De vigtigste stats fra Muck Racks State of PR 2025: Linkedin og AI er konge, earned media svigter
Muck Racks State of PR 2025 afslører dramatiske forandringer: AI dominerer, earned media svigter, målbare resultater kræves
Muck Racks årlige State of PR-rapport for 2025 afslører AI og Linkedin sætter dagsorden. Surprise Surprise.
Download hele undersøgelsen her: State Of PR 2025
https://muckrack.com/research/state-of-pr
Download resume af undersøgelsen her
Muck Rack
Undersøgelsen, der bygger på svar fra 1.089 PR-professionelle indsamlet mellem 5. juni og 16. juli 2025, tegner et billede af en sektor hvor kunstig intelligens tegner fremtiden, traditionel earned media omtale bliver stadig sværere at få. Rapporten identificerer 13 centrale tendenser, der vil forme kommunikationsbranchen i de kommende år. De kommer her:
AI er nu branchens førsteprioritet
59% af PR-professionelle forventer, at AI vil vokse i betydning over de næste fem år. Samtidig bruger 77% allerede værktøjer som ChatGPT i deres daglige arbejde, en markant stigning fra 28% i 2023. En dramatisk udvikling, som alle må og bør følge med i.
Earned media er markant sværere at opnå
72% af respondenterne oplever lave og lavere svarprocenter fra journalister på deres presse pitch. Det er en væsentlig barriere, kun 2% siger, at det ikke er blevet sværere at opnå mediedækning.
Målbare resultater trumfer kreativitet
67% af PR mener mål er vigtige. Dette illustrerer branchens bevægelse mod en mere datadrevet tilgang, hvor ROI og kvantificerbare resultater bliver afgørende for at sikre ressourcer og anerkendelse.
LinkedIn dominerer som mest værdifulde platform
56% af PR-professionelle betragter LinkedIn den vigtigste og mest værdifulde platform, en stigning fra 50% sidste år. Instagram følger på andenpladsen med 16%, mens alle andre platforme er relativt uvigtige.
X/Twitter oplever markant tilbagegang
39% af PR-professionelle er stoppet med at bruge X til professionelle formål i det seneste år. Men alternativer som Bluesky og Threads endnu ikke har formået at erstatte X eller samle nok folk.
Medierelationer forbliver kernefunktion
84% af PR-folk identificerer pressearbejdet som deres vigtigste opgave. Dette viser, at på trods af digitale forandringer og nye platforme forbliver den traditionelle PR-opgave central, selv om den bliver sværere at udføre effektivt. Her faldende respons over hele linjen.
Pitching-strategier er brede men upersonlige
Næsten halvdelen af PR-professionelle pitcher mere end 20 journalister per kampagne, mens 36% kun har begrænset tidligere samarbejde med de journalister, de pitcher til. Denne tendens mod kvantitet frem for kvalitet i journalistrelationer kan forklare muligvis noget af det lille respons.
Personalisering er overfladisk
75% af dem der personaliserer deres pitches ændrer kun få sætninger for at gøre budskabet relevant, mens kun 11% skræddersyr hele pitchet til journalisten.
Altså folk ved personlig henvendelse er vigtig, men gør det ikke, hvilket kan underminere effektiviteten af pitch-indsatser.
Online medier dominerer pitch-strategier
92% af PR-professionelle pitcher til online eller digitale medier, hvilket gør det til den mest målrettede medietype på tværs af alle formater. Dette afspejler den digitale transformation af medieforbruget og viser, hvordan online-first tilgange nu er blevet standarden snarere end undtagelsen i PR-strategier.
Social listening-værktøjer underudnyttes
53% af PR-professionelle bruger slet ikke social listening-værktøjer, mens kun 14% bruger dem dagligt. Dette repræsenterer et betydeligt uudnyttet potentiale for hele feltet.
Samlet konklusion
State of PR 2025-rapporten afslører en branche i transformation, hvor kunstig intelligens driver forandring og traditionelle tilgange udfordres.
Læs mere her:
Download hele undersøgelsen her: State Of PR 2025
