Substack for begyndere (og nysgerrige) – og hvorfor vi elsker vores nye digitale hood
Vi var trætte af teknik og tung proces, så vi skrottede vores website og rykkede på Substack. Her deler vi hvorfor, hvordan vi bruger det – og hvorfor det måske også er noget for dig.
Skrevet af Puk Sjeldan & Martine Munksø
Når vi siger Substack, kan vi mærke, at nogen trækker vejret lidt tungere. Der kommer måske også et højlydt SUK. Det lyder teknisk og som endnu en platform, man “burde” kende i overfloden af apps, SoMe-hurtighed og tiltagende mæthed af tomme trendkalorier.
Og væk var du, selvom det måske er lige netop dét skifte, du trænger til. Kom tilbage og læs med – og se om ikke vi kan overbevise dig.
For det er faktisk langt mere simpelt, end det lyder – og meget mere langsommeligt i forhold til det algoritmekapløb, mange af os lige nu er en del af. Og så er det er møgfedt, hvis du spørger os og resten af den voksende fanskare.
Hvad er Substack?
Substack er en blanding af blog, nyhedsbrev og website. Du skriver ét indlæg – og det bliver både til et opslag på dit website og sendt direkte til dine abonnenters indbakker (hvis du vælger det). Og du kan dele både gratis indhold og lave betalte medlemskaber.
Det er simpelt, intuitivt og lavet til dem, der gerne vil formidle uden at skulle kæmpe med tech og design – eller algoritmer, karaktergrænser og konstante krav om synlighed. Kun ord, relation og reel rækkevidde.
I dag kan du også udgive podcast og video. Og med funktioner som Substack Notes, anbefalinger og mulighed for at følge andre, opbygger Substack sit eget økosystem og community.
PS: Vi ved det godt det kan være forvirrende. Substack Notes er en funktion på platformen, hvor du kan poste korte opdateringer og interagere med andre – lidt som et mini-SoMe-feed. Femmunity Notes er navnet på vores magasin/nyhedsbrev her på Substack.
Hvordan bruger man Substack i praksis?
Du kan bruge det til:
- Et digitalt magasin (som vi gør med Femmunity Notes)
- Et nyhedsbrev om dit arbejde, dine tanker eller dit håndværk
- En podcast med noter og bonusindhold
- En base for dine videoer eller visuelle fortællinger
- Et digitalt hjem til dine skriverier, uden det forsvinder i et feed
- Og i mange tilfælde: som dit primære website i stedet for f.eks. Squarespace eller Wix
Du kan også kombinere det hele på kryds og tværs.
hikssverse4. majhow it feels to close other apps and scroll through substack:11.170681.023
Din profil vs publikation(er)
Du kan oprette en personlig profil og bruge den til at følge andre. Men du kan også selv udgive – og oprette én eller flere publikationer – alene eller sammen med andre.
Eksempler på danske profiler, der udgiver en publikation sammen:
Rødder og Rytmer – af
Ella Simone Koppel og Tine Fuglsang
Friday at Noon – af Jozefina Skovgaard, Katrine Binné og thea.WORLD
Websitet
Når du udgiver, oprettes automatisk et website (en publikation) med dit navn eller navnet på din publikation. Det fungerer som et arkiv, hvor alle dine artikler, episoder og opslag bor – og kan læses af både abonnenter og andre forbipasserende læsere.
Nyhedsbrevet
I modsætning til klassiske nyhedsbreve med mange små nyheder, handler Substack mere om én artikel pr nyhedsbrev. Du skriver en post – og den bliver sendt som en e-mail. Du vælger selv, om det skal være et nyhedsbrev, en publiceret artikel på websitet, eller begge dele. Vi oplever, at læsertallet stiger markant, når vi sender vores artikler ud som nyhedsbrev.
