Værktøjer

GEO er det nye SEO: Hvordan laver du god PR til robotterne

I gamle dage handlede det om at ligge øverst på Google. Nu handler det om at være med i svaret fra ChatGPT.

by Timme Bisgaard Munk

Opdateret august 14, 2025

AI er begyndt at være den vigtigste kilde til god omtale og synlighed. Hvis du ikke er med i deres “databoble”, eksisterer du ikke i deres svar. Hvordan de svarer er svaret på dit omdømme nu og i fremtiden. Se blot her , hvad den skriver om os. Læs mere her:

Det er ikke bare en fornemmelse, men situationen på nettet idag. Hard Numbers' rapport AI and Reputation" viser, at 61% af alt indhold genereret om verdens 100 største brands på ChatGPT stammer fra earned media. For visse spørgsmål relateret til "Trust" og "Value" var tallet endnu højere - redaktionel dækning blev citeret i henholdsvis 65% og 72% af svarene fra AI robotterne.

Dette er ikke blot et problem, men en kæmpe mulighed for os professionelle kommunikatører . Vi ved nemlig, hvordan man bygger omdømme og forstår earned media bedre end nogen andre. Når op til 72% af indholdet genereret om brands på ChatGPT og andre LLM'er kommer fra medier, har vi en enorm potentiel indflydelse god omtale i AI tidsalderen.

AI-modeller trækker typisk information fra deres træningsdata herfra følgende kilder. Det er disse kilder, som vi skal få placeret vores vinkler, temaer og tanker i.

Legacy og Mainstream-medier (DK: Berlingske, Politiken, DR og Internationalt: BBC, The New York Times, Financial Times) - Disse udgivelser bærer de højeste troværdighedssignaler og opfattes som ekstremt troværdige af robotterne. En enkelt god omtale i et top medie kan genfindes i mange år frem i utallige AI-svar.
Branchespecifikke tradepresse publikationer (Monitormedier, TechCrunch, Altinget , Watch Medier osv ) - Her kan og skal man få de mere komplekse faglige vinkler frem.
Branded blogs & thought-leadership platforme (,Altinget debat, Copenhagen Review Of Communication, McKinsey, Substack, Forbes). Debat og blogs posts er også vigtige kilder for robotterne med stor effekt. Sats på dem.
Akademiske og regeringsrapporter (Ministerier, EU, OECD, IMF, Google scholar, arXiv) - Forskningspapirer underbygger AI's datadrevne indsigter og vurderes meget højt.
Fora og sociale Q&A (faglige nichemedier såsom lederstof, Reddit, Stack Overflow, LinkedIn Groups) - Former samtaletonens og problemløsningsnarrativerne

Hvis du ønsker Ai robotterne skal læse og bruge dit indhold så fokuser på de fire søjler: Ekspertise, Erfaring, Autoritet og Troværdighed (E-E-A-T):

Ekspertise: Dit indhold skal tydeligt demonstrere fagekspertise gennem dybde og nøjagtighed
Erfaring: Overvej individuelle forfatterlegitimationsoplysninger og personlig erfaring med emnet
Autoritet: Byg din organisations autoritet ved konsekvent at publicere højkvalitetsindhold og citer andre velrenommerede kilder
Troværdighed: Transparens, omdømmehåndtering og etisk indhold og forretningspraksis

📍 20 råd til at blive synlig og får positiv omtale i AI’s svar og sprogmodeller

1. Vær til stede i troværdige medier

AI-modeller vægter kvalitetsjournalistik højt. Det gælder både landsdækkende aviser, internationale medier og førende branchemedier.
Eksempel: En omtale af din virksomhed i Financial Times kan gøre, at AI nævner dig som “førende aktør” i branchen – også år senere.

2. Tænk i brand-omtale, ikke bare links

Links er ikke længere valutaen. Det vigtigste er, at dit brand nævnes i autoritative kilder.
Eksempel: “GreenTech Danmark lancerede en ny solcelleløsning” i en artikel i Ingeniøren, uden link, kan stadig blive fanget af AI.

3. Lav en AI-audit på dig selv

Test hvordan AI omtaler dig: Spørg ChatGPT, Perplexity og Claude om dit brand.
Eksempel: Finder du fejl eller mangler, er det PR-opgaver – som at få en ekspertkommentar i et højt profileret medie.

4. Skriv, som folk spørger

Match naturlige spørgsmål i dine overskrifter: “Hvad er den bedste løsning til…?”
Eksempel: En side med titlen “Sådan vælger du den bedste CRM-platform til små virksomheder” er lettere for AI at bruge direkte.

5. Del originale indsigter og data

AI citerer gerne unikke datapunkter.
Eksempel: En egen undersøgelse, der bliver omtalt i Børsen, kan gøre, at AI fremover bruger dine tal som reference.

6. Byg ekspertprofilen op

AI ser på, hvem der udtaler sig.
Eksempel: “Ifølge bæredygtighedsekspert Mette Sørensen fra GreenBuild…” – sådan et citat kan blive standard i AI’s svar.

7. Giv AI “rammer” at huske dig i

Strukturerede modeller, frameworks og akronymer gør det let for AI at genbruge dig.
Eksempel: “De 5 S’er i sikkerhedsstrategi” kan blive et fast referencepunkt.

8. Brug cases og historier

AI citerer konkrete eksempler.
Eksempel: “Vi reducerede leveringstiden med 25 % på 90 dage…” giver AI et faktabaseret narrativ.

9. Opdater dine fakta

AI kan hive gamle oplysninger frem.
Handling: Hold medarbejdertal, produkter og priser opdateret på alle platforme.

10. Vær synlig på nichefora og Q&A-steder

AI fanger viden fra Reddit, Quora, LinkedIn-grupper m.m.
Eksempel: Et godt svar i en LinkedIn-diskussion kan blive brugt som kilde.

11. Vær tidligt ude med trends

AI husker, hvem der først definerer et begreb.
Eksempel: Lancér et nyt brancheudtryk og få det dækket i relevante medier.

12. Genbrug dit indhold strategisk

Lav multikanal-distribution: En case kan blive til artikel, LinkedIn-post, infographic og podcast.

13. Tænk visuelt

Infografikker, unikke billeder og diagrammer har høj AI-genbrugsværdi.

14. Samarbejd med eksterne autoriteter

Co-brand med universiteter, forskere eller brancheprofiler for at øge troværdigheden.

15. Sigt efter både top-tier og nichemedier

Top-tier medier giver bred autoritet, nichemedier giver faglig dybde.

16. Fokusér på associationer – ikke kun nøgleord

LLM’er bygger på kontekst og associationer frem for rå keywords.
Handling: Skab fortællinger, hvor dit brand knyttes til relevante temaer og værdier.

17. Brug pressemeddelelser strategisk

Pressemeddelelser er struktureret data, som LLM’er kan forstå hurtigt.
Eksempel: En pressemeddelelse om et produkt kan blive direkte citeret af AI, fordi den er klar, autoritativ og verificerbar.

18. Besvar specifikke spørgsmål med høj præcision

LLM’er elsker direkte, konkrete svar.
Handling: Lav artikler og indlæg, der direkte besvarer “hvordan gør man…” eller “hvad er…”-spørgsmål.

19. Udnyt struktureret data og lister

AI kan nemt bruge listeartikler og strukturerede formater.
Eksempel: Lav top-10-lister eller “3-trins-guides” i autoritative medier, og arbejd på at blive inkluderet i tredjeparts-lister.