Abonnér

Abonnér på vores nyhedsbrev

Succes! Tjek nu din e-mail

For at fuldføre abonnementet, klik på bekræftelseslinket i din indbakke. Hvis det ikke ankommer inden for 3 minutter, tjek din spam-mappe.

Ok, tak
Analyse

Reuters Institute: Sociale medier er den største kilde til nyheder nu

Nyhedslandskabet er under transformation: Influencere vinder frem, AI integreres. Traditionelle medier kæmper med lav tillid og faldende engagement globalt

Copenhagen ROC profile image
by Copenhagen ROC
Opdateret
Reuters Institute: Sociale medier er den største kilde til nyheder nu
Photo by Shutter Speed / Unsplash

Reuters Institute Digital News Report 2025 afslører en fortsat stigning i nyhedsforbruget via sociale medier og videoplatforme.

Denne udvikling mindsker indflydelsen fra traditionel, "institutionel journalistik" og fremmer et mere fragmenteret medielandskab, der domineres af podcastere, YouTubere og TikTokere.

7% of people using chatbots for news strikes me as surprisingly low. | Florent Daudens
7% of people using chatbots for news strikes me as surprisingly low. This data from the Reuters Institute for the Study of Journalism Digital Journalism Report (a classic you must read) is a stark contrast with overall AI adoption. Ok, it's twice as high for the under 25s (15%), but still far from the overall usage: 28% of Americans use AI tools at least weekly. For adults under 30, it jumps to 50%. Reminds me of that HBR study where news didn't crack the top 10 use cases for AI. So what's going on here? One theory: it might be about social connection. The report highlights audiences increasingly turning to social sources for news. People want trusted voices, personalities they can follow, conversations they can join. When you interact with a chatbot, you might connect with the AI, but not with the brand or journalist behind the story. And in many ways, AI risks commoditizing information. So, what's left then? The challenge: making journalistic voices feel real and distinctive in what might become our next operating system. Not easy to imagine today, but worth exploring both technically and editorially. Curious to hear your thoughts. | 20 comments on LinkedIn
LinkedInFlorent Daudens

Samtidig vinder AI stille og roligt indpas i nyhedsrummene, men med en markant forskel i offentlighedens accept på tværs af regioner.

For the first time, social media overtakes TV as Americans’ top news source
Plus: The pivot to video is really happening, digital subscriptions may have peaked, and other findings from RISJ’s 2025 Digital News Report.
Nieman LabNieman Lab Staff

Influencernes Voksende Magt og Medielandskabets Fragmentering

Rapporten fremhæver en grundlæggende ændring i journalistikken, drevet af den voksende "creator economy". Individuelle indholdsskabere konkurrerer nu direkte med etablerede nyhedsorganisationer om publikums opmærksomhed og politiske indflydelse. Denne nye virkelighed er præget af flere nøgleelementer:

  • Politisk kommentar på digitale platforme: Tidligere tv-kommentatorer har opbygget massive publikummer på YouTube og alternative platforme. Disse influencere drives delvist af et ønske om mere redaktionel frihed, ubegrænset af et specifikt medies politikker.
It's that time of year again: the Reuters Institute Digital News Report is out, a treasure trove of data and insights about our fast-changing news ecosystem. | Ezra Eeman
It's that time of year again: the Reuters Institute Digital News Report is out, a treasure trove of data and insights about our fast-changing news ecosystem. It'll take a few days to digest the full report, but one thing struck me immediately: the ongoing and increasing fragmentation of news consumption. It’s almost like the second law of thermodynamics at play: over time disorder grows. Three things that stand out for me: 1️⃣ Engagement with traditional sources (TV, print, news websites) keeps falling, while social platforms, video apps, and aggregators gain ground. 2️⃣ News use across online platforms continues to fragment: today, six platforms reach 10%+ weekly with news, compared to just two a decade ago. 3️⃣ A new class of sources is emerging: AI chatbots and interfaces. Still early days (7% weekly use overall), but usage jumps to 15% among under-25s. Fantastic job again Nic Newman, Mitali Mukherjee, Rasmus Kleis Nielsen and the whole Reuters Institute for the Study of Journalism team! Full report & details: https://lnkd.in/ebzFR8gz
LinkedInEzra Eeman

  • "Infotainment"-drevet nyhedsindhold: Nogle figurer kombinerer livsstilsindhold med politiske interviews og tiltrækker dermed en yngre demografi, som sjældent forbruger traditionelle nyheder.
What we learned from Digital News Report 2025 – three insights that stand out - The Fix
We picked a subjective list of three most interesting findings – AI chatbots as a source of news, consumers’ interest in AI features, and the (limited) power of mobile alerts.
The FixAnton Protsiuk
  • Unge nyhedsskabere: En ny bølge af TikTok- og YouTube-journalister transformerer måden, nyheder fortælles på, for at gøre dem mere tilgængelige for yngre publikummer.
  • Journalister forlader traditionelle medier: Velkendte journalister forlader etablerede medier for at etablere deres egne uafhængige nyhedsbrands.

Denne fremmarch af personligheder og influencere sker hurtigere og med større effekt i nogle lande end i andre. Især i Latinamerika, Afrika og dele af Asien er afhængigheden af sociale medier og politisk polarisering en veletableret del af historien.

Bred Rækkevidde, Men Bekymring for Misinformation: Influencere når et betydeligt antal mennesker ugentligt, især yngre målgrupper. For eksempel når en prominent influencer i USA en stor del af befolkningen ugentligt, især yngre mænd. På trods af deres popularitet betragtes online influencere og personligheder af næsten halvdelen af respondenterne globalt som den største trussel i forhold til falsk eller misvisende information, på linje med nationale politikere. Facebook og TikTok ses som de største trusler for udbredelse af misinformation. Dette paradoks betyder, at mens influencere vinder popularitet, ser publikum dem også som betydelige kilder til misinformation.