Dine abonnenter
I modsætning til sociale medier ejer du dine abonnenter. Det vil sige, at du har adgang til dine læsere og mailingliste – og kan tage dem med dig, hvis du vælger at flytte til en anden platform.
Betalt indhold og pledge
Det er muligt at tage betaling for dit indhold – og du bestemmer selv, hvornår (og om) du vil aktivere det. Mange starter med gratis indhold og bruger tid på at opbygge relationer og en læserskare først.
Du kan tage betaling per måned eller år – eller tilbyde ekstra indhold, early access eller blot muligheden for at støtte dit arbejde. Substack fixer det tekniske, og minimumsprisen er $5/måned eller en tilsvarende årlig pris.
En anden mulighed er at starte med en “pledge”, hvor læsere kan tilkendegive, at de gerne vil støtte dig – uden at betale noget endnu. En god måde at måle interessen, før du går i gang med betalt indhold.
Anna Lewis2. jun.I just got my first paid subscriber 🥹🤍2.80423314
Hvad med SEO og deling?
Substack er ikke et klassisk SEO-værktøj – men dine posts bliver stadig fundet af Google. Du kan godt få trafik fra søgninger, især hvis du bruger gode overskrifter og relevante nøgleord – men det er ikke dér, platformen shiner. Substack er først og fremmest bygget til direkte relationer, ikke placeringer i søgeresultater.
Du kan nemt dele dine posts via link – eller integrere dem i dit link-in-bio på Instagram, eller dele dem som opslag på LinkedIn og nyhedsbreve.
Hvordan fungerer det for læsere?
Man behøver ikke oprette en bruger for at læse dine artikler – alt det, du har gjort offentligt tilgængeligt, ligger frit på dit Substack-website. Hvis man vil have indholdet sendt som nyhedsbrev, tilmelder man sig blot med navn og mail. Vil man have adgang til betalingsindhold, kræver det en profil og abonnement.
Hvorfor vælger folk Substack?
Fordi det er bygget til noget andet en reach og hurtighed. Det føles næsten som en antidote til alt den larm og overstimulering de sociale medier kom med. Det føles mere som et fællesskab og mindre som en kamp om opmærksomhed. Her kan du skrive uden at tænke i reels, trends, hashtags og algoritmer. Her må du skrive langt. Langsommere. Mere nørdet. Her må du skrive som et menneske – ikke som en content-maskine.
Substack blomstrer i krydset mellem flere trends:
- Nyhedsbrevets comeback – Ifølge en nyere brancheanalyse tjekker 99 % deres indbakke dagligt, og over 60 % foretrækker at høre fra brands via e-mail frem for sociale medier. 1
- Annonce-træthed er reel – Op mod 70 % oplever reklamer som forstyrrende, og flere og flere foretrækker at støtte direkte – og slippe for afbrydelser, blink og bannere.2
- Creator-økonomien – Flere skabere ønsker at eje deres indhold, publikum og data. 80 % siger, at kontrol over egne data er afgørende, og tendenser som ‘owned audience’ (fx nyhedsbreve via Substack) samt brancheindsigter fra CreatorIQ viser, at mange nu ser sig selv som iværksættere frem for blot influencere.3
- Post-pandemi-skiftet – 2020–21 satte gang i tendensen af solo-journalister og nicheformidlere. Substack fordoblede brugere og omsætning i pandemiens første måneder og nåede over 1 mio. betalende abonnenter i 2021. De rekrutterede aktivt med økonomisk støtte til udvalgte skribenter – og satte nyhedsbrevsformatet på mediekortet.4
- Nye formater og fællesskab – Med podcast, video og sociale funktioner som Substack Notes og anbefalingssystemer, bygger Substack et voksende økosystem, hvor skabere kan dele, engagere og udvide deres publikum direkte.5
Substack i tal
- 20 mio. månedligt aktive læsere
- 35 mio. aktive abonnementer (gratis og betalte)
- 5 mio. betalende abonnenter (marts 2025 – en fordobling siden 2023)6
Substack er gratis at bruge, medmindre man aktiverer betalt indhold, så tager de 10 % af dine indtægter. Stripe opkræver derudover et transaktionsgebyr (2,9 % + 30 cent). Resten er dit.
