Respekt og Big Love til Alternativets alternative valgplakater
De fleste valgplakater er røvsyge. Alternativets alternative kampagne er anderledes. Den bryder genren og udvider den. Det er on brand, og effektivt med en finurlig dansk humor. Her forklarer Andreas Lange fra Alternativet, hvad strategien er. Kæmpe Respekt og Big Love herfra.
Politik handler om følelser – ikke fakta
Politik er følelser. Det er måske den eneste branche i verden, hvor kommunikation og produkt er ét og samme. Kommunikation er produktet. Produktet er kommunikation.
Men de fleste partier kommunikerer, som om vælgerne var rationelle maskiner: knastørre, taktiske budskaber – blottet for følelser. Når politik bliver for teknisk, forsvinder forbindelsen til det, der rent faktisk flytter mennesker. Håb, frygt, begejstring og ambitioner.
I Alternativet har vi valgt en anden vej. Vi har udarbejdet en konceptuel ramme med et humoristisk greb på den militære oprustning, der har fyldt den politiske dagsorden længe. Vi bruger lune og overraskelse til at skabe en følelsesmæssig relation til vælgerne, der både vækker genkendelse og smil.
For os er særkende og differentiering altafgørende. Vores mål er, at vores plakater skal skabe omtale og debat – både blandt vælgere og i medierne. Vi vil have, at folk stopper op, smiler – og tænker en ekstra gang. Og de må meget gerne blive politisk nysgerrige. Det er jo partiernes ansvar.
Begrænsede midler tvinger os til kreativitet
Vi er ikke sponsoreret af finansielle institutioner, fagbevægelsen eller fødevareindustrien. Vi kører valgkamp med valgkampens mindste budget – og derfor skal vi larme og positionere os samtidig. Begrænsede midler tvinger os til at være kreative – og det er i virkeligheden vores største styrke. Men det ændrer ikke på, at vi har tårnhøje ambitioner til vores kommunikation.
Alternativet ejer den grønne dagsorden. Vi er den grønne politiks svar på Levi's: "The Original (Green)".
Vi har valgt at krydse militærretorikken med den grønne dagsorden for at vise, at vores tids klima-, natur- og biodiversitetsudfordringer er mindst lige så vigtige som de geopolitiske kriser. I dette kryds fokuserer vi på, hvordan vi ønsker at styrke (opruste) både på det grønne område og på andre mærkesager som børn – fx ællingerne – eller de mindste og mest sårbare i samfundet (pindsvinene).
Information kalder Alternativets kampagne for "det bedste, dette kommunalvalg har budt på plakatmæssigt." Anmelderen fremhæver, hvordan kampagnen kombinerer oprustningsretorikken med billeder af den natur, partiet vil beskytte. Det er præcis den type omtale, kampagnen er designet til at skabe.
"Nuttede plakater, der på en meget enkel og for mig i hvert fald overraskende vis kombinerer et ordforråd, der på ganske få år er blevet hverdagskost, med billeder af den natur, man går til valg på at beskytte. »Alternativet opruster«, hedder kampagnen, der er massivt til stede i København og (efter sigende lidt mindre massivt) også i de fleste af de kommuner, partiet er opstillet i. Og den er indtil videre det bedste, dette kommunalvalg har budt mig rent kommunikativt."
– Information
Andreas Lange
Alle ved, at dyr og børn skaber stærke følelser. Det er en kommunikation, der rammer hjertet før hjernen – og derfor har større sandsynlighed for at blive husket.
Data fra SoMe erstatter fokusgrupper
Vi har kombineret billeder af dyr og natur, som vi ved fungerer godt. Denne viden har vi løbende samlet fra vores SoMe-kommunikation. Vi har nøje fulgt, hvilke typer budskaber der er mest effektive, og hvilke der skaber størst engagement.
"Giv plads til prepperne" – egernet med nødden er kampagnens mest ikoniske motiv. Billedet fungerer, fordi det er umiddelbart sympatisk, men budskabet er alvorligt: Naturen har brug for plads i byen. Information roser, hvordan Alternativet formår at gøre den grønne dagsorden folkelig uden at være populistisk.
Det har betydet, at vores team har arbejdet meget struktureret med data og systematisk med udviklingen af de kreative budskaber til kampagnen. Vi har hverken økonomi til at hyre store kommunikationsbureauer eller afvikle fokusgrupper, så vi skaber vores egne indsigter – og her er SoMe-data en væsentlig komponent.
Vi tilgår valgkampen ved at teste, lære og konstant justere. Men med afsæt i en solid konceptuel følelsesmæssig ramme.
Fra lygtepæle til medieomtale
Siden valgkampagnens start (da valgplakaterne blev sat op i lygtepælene) har både medier og politiske kommentatorer omtalt vores kampagne positivt – senest Information, som har udråbt vores kampagne til valgkampens bedste. Det luner ekstra meget, at det netop er Information, da mediet rammer flere af de segmenter, vi gerne vil positionere os overfor.
Det er også en vigtig del af vores strategi, at vi formår at komme videre fra lygtepælene – ud i medierne og ind på folks læber. Flere har efterspurgt vores valgplakater, og derfor er det nu muligt at købe dem online – selvfølgelig med et medlemskab inkluderet. Når vælgerne ligefrem efterspørger at få vores kommunikation med hjem, ved vi, at vi har ramt noget rigtigt. Det viser, at politisk kommunikation kan være folkelig uden at være populistisk.
Årets valgkampagner er røvkedelige
For at være helt ærlig er årets valgkampagner røvkedelige. Kommunalpolitik er komplekst – det handler om alt fra boliger til skoler – men det undskylder ikke, at kommunikationsniveauet er så lavt.
De fleste kampagner er en rodebutik af løse budskaber, flade portrætter og generiske slogans. Det ligner alt det, folk allerede er trætte af i politik. I enhver anden branche ville man kalde det brand-inkonsistens.
Vores tilgang er den modsatte: Vi ønsker at skabe følelser, der tydeligt viser håb og engagement – ud fra devisen, at vi skal være noget for de rigtige, ikke noget for alle.
Det afgørende for os er at sætte et aftryk, som vælgerne husker, når de står i stemmeboksen d. 18. november. Vi er ikke bange for at skille os ud – for det er sådan forandring altid starter.
Her er de lige til at hænge op i stuen eller på et gadehjørne
