Det Danske Spejderkorps vinder Kommunikationsprisen 2025
En stærk kampagne om fællesskab, natur og handlekraft løber med prisen for modig kommunikation, stærk samfundsrelevans og målbar effekt, man ikke skal spejde længe efter.
Det Danske Spejderkorps er vinder af Kommunikationsprisen 2025. Prisen tildeles for en kommunikationsindsats, der med humor, strategisk klarhed og præcision har ramt tidens store dagsordener om fællesskab, naturforbundethed og unges trivsel – og samtidig har bidraget til markant medlemsfremgang i hele landet.
Kommunikationsprisen uddeles af Kommunikationsforeningen i samarbejde med DM Kommunikation og hædrer hvert år kommunikationsindsatser, der skaber reel effekt, bidrager til samfundet, bryder vanetænkning og inspirerer andre i faget.Morten Gade, generalsekretær i Det Danske Spejderkorps er utroligt glad og stolt af at spejderne modtager prisen, som han skriver i et opslag på sin LinkedIn-profil efter prisoverrækkelsen, der fandt sted torsdag aften:
”Vi satte os for at flytte noget, der havde stået stille lidt for længe. Det kræver prioritering, mod og fælles ansvar. At det nu bliver anerkendt for særlig god kommunikation, er et stærkt signal om, hvad der sker, når formål, strategi og handling hænger sammen.
Og fordi anerkendelsen kommer fra "min gamle branche," ved jeg i den grad, hvor mange kvalificerede indsatser, der også kunne have været værdige prismodtagere,” skriver Morten Gade og fortsætter:”Prisen er først og fremmest en hyldest til mennesker, der har turdet tænke stort og arbejde vedholdende. Til vores pokkers dygtige medarbejdere, særligt i vækst- og kommunikationsteams, som har sat retning og holdt fast. Til en ambitiøs bestyrelse og en privat donor, der har udfordret os og gjort mere muligt. Og ikke mindst til de mange tusinde frivillige, der har gjort Spejderdag levende for børn og forældre i hele landet.”
Kampagne med unges opsang til forældre med tabte færdigheder
I juryens begrundelse bliver det fremhævet, at Det Danske Spejderkorps i en urolig tid har valgt en opbyggelig tilgang. I stedet for at tale frygtens sprog er børn og unge gjort til helte, mens forældre kærligt udfordres på deres tabte færdigheder. Grebet har gjort alvorlige temaer tilgængelige og engagerende – og er blevet understøttet af stærk aktivering gennem storytelling, kampagnesite og nationale begivenheder som Spejderdag.
Særligt vægtes den strategiske kobling mellem kommunikation og organisationens vækstambitioner. På blot ét år er over 1.500 nye medlemmer kommet til – svarende til en vækst på næsten seks procent.
“Det Danske Spejderkorps har med deres kommunikationsindsats vist, hvordan man kan forene samfundsansvar, kreativitet og dokumenteret effekt. Juryen blev særligt imponeret over modet til at vende målgruppen på hovedet og gøre børn og unge til helte i fortællingen – og samtidig koble kommunikationen direkte til organisationens vækststrategi og konkrete resultater. Det er kommunikation, der ikke blot skaber opmærksomhed, men bygger fællesskab, styrker handlekraft og sætter varige spor,” siger Jesper Sloth Møller, der er forperson i juryen og medstifter Kommunikationsprisen.
Juryen peger desuden på, at indsatsen rammer en række afgørende dagsordener for tiden: behovet for stærke fællesskaber, forholdet til naturen, praktiske færdigheder og unges trivsel. Kombinationen af kreativ eksekvering, tydeligt samfundsbidrag og dokumenteret effekt var udslagsgivende for, at netop Det Danske Spejderkorps løb med årets pris.Kommunikationsprisen blev uddelt ved en festlig ceremoni på Kommunikationsmuseet ENIGMA, hvor fem indsatser var nomineret til årets shortlist. Prisen uddeles hvert år til Kommunikationsforeningens nytårstaffel.
De øvrige nominerede til Kommunikationsprisen 2025 var:
- Danske Handicaporganisationer for kampagnen Mød mennesket
- Technical Education Copenhagen (TEC) for Faglært
- Talerskolen RØST
- Signe Wenneberg, Det lille Grønne Avis.
