Værktøjer Nyheder

GEO er det nye SEO: Hvordan laver du god PR til robotterne

I gamle dage handlede det om at ligge øverst på Google. Nu handler det om at være med i svaret fra ChatGPT.

by Timme Bisgaard Munk

Opdateret august 15, 2025

AI er begyndt at være den vigtigste kilde til god omtale og synlighed. Hvis du ikke er med i deres træningsdata, eksisterer du ikke i deres svar. Hvordan de svarer er svaret på dit omdømme nu og i fremtiden. I den forstand er AI den nye "avis forside". Nu gentager historien sig med AI: Kampen om opmærksomhed bliver til kampen om databoblen. Søgealgoritmeoptimering (SEO) bliver til optimering af de store sprogmodeller - eller som det hedder på engelsk: Generative Engine Optimization (GEO).

https://www.copenhagen-review-of-communication.com/share-of-model-er-det-nye-share-of-voice/

Se blot her , hvad den skriver om os. Vi har nemlig lavet vores egen lille GEO audit. Læs mere her:

Det er ikke bare en trend og teori, men situationen for os alle på nettet idag. Google er død, Chatgpt er den nye søgemaskiner. Det er nu sprogmodellerne som bestemmer hvordan vi skal forstå og vurdere brands fordi de nutidens søgemaskiner og bliver det mere og mere Men hvad søger efter når de skal vurdere og dømme hvem som er inde og ude? De ser naturligvis på hvad de klassiske medier skriver om et emne eller brand. Også kopier det det i store træk. Altså klassisk PR mod de etablerede medier er stadig opskriften på god omtale bare AI præmisserne nu.

Tallene taler deres tydelige sprog. Hard Numbers' rapport AI and Reputation viser således, at 61% af alt indhold genereret om verdens 100 største brands på ChatGPT stammer fra earned media. For visse spørgsmål relateret til "Trust" og "Value" var tallet endnu højere - redaktionel dækning blev citeret i henholdsvis 65% og 72% af svarene fra AI robotterne. Det er altså stadigt vigtigt hvad der står i avisen om din organisation.

Dette er ikke blot et problem, men en kæmpe mulighed for os professionelle kommunikatører . Vi ved nemlig modsat mange andre, hvordan man bygger omdømme og forstår earned media bedre end nogen andre. Når op til 72% af indholdet genereret om brands på ChatGPT og andre LLM'er kommer fra medier, har vi en enorm potentiel indflydelse god omtale i AI tidsalderen. Den skal vi udnytte og forstå.

Vi står over for et paradigmeskift, hvor traditionel SEO bliver suppleret - og i nogle tilfælde erstattet - af GEO. For PR-professionelle repræsenterer dette både en udfordring og en enorm mulighed.

Som Richard Edelman fra Edelman udtrykte det: "Dette er fra et earned-perspektiv et af de vigtigste og mest konsekvensfulde øjeblikke i det sidste årti, fordi det sætter earned tilbage i centrum af, hvordan brands viser sig i verden."

AI-modeller trækker typisk information fra deres træningsdata fra følgende kilder. Det er disse kilder, som vi skal få placeret vores vinkler, temaer og tanker i.

