Siden maj har du nok bemærket en lille tekstboks i toppen af din Google-søgning. Den hedder Google Overview og giver dig et AI-svar på hvad du søger. Det virker som en mindre detalje, men har kolossale konsekvenser for hvordan hele internettet er skruet sammen som et motorvejsnet af webtrafik. Google bliver nemlig nu med dette Google Overview alle hjemmesiders hjemmeside med færre og færre links ud af Google univers til resten af nettet. 

En trafik-apokalypse er resultatet frygter mange hjemmesider, mens Google selv siger, at man ikke skal forveksle en overgang til nye søgemønstre med en undergang. Hvordan, hvorfor og hvad det betyder for trafikken til din side? Her er et bud og 10 gode råd.

10 råd til en modstrategi, når AI Overview skjuler jeres hjemmeside

Google Overview har forandret nettet for altid. Hvordan, hvorfor og hvad betyder det for trafikken til din side? Her er et bud og 10 gode råd.

DM Kommunikation

Læs mere om Google Overview her

Data Analyser og Research:

• Testing Google's Post-AIO Traffic Claims

https://www.growth-memo.com/p/testing-googles-post-aio-traffic

Detaljeret analyse af 5 milliarder søgninger viser, at Googles påstande om øget trafik ikke holder vand. Zero-click-søgninger stiger fra 72% til 76%, og AI Overview reducerer faktisk trafikken til websites.

• AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%

https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/

Ahrefs' analyse af 300.000 søgeord dokumenterer, at AI Overviews reducerer click-through rates med 34,5% sammenlignet med traditionelle søgeresultater uden AI-svar.

•An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors

https://ahrefs.com/blog/ai-overview-brand-correlation/

 Omfattende studie af 75.000 brands identificerer de faktorer, der korrelerer stærkest med synlighed i AI Overviews: brandede web-omtaler (0.664), brandede anker-tekster (0.527) og branded søgevolumen (0.392).

How PR can own the future of search: A tactical guide to GEO

Generative Engine Optimization (GEO) is the practice of increasing the likelihood that your organization, spokespersons, and core narratives appear in responses generated by AI-powered search platforms. In contrast to traditional SEO—where ranking for blue links and earning clicks was the primary goal—GEO is about being included, cited, or summarized in AI-crafted answers to user queries.

https://muckrack.com/blog/2025/07/16/tactical-guide-pr-geo?utm_source=instagram,linkedin&utm_medium=social&utm_content=1754414877

Industri-Impact og Publisher-data:

 Google AI Overviews linked to 25% drop in publisher referral traffic

https://digiday.com/media/google-ai-overviews-linked-to-25-drop-in-publisher-referral-traffic-new-data-shows/

Digital Content Next's undersøgelse af 19 medlemsvirksomheder viser median-fald på 10% i Google-trafik, med mange sites der oplever tab mellem 1-25%.

Traffic Apocalypsehttps://www.cjr.org/analysis/traffic-apocalypse-google-ai-overviews-killing-click-throughs-news-sites.php

Columbia Journalism Review's analyse af, hvordan AI-søgning skaber en "trafik-apokalypse" for medier og udgivere, med fokus på Publishers Alliance's antitrust-klage mod Google.

Google AI news publishers (WSJ - paywall)

https://www.wsj.com/tech/ai/google-ai-news-publishers-7e687141

Wall Street Journals dækning af hvordan Google AI påvirker nyhedsudgivere og deres forretningsmodeller.

Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results"

https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/

Pew Research-undersøgelse fra juli 2025 baseret på browserdata fra 900 amerikanske brugere viser, at Google's AI-sammendrag reducerer klikrater fra 15% til 8%. Brugerne afslutter oftere deres søgning helt efter at have læst AI-sammendraget, og kun 1% klikker på de citerede kilder. Studiet dokumenterer empirisk, hvordan AI-sammendrag påvirker webtrafikken til online-udgivere negativt.

Teknisk udvikling og fremtid:

AI means the end of internet search as we've known it https://www.technologyreview.com/2025/01/06/1108679/ai-generative-search-internet-breakthroughs/

 MIT Technology Review's dybdegående analyse af hvordan generativ AI fundamentalt ændrer søgning fra keyword-baseret til konversationel, og hvad det betyder for internettet som helhed.

The dangerous power of Google Discover

https://thefix.media/2025/07/07/the-dangerous-power-of-google-discover/

 The Fix Media's analyse af hvordan Google Discover bliver endnu en kanal, der reducerer direkte trafik til websites.

Branche-reaktioner og strategier:

• How the semantics of search are changing amid the zero-click era

https://digiday.com/marketing/how-the-semantics-of-search-are-changing-amid-the-zero-click-era/

Digiday's artikel om hvordan marketingfolk og SEO-eksperter tilpasser deres strategier til nul-klik-tidsalderen.

• Google AI Overviews harms webpages study

https://searchengineland.com/google-ai-overviews-harms-webpages-study-452605

 Search Engine Land's dækning af studies, der dokumenterer skaden på websites fra AI Overviews.

Social og professional diskussion:

• LinkedIn post fra Danny Lein

https://www.linkedin.com/posts/dannylein_generative-ai-is-reshaping-the-news-rapidly-activity-7346425285891747842-wilI

Branche-ekspertens perspektiv på hvordan generativ AI hurtigt omformer nyhedsindustrien og dens forretningsmodeller.

Regulatory og juridisk:

• FT om AI search engines (paywall)

https://www.ft.com/content/9cc6cc0b-759f-4b8e-9ed1-9e32ad0fe22f

 Financial Times' dækning af de regulatoriske og juridiske udfordringer omkring AI-søgemaskiner.

• AI search engines curiosity (The Atlantic - paywall)

https://www.theatlantic.com/technology/archive/2024/11/ai-search-engines-curiosity/680594/

The Atlantic's perspektiv på hvordan AI-søgemaskiner påvirker menneskers nysgerrighed og læring.