Du burde få dig en digital mixternal presseklip-opslagstavle nu
Vi danskere føler ikke vi kan lære noget af USA lige nu. De burde lære af os. Men der er en undtagelse. Og den handler om pressearbejde.
Knowledge at Wharton – a business journal from the Wharton School of the University of Pennsylvania har fået en god ide. De har opfundet deres egen digitale presseklip-opslagstavle, som de deler på deres corporate website. Det er en pissegod idé.
Problemet, de løser, er universelt: Pressearbejdet er for usynligt.
Whartons "Faculty in the News"-karrusel på Knowledge at Wharton lyder navnet. Bemærk det konsekvente grafiske design med blå farveflader, professionelle portrætter af eksperter som Paul Nary og Susan Wachter, samt fremtrædende logoer fra tier 1-medier som The Wall Street Journal og Marketplace. En digital presseklip-opslagstavle, der gør det usynlige synligt.
Problemet: Pressearbejdets usynlige slid
Pressearbejde er noget af det mest usynlige arbejde i en organisation. En pressemedarbejder bruger timer på at pitche en vinkel, forhandle med journalister, briefe en ekspert før interview, og til sidst lander citatet i Børsen eller på TV2 News. Resultatet af hårdt strategisk arbejde.
Men internt? Avisen læses af få. LinkedIn-feedet scroller forbi. Øjeblikket fordamper.
En stor empirisk undersøgelse fra Leipzig Universitet viser, at kun halvdelen af toplederne mener, at kommunikationsafdelingens arbejde reelt hjælper dem. Næsten lige så mange tvivler på, om ressourcerne overhovedet er pengene værd. Det er en brutal dom. Og den skyldes i høj grad, at pressearbejdet aldrig bliver synligt for dem, der sidder med budgetterne.
Konsekvensen rammer på flere niveauer.
Ledelsen ser ikke pressearbejdet som en strategisk indsats. Det bliver "noget PR" snarere end en central del af forretningen. Når der skal spares, er presseafdelingen en omkostning, der kan skæres væk.
Virksomhedens kilder og eksperter gider ikke samles op. Hvorfor skal en travl forsker eller analytiker bruge tid på at tale med en journalist, hvis det ikke anerkendes internt? Hvis ledelsen ikke ser værdien, forsvinder incitamentet. Det bliver en byrde snarere end en mulighed.
Resultatet er en tavshedskultur. Eksperterne gemmer sig på deres kontorer, og organisationen mister sin stemme i den offentlige debat.
Løsningen fra Pennsylvania: Whartons digital mixternal presseklip-opslagstavle nu
Gå ind på Knowledge at Wharton. Det første du ser er et bånd, der løber hen over siden: "Faculty in the News". En karrusel med presseklip. Ikke gemt væk på en underside. Ikke et link i et nyhedsbrev. Front and center.
Hvert kort i karrusellen følger samme formel. Et professionelt portrætfoto af eksperten. Logoet fra det medie, de optræder i. Et konkret citat. Wall Street Journal. CNBC. Bloomberg. Marketplace.
Designet er gennemtænkt. Whartons blå farvepalette signalerer seriøsitet. Portrætterne humaniserer institutionen. Det er ikke "Wharton", der mener noget. Det er Susan Wachter eller Paul Nary. Mennesker med ansigter og ekspertise.
Medielogoet er afgørende. Det fungerer som et kvalitetsstempel. Når du ser Wall Street Journal-logoet ved siden af en professor, overføres mediets autoritet til eksperten og dermed til skolen. Ekstern validering, pakket ind i lækkert grafisk design.
Tag Paul Nary som eksempel. Han er Assistant Professor of Management. Ikke en grå eminence, men en yngre forsker. I karrusellen optræder han med et citat om virksomhedsopspaltninger fra Wall Street Journal. Pludselig er han positioneret som den ekspert, medierne ringer til.
Det er personlig branding og institutionel branding i samme bevægelse.
Den fysiske forgænger
Mange virksomheder har en fysisk presseklip-opslagstavle i kantinen eller andre steder, hvor mange ser den. Det er en fremragende idé, som mange flere burde have. Rockwool Fonden – en thought leader-drevet organisation – har et godt eksempel hængende i deres kantine. Det virker. Medarbejderne ser, at organisationens eksperter sætter dagsordenen. Det skaber stolthed og synlighed.
Den digitale presseklip-karrusel skal ikke ses som en erstatning, men som en opdatering af alt det gode fra den fysiske opslagstavle. Samme princip, samme effekt – bare skaleret til en verden, hvor forsiden ikke længere er kantinen, men websitet.
Rockwool Fondens fysiske presseklip-opslagstavle i kantinen. Den analoge forgænger til Whartons digitale karrusel – og beviset på, at synlighed virker.
