Ny kommunikationsstandard: Fra pressemeddelelse til personlig filosofi
OpenAI og Jony Ives 9-minutters samtale redefinerer virksomhedskommunikation. Fra iscenesatte produktlanceringer til intimt manifest om teknologi og menneskelighed.
Skrevet af Tom Bue
"Det føles, som om årtier har ledt op til dette øjeblik" – Jony Ive om teknologiens nuværende potentiale og menneskelige ansvar
Revolutionen starter på en café
Det er egentlig bare udmeldingen om en fusion af to virksomheder og et samarbejde. Men det er også meget mere end det. Og lige så definerende for virksomhedskommunikation, som da Steve Jobs i sin tid præsenterede den første iPhone på en scene. Der var den traditionelle måde og den nye. Verdens virksomheder fulgte efter.
Nu præsenterer OpenAI og Ives designfælleskab LoveFrom det fælles projekt io, som indlemmes i OpenAI og overtager alt design- og kreativt ansvar.
Filosofisk manifest som kommunikationsstrategi
Men det sker ikke med en klassisk pressemeddelelse eller som annoncering fra en scene ved en firmakonference. I stedet sker det i en 9 minutter og 21 sekunder lang minidokumentar, hvor vi følger de to hovedpersoner på deres vej til et møde på en stemningsfyldt café. Deres hjertevarme møde, samtale om venskabet og hvordan det er opstået. Vigtigheden af relationer inden vi går ind i den filosofiske baggrund for deres samarbejde og hvorfor det er så meningsfuldt netop nu, hvor AI-teknologien blomstrer.
Se videoen her
Som Jony Ive siger det, føles det, som om årtier har ledt op til dette øjeblik – alligevel en ret solid udmelding fra manden, der har designet iPhone og diverse andre ikoniske Apple-produkter. Derefter er det lige før, at udmeldingen om samarbejdet bliver en bisætning i historien om de to venner, der nu er på vej til at forandre verden sammen igen.
Fire principper der redefinerer corporate storytelling
Hvordan er det så, at videoen med Sam Altman og Jony Ive sætter nye standarder for virksomhedskommunikation og produktlanceringer? Ja, den er mere end blot en samtale mellem to prominente figurer fra teknologiens øverste hylder – den er et markant nybrud i måden, virksomheder kommunikerer og lancerer produkter på.
Traditionelt har produktlanceringer været iscenesatte events med nøje koreograferet storytelling og en topstyret informationsstrøm. Her ser vi noget andet, selvom det naturligvis er mindst ligeså iscenesat. Videoens æstetik er underspillet, næsten meditativ. Samtalen flyder roligt mellem to mennesker, der deler visioner snarere end markedsbudskaber. Det føles ikke som en kampagne – men som et tankevækkende manifest.
1. Intimitet over pondus
I stedet for den klassiske CEO-pitch vælger de en lavmælt og menneskelig samtale. Kameraet kommer tæt på, tempoet er roligt, og tonen er nysgerrig frem for overbevisende. Det signalerer tillid til seerens dømmekraft og intelligens.
2. Filosofi før features
Fokus er ikke på specifikationer, men på idéer. På hvordan teknologi bør føles, forstås og integreres i menneskelivet. Det er værdibaseret kommunikation, hvor produktets formål fylder mere end dets funktioner.
3. Æstetik som strategi
Hele videoens visuelle sprog – lys, lyd, rum – er designet med samme præcision som et Apple-produkt. Det er ikke bare branding, det er en kommunikationsform, hvor æstetikken bærer budskabet i sig selv.
4. Lederskab som samtale
Altman og Ive fremstår ikke som ufejlbarlige guruer, men som åbne, reflekterende ledere. Det åbner en ny form for troværdighed, hvor styrke ikke ligger i sikkerhed, men i villigheden til at tænke højt.
Hollywood-produktionsværdier som corporate standard
Nu er videoen heller ikke blevet til ved et tilfælde. Den er skabt af Davis Guggenheim, ham med 'En ubekvem sandhed' og andre store dokumentarer. Cafeen er Coppola-familiens. Musikken er i hænderne på Hollywood-komponisten Harry Gregson-Williams. Der er ikke sparet på faglighederne.
Vi er endda omkring det skøre ved at bygge en by i et så kuperet terræn som San Francisco. Skulle der stå en meningshungrende ny generation, så fyld koppen op her.
Fremtidens kommunikationsmanifest
Videoen bliver i mine øjne et pejlemærke for fremtidens corporate storytelling: Den bygger tillid gennem åbenhed, menneskelighed, visioner – og mindre støj. Den viser, at den mest effektfulde kommunikation i dag ikke nødvendigvis råber højest, men tør stå stille og sige noget, der bliver stående.
Konkrete læringer for kommunikationsprofessionelle
Det nye paradigme kræver:
Autenticitet over iscenesættelse – ægte samtaler frem for koreograferede pitches
Værdibaseret narrativ – filosofi og formål frem for funktioner og features
Visuel stringens – æstetik som integreret del af budskabet, ikke pynt
Teknologisk støtte – professionel produktion som sikrer cinematisk kvalitet
Tålmodighed i tempo – langsom, meditativ rytme der respekterer modtagerens intelligens
Tillidsbaseret kommunikation – tro på at intelligente seere kan følge komplekse idéer
Link til video: OpenAI Sam and Jony
Læs også
Rasmus Vestergaard Petersen