Substack har på nuværende tidspunkt ingen annoncer, og det er et bevidst valg. Fokus er på relationer og direkte betaling fra læsere til skabere – ikke på kliks og cookies. Dog er der nogen, der spår at der er annoncer på vej.
Vores egen historie: Fra Squarespace til Substack
I Femmunity brugte vi måneder på at bygge vores website i Squarespace - og det spillede æstetisk og var on brand.
Men når det kom til at udgive indhold, blev det en stopklods. Hver gang vi ville dele noget, blev vi mødt af teknik, blokke, layouts og frustration. Vi skulle igennem systemet, før vi kunne nå frem til læseren.
Det blev for omstændigt og tog bare alt for lang tid.
Så da vi opdagede at flere og flere danske skribenter rykkede til Substack, gik vi i gang med at undersøge, om ikke det var noget for os. Og da vi først så mulighederne, tog det kun to minutter at beslutte os.
Måneders arbejde blev lagt i graven – og vi har ikke set os tilbage.
I dag kan vi udkomme to gange om ugen – selvom vi kun er to og laver alt muligt andet end Notes. Fordi det er let. Fordi det virker. Vi har også et sted at udgive vores replays – som vi før ville have været nødt til at bruge endnu en platform (som Youtube eller Vimeo) til at facilitere. Nu kan vi også udgive både vores interviews og replays som podcast ved blot at udgive dem på Substack – så bliver de automatisk udgivet til både Spotify og Apple podcast. Altså har vi et podcastwebsite og udgivelsesmedie i et.
Det har også været muligt for os (nemt) at lave vores medlemsklub, fordi betalingsfunktionen er integreret i Substack. Før ville vi også skulle have valgt endnu en udbyder til at få den til op og køre.
Og det er derfor, vi har lyst til at dele det med dig. Fordi det måske også kan gøre dit liv lettere eller få nogle af dine drømme til at gå i opfyldelse.
Kan vi tjene penge på det? Det kan vi. Vi kan dog ikke leve af det alene. En måned efter launch havde vi rundt regnet 50 medlemmer og omsat for knap 20.000 kr. i abonnementer. Størstedelen er årsabonnementer, så derfor er der tale om en relativ lille årsindtægt på nuværende tidspunkt.
Paula Cristobal22. majThis is how I imagine us, fellow substack friends.7.406269428
Danmark – og det spirende potentiale
I Danmark er Substack stadig en niche. Vi er vant til, at journalistik er gratis, licens- eller annoncefinansieret. Derfor er abonnementsvilligheden lav.
Men vi ser det spire: Flere solo-selvstændige, eksperter og kreative kvinder vælger Substack som deres medie. Eksempler på danske solo sisters på Substack:
The Glow Inst.
Karen Dich
Andrea Hejlskov
Camilla Skov
Louise Taarnhøj
Rikke Oberlin Flarup
Cecilie Rubini
Johanne Schwensen
Trixyworld
Amanda Schou
Sofie's choice
Anna Lin
Karoline Markholst
Cathrine Lundager
Vi tror, det kun er begyndelsen.
💬 Udgiver du selv på Substack eller kender du danske Substack-profiler skrevet af kvinder, så del i en kommentar nederst i artiklen.
Laura27. mar.Substack culture >>>>>28.4602713.509
Overvejer du Substack?
Hvis du deler viden i dit arbejdsliv – eller bare har lyst til at skrive uden at føle dig begrænset af 2.000 tegn og algoritmestøj – så er Substack måske noget for dig.
Vi håber, at denne artikel har givet dig lyst til at afprøve Substack – og måske starte noget nyt, som kun du kan skrive.
