“Marty Supreme” viste, at du ikke kan købe dig til kulturel relevans
Timothée Chalamet og produktionsselskabet A24 lavede den bedste reklamekampagne i 2025 - ved ikke at lave en reklamekampagne.
Christian Grubert, Cultural Strategist hos NORD, og Christian Dluhosch, Head of Strategy hos NORD.
Timothee Chalamat burde (også) have vundet en Oscar for bedste PR- og marketing-kampagne. Markedsføringen af filmen Marty Supreme lykkedes ved netop ikke at føles som en kampagne. Den viste, hvor svært det er at blive en del af folks samtaler og group chats. At blive det, man deler med sine venner, fordi det er virkelig sjovt lavet. Ja, det at gå viralt.
Filmen Marty Supreme er instrueret af Josh Safdie med Timothée Chalamet i hovedrollen som bordtennisspiller i 1950'ernes New York. Men det interessante er ikke filmen — det er alt det, der skete før den. Chalamet og A24 lancerede en kampagne, der ikke lignede en kampagne: et "lækket" Zoom-møde, orange zeppelinere over Los Angeles, Wheaties-morgenmadspakker og windbreaker-jakker, der gik fra $250 til $4.000 i resale.
Flere hooks og en klar orange tråd
Kampagnen fungerer så godt, fordi der er mange forskellige måder, du kan hoppe med på samtalen eller dele den med dine venner. Der er dine typiske hard-working assets som trailers og talkshow-optrædener, og så er der de skæve elementer som det ikoniske Zoom-kald og alt det orange merchandise. Nogle assets skal få dig til at tale og tænke på filmen, andre skal få dig til at købe billet og se filmen med det samme.
Udefra ligner det et team, der forstod at balancere sin marketing, så det ikke kun var alle de traditionelle greb, der blev trukket i. De forstod også, at hvis de skulle blive en del af folks group chats, var de nødt til at skabe en samtale, der ikke forsøgte at sælge hele tiden.
Dermed ikke sagt, at det hele flød i en kreativ pool. Alle stykker content og aktiveringer virker til at pege tilbage på en overordnet ide: “No dream is too big to have”. Uanset om det var Zoom-kaldet, morgenmadsproduktet, Zeppelineren eller jakkerne til dem, der turde drømme stort, for eksempel Tom Brady og Susan Boyle. Og så var det samtidig budskabet i filmen. Det var meget elegant gjort.
Men der var ikke kun en konceptuel rød tråd. Der var også en visuel “orange” tråd. Det var nogle få, velvalgte og fuldt udnyttede visuelle elementer, der var med til at promovere Marty Supreme-filmen. Når du skal have dit budskab ud på så mange forskellige platforme, er du nødt til at holde det enkelt. Det gør det nemmere at bruge og dermed gentage.
Charli XCX lykkedes med det samme. Den neon-grønne farve blev “brat”, hvilket gik på tværs af albumcover, vægmalerier, merchandise og social media. Enkelt og effektivt.
If you care, you share
Hvis du gerne vil, at mennesker taler om dig, dine produkter, din kampagne og din ide, så er du nødt til at vende det om. I stedet for at sige “Hey, see this”, så skal du få folk til at sige: “Hey, have you seen this?”. De skal dele det selv med deres venner, familier og kolleger.
“Conversational planning” er svært, men effektivt, når det lykkes. Det handler om at initiere og inspirere den samtale, som mennesker kan have med hinanden, når de har eller ikke har set dit produkt. Og i tilfældet med Marty Supreme handler det om at placere film i folks hoveder, når de står fredag eftermiddag og spontant vil i biografen, men også når de ser alle filmplakaterne på Instagram.
Så overvej følgende næsten gang, hvis du gerne vil give din kampagne lidt mere “schwaaap”:
- Er det overraskende? Bryder nogle af dine eksekveringer med de traditionelle kampagnegreb? Har du et “zoom call”-element i din marketing?
- Er det autentisk? Altså giver du følelsen af, at man opdager dette stykke indhold og at man ikke bliver solgt til.
- Er det sammenhængende? Bygger kampagnen på den samme grundlæggende ide, og er der klare, enkle visuelle træk, der går igen?
- Er det enkelt? Det skal være nemt at fortælle og dele historien med sin ven eller veninde.
Det kræver mod
Marty Supreme-metoden er ikke den typiske måde at gøre det på. Du skal balancere både conversation-starters og conversion-clickers. Men det er en måde at vække følelser - ikke kun store-stryger-følelser, men også funny-haha-følelser.
Det gjorde Chalamet og resten af holdet igen og igen. Han fik dig til at grine. Og han fik dig til at tro, at du havde opdaget noget med det oprindelige Zoom-kald. Det er bare meget federe og øger dele-sandsynligheden, hvis et menneske tror det.
