betyder: skriv som en journalist, ikke som en marketingafdeling. Fakta først, vinkel dernæst, din klients fortræffelighed aldrig.

Kort sagt Den gode pitch har én konkret nyhed, er skrevet til én specifik publikation, kan opsummeres i én sætning, og lyder som journalistik fremfor reklame. Alt andet er støj som filteret fjerner.

Den originale counter PR Bad Pitch prompt