Udfordringer for Traditionelle Medier: Den stigende brug af sociale medier og personlighedsbaserede nyheder fører til en klar nedgang i engagementet med traditionelle mediekilder som tv, print og nyhedswebsteder. Dette medfører faldende trafik til nyhedsmediernes egne sider, da platforme opsummerer indhold uden at drive direkte klik. For at forblive relevante må nyhedsorganisationer tilpasse deres indhold til platformenes formater, f.eks. vertikal video til TikTok og YouTube Shorts, i stedet for at forvente klik til eksterne websteder. Rapporten bemærker, at mens traditionelle medier kæmper, formår nogle som norske VG og TV2 at tilpasse undersøgende journalistik til Gen Z-publikum på TikTok.

AI's Dobbeltkantede Sværd for Journalistikken

AI er ankommet i nyhedsrummet, men dens implementering og offentlighedens reaktion er kompleks og regionalt forskellig.

Anvendelse i Nyhedsrummet – Mest Bag Kulisserne: De fleste nyhedsredaktioner eksperimenterer med AI. AI bruges primært til at lette tidsforbrugende opgaver, herunder:

  • Transskribering af interviews.
  • Oversættelse af artikler.
  • Opsummering af indhold og generering af overskrifter.
  • Analyse af store datamængder til at finde nyhedshistorier.
  • Faktatjek og deepfake-detektion.
  • Nogle medier eksperimenterer også med AI-genererede nyhedsoplæsere eller fuldt AI-genererede udgivelser.

Offentlig Skepsis vs. Publisher-Optimisme: På trods af AI's voksende anvendelse forbliver publikum generelt skeptiske over for nyheder, der er produceret primært af AI. De forventer, at AI vil gøre nyheder billigere at producere og mere opdaterede, men også mindre gennemsigtige, mindre nøjagtige og mindre troværdige. Komfortniveauet med AI-genererede nyheder varierer dog betydeligt: kun en lille procentdel i Danmark, Finland og Belgien er trygge ved nyheder produceret hovedsageligt af AI, mens det er markant højere i lande som Indien og Thailand. Denne regionale forskel forventes at skabe en global innovationskløft i medielandskabet.

Just saw the numbers on how AI search is absolutely destroying publisher traffic. | Allie K. Miller
Just saw the numbers on how AI search is absolutely destroying publisher traffic. According to The Wall Street Journal, traffic from organic search to HuffPost fell by just over half over the last three years. Washington Post is similar, and Business Insider saw 55% decline in the same time frame (April 2022 to April 2025). WSJ itself seems largely flat. Businesses should now be optimizing for AI search, or “AIO”. My blog post on how to do it is linked in the comments (focus on clarity, navigation, multimodality, documentation, testing). | 137 comments on LinkedIn
LinkedInAllie K. Miller

AI Chatbots som Nyhedskilde: AI-chatbots og -interfaces er ved at etablere sig som nyhedskilder. Selvom den samlede ugentlige brug stadig er relativt lav, er den dobbelt så høj blandt unge under 25 år. ChatGPT er det mest anvendte AI-værktøj til nyhedsformål. Nogle medier ser dette som en mulighed for at personliggøre indhold for yngre målgrupper og gøre nyheder mere engagerende.

AI's Rolle i Personalisering: Publikums interesse for AI-personalisering er størst, når det handler om at gøre nyheder hurtigere og lettere at forbruge, f.eks. via opsummerede artikler og oversættelser. Interessen er lavere for personalisering af nyhedsudvalget, da nogle bekymrer sig om at gå glip af vigtige historier. Yngre mennesker viser generelt højere interesse for AI-personalisering af formater, sandsynligvis på grund af deres større fortrolighed med teknologien.

Etiske og Økonomiske Overvejelser: Nyhedsmedier anerkender, at "human in the loop" stadig er afgørende for at sikre kontrol og kvalitet, især ved følsomme emner. Der er en klar forventning om transparens i AI-brug. Copyright-spørgsmålet er også centralt, da mange nyhedsorganisationer indgår fortrolige aftaler med AI-selskaber om licensering af indhold til modeltræning, hvilket skaber bekymring om retfærdighed og gennemsigtighed, især når lokale medier ikke kompenseres, mens store selskaber gør. Desuden er der bekymringer for, at AI kan udelukke sprogminoriteter, hvis træningsdata er utilstrækkelige.

Konklusion: Nyhedsbranchen står over for et komplekst landskab, hvor både influencere og AI omformer, hvordan nyheder produceres og forbruges. Mens influencere udfordrer traditionelle mediers autoritet og forstærker polarisering, tilbyder AI potentiale for effektivitet og personalisering, men rejser også spørgsmål om tillid, etik og indtægtsmodeller. Succes afhænger af at omfavne teknologi strategisk, opretholde menneskelig kontrol og sikre tillid gennem gennemsigtighed og kvalitetsjournalistik.

Læs mere:

Her er en liste over de vigtigste links

Hovedrapporten og Instituttets hjemmeside:

For the first time, social media overtakes TV as Americans’ top news source
Plus: The pivot to video is really happening, digital subscriptions may have peaked, and other findings from RISJ’s 2025 Digital News Report.
Nieman LabNieman Lab Staff



Copenhagen ROC profile image
af Copenhagen ROC
Opdateret

Subscribe to New Posts

CROC

Succes! Tjek nu din e-mail

To complete Subscribe, click the confirmation link in your inbox. If it doesn’t arrive within 3 minutes, check your spam folder.

Ok, tak

Læs mere