Det stille LinkedIn-hack : Få din kommentatorstrategi på plads

Af kommunikatør Krista Bauer

Virksomheder og professionelle kommunikatører bruger timevis på at planlægge, producere og publicere eget indhold på LinkedIn. Men det er ikke dér, den virkelige synlighed ligger. Den ligger i det store, uforløste potentiale i Quality Commenting.

Jeg lavede et lille eksperiment fra mit skrivebord: Hvad ville der ske, hvis jeg droppede mængden af opslag og kommenterede mere på andres indhold, end jeg postede mit eget?

Tallene talte for sig selv.

Når kommentarer slår egne opslag

Jeg fandt ni tilfældige kommentarer, jeg havde skrevet på andres opslag. Det var hverken raketvidenskab eller poetisk perfektion, bare små, faglige bidrag til eksisterende opslag.

De ni kommentarer blev tilsammen vist knap 47.000 gange. Det svarer til omkring 5.200 visninger pr. kommentar. Til sammenligning fik de 11 opslag, jeg havde lavet i samme periode, omkring 20.000 visninger i alt.

Mine kommentarer genererede altså mere end dobbelt så mange eksponeringer som mine egne opslag.

Regnestykket bliver hurtigt interessant: Ti kommentarer om dagen, fem dage om ugen, bliver til mere end 200 kommentarer om måneden, hvilket svarer til omkring en million visninger, hvis du tager udgangspunkt i den gennemsnitlige eksponering ovenfor.

Hvorfor kommentarer vinder på LinkedIn

Hvorfor virker det? Da impressions for kommentarer blev introduceret på platformen for nylig, opstod der nye muligheder for synlighed uden konstant at skulle fodre maskinen med eget indhold.

Jeg er ikke algoritmeekspert, men jeg fandt ud af én ting: LinkedIn belønner samtalen.

Og kommentarer udnytter den algoritmiske logik i sociale netværk. Når du kommenterer, bliver ikke kun afsenderen, men også deres netværk eksponeret for din kommentar og dermed for dit bidrag og din profil.

Det betyder, at du, når du kommenterer, træder ind i andres samtaler og samtidig styrker dit eget faglige brand i langt højere grad, end når du publicerer dit eget indhold.

Hvad er den gode faglige kommentar?

Kort sagt: én, som andre bliver klogere af. Men det handler om meget mere end at være høflig.

LinkedIn kæmper lige nu for at fremme den faglige samtale for at adskille platformen fra andre sociale medier. Men det handler selvfølgelig også om at holde brugerne på egen platform. Derfor bliver du belønnet, når du tager dig tid til at engagere dig meningsfuldt. LinkedIn vil reducere The Silent Community – alle dem, der blot kigger med og smider et sporadisk like – og i stedet øge mængden af kvalitetsbevidste kommentatorer.

Men det handler ikke om at skrive "Stort tillykke", "Så spændende!" eller "Hvor er de heldige at få dig som kollega". Den type kommentarer har samme værdi som smalltalk ved kaffemaskinen: høflige, men uden aftryk.

En god faglig kommentar er drevet af nysgerrighed og faglig generøsitet. Den deler dine egne erfaringer, stiller åbne spørgsmål og formidler viden på en måde, som gør det let for andre at tage noget med sig. Du skal have oprigtig lyst til at gøre folk omkring dig klogere, og bliver du lidt nørdet i din formidling, er det bare et plus. Det handler om at gøre komplekse pointer tilgængelige for andre.

Det bliver ekstra effektivt, hvis du tilmed kan ramme nogle af de genkendelige pain points, som mange kæmper med, og samtidig give en konkret løsning på problemet, der får folk til at tænke: Det dér virker faktisk.

En god faglig kommentar har dybde uden at være pedantisk. Den viser, at du har læst indlægget grundigt – ikke bare overskriften. Den bidrager til diskussionen ved at tilføje nye perspektiver, validere andres pointer eller udfordre noget på en konstruktiv måde. Og vigtigst af alt: den handler ikke om dig, men om at løfte samtalen.

Tre kommentartyper, der virker

Her er tre typer kommentarer, du kan skrive, som gør dine modtagere (og algoritmen) glade:

• Del en erfaring, du har gjort dig, en faglig indsigt, du har, eller en vinkel, andre kan bruge – det giver værdi.
• Stil et åbent spørgsmål eller byg videre på den tråd, du kommenterer på – det inviterer til dialog.
• Tag relevante personer og bind samtalen sammen på tværs – det skaber forbindelser.

Og husk: Dine kommentarer skal ikke være for korte. Kommentarer på 15–20 ord eller mere vægtes højere, fordi de signalerer ægte faglig dialog. Undgå korte standardreaktioner som "Enig!" eller "Hørt!".

Og lad nu være med at spørge ChatGPT, hvad du skal skrive. Det risikerer at skade både din troværdighed og opslagets rækkevidde.

Fra CTA til CTE: Den nye engagement-strategi

Skal kommentarer være din nye LinkedIn-strategi? Vi kommunikationsfolk elsker vores CTA'er: "Tilmeld dig her." "Læs mere." "Book nu." Men der er en ny pige i klassen på de sociale platforme og hun er populær: CTE – Call to Engagement.

For det handler ikke længere kun om at få folk til at klikke, det handler om at få dem til at deltage, og det gør du ved at vække deres nysgerrighed og vise, at du selv gider være med i samtalen.

Så næste gang du bruger en halv time på at justere endnu et opslag til din egen profil, så overvej, om du i stedet skulle bruge de 30 minutter på at skrive fem gode kommentarer.

LinkedIn vil belønne din adfærd. Du kan nemlig øge din profilvisning med op til 40 % ved at kommentere på 10–20 opslag dagligt ifølge LinkedIn Algorithm Insights Report 2025.

Kort sagt: Jo mere du kommenterer, og jo klogere du gør det, desto mere synlig bliver du.

Dét er nøglen til at blive set og husket.