Hvorfor det er en god idé: Mixternal kommunikation og gamification
Whartons løsning er et skoleeksempel på mixternal kommunikation. Begrebet dækker over en strategisk sammensmeltning af intern og ekstern kommunikation, hvor grænserne mellem målgrupperne opløses.
Tidligere opererede virksomheder med en skarp adskillelse. Intern kommunikation var intranet og kantinemøder. Ekstern kommunikation var pressemeddelelser og årsrapporter. Den mur er faldet. I dag er virksomhedens interne kultur dens eksterne brand.
Når Wharton publicerer "Faculty in the News" på deres offentlige website, taler de til begge grupper samtidig. En administrativ medarbejder ser sin kollega citeret i Bloomberg og føler stolthed. Den stolthed konverteres til et LinkedIn-opslag. Organisk spredning, der rækker langt videre end en pressemeddelelse.
Strategien er særligt relevant for thought leader-organisationer. Tænketanke, universiteter, rådgivningsvirksomheder, myndigheder. Organisationer, der lever af at profilere deres fagfolk som autoriteter.
Gamification-elementet er det, der virkelig får maskinen til at køre. Karrusellen fungerer som en Wall of Fame. En High Score-liste for intellektuel formåen. Når en forsker ser, at en kollega hænger på den digitale opslagstavle med et citat fra CNBC, aktiveres en professionel ærgerrighed.
Se på incitamentstrukturen. Før karrusellen: Eksperten udtaler sig, bruger tid, risikerer fejlcitation. Belønning: Måske et klip i en mappe, ingen ser. Efter karrusellen: Eksperten udtaler sig. Belønning: Et flot grafisk kort på forsiden af websitet, som kan deles på LinkedIn og ses af ledelse, kolleger og kunder.
Det ændrer adfærden. Eksperterne begynder at opsøge presseafdelingen. "Har I set, jeg var i radioen i går? Kommer det på tavlen?"
Thought leaders kan brande sig direkte gennem deres medieoptræden. Samtidig sætter synligheden fokus på, hvor vigtigt det er at udtale sig. Det er ikke længere en irriterende ekstra opgave uden værdi. Det er en investering i ens personlige brand.
Hvad er der ikke at kunne lide?
Whartons univers kunne godt være bedre. Man kan ofte kun klikke sig videre til den eksterne artikel, som måske er bag en betalingsmur. Det ville være bedre med en mulighed for at læse et resumé direkte på siden. Video-integration mangler. Korte klip fra tv-optrædener burde være integreret direkte.
Men det ændrer ikke ved kernen.
Presseklip-opslagstavlen synliggør thought leaders. Den gør pressearbejdet til et statusspil. Den bygger ekspertbrands. Den er state of the art, fordi den forbinder det statiske corporate website med det dynamiske medieunivers. Den visuelt ritualiserer succesen og placerer pressearbejdet på virksomhedens forside.
Impact er klar: Pressearbejdet bliver synligt og mixternt. Det bygger personlige brands. Det skaber engagement og værdi for thought leaders.
trylle trylle. Med den lille karrusel er pressearbejdet endt på virksomhedens forside. Det er top of mind hos ledelsen nu. Og det kan pressefolk naturligvis godt lide.
Kom i gang: Værktøjer til din egen presseklip-opslagstavle
Inspiration og forbillede
- Knowledge at Wharton – Se "Faculty in the News"-karrusellen i aktion. Studér designet, logointegration og citatbrug.
WordPress-plugins til karruseller
- WP Carousel – Populært plugin til billede- og postkarruseller. Responsivt og fleksibelt. God til manuelt kuraterede presseklip.
- Ditty News Ticker – Giver en mere nyhedspræget æstetik med tickers og sliders. Kan integreres med indholdskilder.
- Elementor – Page builder med indbyggede widgets til Media Carousel og Testimonial Carousel. Testimonial-widgets kan "misbruges" til presseklip.
Digital Signage til fysiske skærme
- Carousel Digital Signage – Designet til corporate communications og uddannelsessektoren. Integrerer med Apple TV og kan pushe indhold centralt til alle skærme.
- Netpresenter – Omdanner medarbejdernes PC-skærme til opslagstavler og sender notifikationer til mobiler. Ingen overser den gode nyhed.
- OptiSigns – Budgetvenlig løsning, der kan køre på Amazon Fire Stick eller Raspberry Pi.
- Screenly – Simpel og billig Digital Signage med apps til integration af sociale feeds og nyheder.
Integration og automatisering
- EmbedSocial – Genererer widgets baseret på sociale medier og presseklip, som kan embeddes på tværs af platforme.
- Elfsight – Multiple image carousel-widgets, der kan tilpasses og integreres på de fleste websites.
.