Legacy og Mainstream-medier (fx: DK: Berlingske, Politiken, DR og information. Internationalt: BBC, The New York Times, Financial Times) - Disse udgivelser opfattes som ekstremt troværdige af robotterne. En enkelt god omtale i et top medie kan genfindes i mange år frem i utallige AI-svar. Det er her du skal bygge din omtale.
Branchespecifikke tradepresse publikationer (Monitormedier, TechCrunch, Altinget , Watch Medier osv ) - Her kan og skal man få de mere komplekse faglige vinkler frem også højt respekteret kilder.
Branded blogs & thought-leadership platforme (Altinget debat, Copenhagen Review Of Communication, McKinsey, Substack, Forbes). Debat og blogs posts er også vigtige kilder for robotterne med stor effekt. Her kan du udfolde mere komplekse holdninger og pointer om tendenser og issues i lange formatter. Du kan også skrive guides og manualer som spørgsmål-svar struktur hjælper folk med at blive bedre til deres arbejde. Vi du bygger dem op omkring folks typiske problemer og spørgsmål vil robotterne bruge dem.
Akademiske og regeringsrapporter (Ministerier, EU, OECD, IMF, Google scholar, arXiv) - Peer-review artikler og forskningsrapporter underbygger AI's datadrevne indsigter og vurderes meget højt.
Fora og sociale Q&A (faglige nichemedier såsom lederstof, Reddit, Stack Overflow, LinkedIn Groups) - Robotterne elsker FAQs og liste artikler med klar spørgsmål -svar struktur skriver du dem får de stor synlighed.

En god rapport gennemgang af hvad AI læser hvordan og hvornår kan du finde her:

Download rapporten her:

Altså hvis du ønsker AI robotterne skal læse og bruge dit indhold så fokuser på de fire søjler: Ekspertise, Erfaring, Autoritet og Troværdighed (E-E-A-T):

Ekspertise: Dit indhold skal tydeligt demonstrere fagekspertise gennem dybde og nøjagtighed.
Erfaring: beskriv og iscenesæt dine erfaringer.
Autoritet: Byg din organisations autoritet ved konsekvent at publicere højkvalitetsindhold gerne i etablerede medier og citer andre velrenommerede kilder og medier. Det er som sagt og skrevet egenligt blot klassisk PR igen på nye præmisser.
Troværdighed: Fremstå troværdig i form og indhold og brug troværdige kanaler.

📍 20 helt konkrette råd til at blive synlig og får positiv omtale i AI’s sprogmodeller

1. Vær til stede i troværdige medier

AI-modeller vægter kvalitetsjournalistik højt. Det gælder både landsdækkende aviser, internationale medier og førende branchemedier.
Eksempel: En omtale af din virksomhed i Financial Times kan gøre, at AI nævner dig som “vigtigste virksomhed” i branchen – også år senere.

2. Tænk i brand-omtale, ikke bare links

Links er ikke længere valutaen. Det vigtigste er, at dit brand nævnes i autoritative kilder. Kilden slår henvisningen

Eksempel: “GreenTech Danmark lancerede en ny solcelleløsning” i en artikel i Ingeniøren, uden link, kan stadig blive fanget af AI.

3. Lav en AI-audit på dig selv

Test hvordan AI omtaler dig: Spørg ChatGPT, Perplexity og Claude om dit brand.

Eksempel: Er du næsten usynlig, finder du fejl eller mangler, er det en altafgørende PR-opgaver at blive mere synlig i de kilder som robotterne træner på – Et sted at starte kunne være at få en ekspertkommentar i et højt profileret legacy medie eller nichemedie.

Til inspiration har vi lige lavet en geo audit på os selv – test, hvordan AI omtaler dig: Spørg ChatGPT, Perplexity og Claude om dit brand eller organisation. Svaret er vigtigt og bliver vigtigere og vigtigere.

Til inspiration kan du se vores AI audit her: https://chatgpt.com/share/689ec05c-b2f0-8009-9abf-cd6c194f7d60

4. Skriv, som folk spørger

Match naturlige spørgsmål i dine overskrifter: “Hvad er den bedste løsning til…?”

Eksempel: En side med titlen “Sådan vælger du den bedste CRM-platform til små virksomheder” er lettere for AI at bruge direkte.

5. Del originale indsigter og data

AI citerer gerne unikke datapunkter. Tænk over om du har unik data, som kan gøre en forskel. Her er konkurrencen om omtale tit mindre og i mange tilfælde er din "data vinkel" en solo historie.

Eksempel: En egen undersøgelse, der bliver omtalt i Børsen, kan gøre, at AI fremover bruger dine tal som reference.

