Jack of all trades, master of ChatGTP
Anmeldelse af Krestens Schulz- Jørgensens nye bog: Nordic Symmetry.
Prompt
Kære ChatGPT, jeg har læst de første 50 sider af Kresten Schultz Jørgensens nye bog Nordic Symmetry, en grundbog i Corporate Communication målrettet studerende, men også skrevet til erfarne praktikere. Den er 392 sider lang, og jeg kan simpelthen ikke nå at læse det hele. Det tror jeg faktisk heller ikke særlig mange anmeldere plejer. Men jeg har prøvet at forstå hans intention og konceptet "Nordic Symmetry", og så har jeg "orienteret" mig i resten af bogen.
Jeg kan faktisk rigtigt godt lide de dele af bogen, hvor han beskriver faget, kravene og den professionelle praktiker. Hvis du spørger mig, skulle han have foldet dette aspekt meget mere ud, så ville der have været mere at komme efter for den erfarne praktiker, og baseret på hans lange erfaring som konsulent og inhouse kommunikationsleder, ville han have kunnet lavet et originalt bidrag til kommunikationsfaget.
Jeg kan godt lide det her afsnit: "Corporate Affairs professionals come from all walks of life— political science, journalism, business schools, and more—each bringing a unique perspective to a dynamic and pragmatic field. We find ourselves operating at the intersection of public relations, internal communication, public affairs, and branding, often wearing multiple hats as we bridge diverse disciplines. This diversity of experience enriches the profession, but it also underscores the need for adaptability and a shared strategic foundation."
Den her observation er også ret god: "At our best, we are agile and insightful, able to juggle multiple responsibilities with finesse. But sometimes, being a generalist can mean lacking the deep expertise needed for specific situations. This constant balancing act between breadth and depth is what defines the role of a Corporate Affairs professional."
Han vender hele tiden tilbage til et grundbillede af kommunikationspraktikeren som en "Jack of all trades, master of none". Min pointe er, at jeg gerne ville have haft en meget længere og mere samlende beskrivelse af Jack. Jeg er med på, at han skal kunne mestre mange faglige discipliner og dertil have forretnings- og samfundsforståelse, og at det kan være svært at være specialist(-er) samtidig med, at man skal være generalist. Så hvordan får han det hele til at hænge sammen, hvordan leverer han værdi, hvordan skaber han forandring, og hvordan bliver han opfattet af de andre professionelle grupper i virksomheden?
Kresten bruger variationer over ordet "navigate" 149 gange i bogen. Hvis bogen har et buzz word, så er det navigate, og det giver god mening, for den kommunikationsprofessionelle skal navigere i rørte vande, både internt og eksternt. Men hvordan gør han så det? En beskrivelse af og teoretisering over det emne havde været et originalt bidrag.
Kresten har undervist kommunikationsstuderende i mange år, og han har skrevet mange bøger om kommunikation. På mig virker Nordic Symmetry mere som en opdateret grundbog i virksomhedskommunikation med en ny indpakning, end som en ny banebrydende teori eller et nyt paradigme. Han kan heller ikke blive helt enig med sig selv, om det er et nyt paradigme eller ikke, prøv at se de her to citater fra bogen.
I forordet skriver han:
"This book doesn't claim to invent a new paradigm or trade in buzzwords. Rather, it seeks to encapsulate, analyze, and prescribe what is already unfolding in organizations and businesses across the Nordics and around the world."
Men så skriver han: "This is the foundation of Nordic Symmetry—a paradigm that elevates equality, openness, and long term credibility as essential pillars of Corporate Affairs"
Og helt forvirret bliver jeg, når han skriver: "Nordic Symmetry is not an established theory, but a concept I've developed through practice and reflection. It describes a Nordic approach to complexity—grounded in trust, openness, and shared responsibility. A guiding idea. Perhaps it'll also offer you, as a reader, a new lens for your own practice."
Men alt i alt virker bogen som en god anledning til at meditere over kommunikationsfaget og ens egen indfaldsvinkel til kommunikation, både som fag og arbejde. Jeg synes, at Kresten er bedst, når han er praktisk. Cases er relevante, velvalgte og rimeligt aktuelle. Teorierne er mindre aktuelle, men som en gennemgang af de klassiske teorier fungerer det udmærket til undervisningsformål.
Læs alle mine tidligere artikler om kommunikation, og brug den sproglige tone på en anmeldelse af Nordic Symmetry. Anlæg en kærlig, men også ærlig tone of voice. Max 200 ord.
Anmeldelse
"Kresten Schultz Jørgensen vender flere gange tilbage til sit billede af den professionelle kommunikationsleder som en "jack of all trades, master of none" – og det er et godt afsæt. Desværre er det også bogens grundproblem: Den lover at styrke både generalisten og specialisten, men ender med at forstærke det første.
"Nordic Symmetry" præsenteres som både et paradigme, en model, en tilgang og en metafor – og netop derfor bliver det uklart. Kresten skriver selv, at det ikke er en teori, men kalder det alligevel et nyt paradigme. Det gør billedet rodet og svært at bruge i praksis. Måske derfor vokser bogen til hele 392 sider.
Bogens stærkeste sider er de steder, hvor Kresten beskriver faget og den professionelle. Her mærker man hans blik for praksis, hans undervisningserfaring og kærlighed til faget. Flere af de cases og refleksioner ville kunne danne grundlag for netop den fælles strategiske forståelse, han efterlyser.
Kresten vil meget – og det skal han have cadeau for. Men bogen havde stået stærkere, hvis den ville lidt mindre og gjorde det mere klart."
“Nordic Symmetry – Strategic Communication in the 21st Century”
Kresten Schultz-Jørgensen First Edition 2025, © 2025 by Djøf Publishing, Copenhagen, Denmark Udgivelsesdato: 19.05.202. Sider: 392 Pris: 500 DKK