6. Byg ekspertprofilen op

AI ser på, hvem der udtaler sig. Det handler om at skabe autoritative thought leader profiler på jeres niche områder.

Eksempel: “Ifølge bæredygtighedsekspert Mette Sørensen fra GreenBuild…” – sådan et citat kan blive standard i AI’s svar.

7. Giv AI “rammer” at huske dig i

Skriv og kommunikere i faste velkendte formatter 5 ting du ikke vidste om ..., SWOT eller fem gode råd, Must Win Battles.

Det handler om skabe strukturerede modeller, frameworks og akronymer der gør det let for AI at genbruge dig.

Eksempel: “De 5 must win battles i xxx ” kan blive et fast referencepunkt.

8. Brug cases og historier

AI citerer ofte konkrete eksempler. Opbyg og formidl en problem case og fortæl i en let og pædagogisk form centrale faglige pointer og hvordan man kan løse typiske problemer.

Eksempel: “Vi reducerede leveringstiden med 25 % på 90 dage…” giver AI et faktabaseret narrativ.

9. Opdater dine fakta

AI kan hive gamle oplysninger frem. Vigtigt du får styr på fakta om din organisation og får dem ud så de kan bruges som træningsdata

Handling: Hold medarbejdertal, produkter og priser opdateret på alle platforme.

10. Vær synlig på nichefora og Q&A-steder

AI fanger viden fra Reddit, Quora, LinkedIn-grupper m.m. Gå ind i faglige debatter og bidrag med viden og indsigt.

Eksempel: Et godt svar i en LinkedIn-diskussion kan blive brugt som kilde.

11. Vær tidligt ude med trends

AI husker, hvem der først definerer et begreb. Hvis du beskriver det først er det dig som bliver stamkilden omkring temaet. Altså værd nysgerrig og værd med til at definere nye begrebet før alle andre. Det betaler sig.

Eksempel: Lancér et nyt brancheudtryk og få det dækket i relevante medier.

12. Genbrug dit indhold strategisk

Lav multikanal-distribution: En case kan blive til artikel, LinkedIn-post, infographic og podcast.

Jo mere synlig du er jo flere steder jo større er sansynligheden for at du kommer med i træningsdataen.

13. Tænk visuelt

Infografikker, unikke billeder og diagrammer har høj AI-genbrugsværdi.

14. Samarbejd med eksterne autoriteter

Co-brand med universiteter, forskere eller brancheprofiler for at øge troværdigheden. Altså alle dem du ved AI definere som troværdige og højt respekterede kilder.

15. Sigt efter både top-tier og nichemedier

Top-tier medier giver bred autoritet, nichemedier giver faglig dybde på komplelse dagsordner. Det er altså et både og ikke et enten eller.

16. Fokusér på associationer – ikke kun nøgleord

LLM’er bygger på kontekst og associationer frem for rå keywords.

Handling: Skab fortællinger, hvor dit brand knyttes til relevante temaer og værdier og gerne problemløsende cases.

17. Brug pressemeddelelser strategisk

Pressemeddelelser er struktureret data, som LLM’er kan forstå hurtigt.

Eksempel: En pressemeddelelse om et produkt kan blive direkte citeret af AI, fordi den er klar, autoritativ og verificerbar.

18. Besvar specifikke spørgsmål med høj præcision

LLM’er elsker direkte, konkrete svar.

Handling: Lav artikler og indlæg, der direkte besvarer “hvordan gør man…” eller “hvad er…”-spørgsmål.

19. Udnyt struktureret data og lister

AI kan nemt bruge listeartikler og strukturerede formater.
Eksempel: Lav top-10-lister eller “3-trins-guides” i autoritative medier, og arbejd på at blive inkluderet i tredjeparts-lister.

20. Invester i online autoritet

Opbyg en vedvarende tilstedeværelse gennem original research, ekspertudtalelser og konsekvent, faktabaseret kommunikation på linkedin og i etablerede medier.