SWOT-analyse: Projekt Y - AI-revolution eller politisk vanvid?

Af Jesper Skeel, CEO Willmore

Projekt Y er ifølge ham selv, Michael Dyrbys seneste forsøg på at redde dansk journalistik - denne gang med kunstig intelligens og penge fra Dansk Folkepartis formand. Med Lars Seier, Lars Tvede og en bred kreds af højreorienterede investorer vil de skabe "Danmarks nye store medie" baseret på AI-genereret indhold.

Projekt Y - Danmarks nye STORE medie

Vi er en kreds af erfarne erhvervs- og mediefolk, der vil skabe et nyt medie. Mediebranchen er lige nu præget af konsolideringer og nedskæringer, men vi tror på, at tiden er moden til at benytte sig af den nyeste teknologi til at skabe indhold på en ny og troværdig måde. Mediet vil i høj grad blive drevet af AI og andre nye teknologier med kompetente mennesker bag.

Danmarks nye STORE medie

Konceptet: AI skriver artiklerne døgnet rundt, mennesker redigerer og verificerer. Målgruppen: Det borgerlige segment som Dyrby mener er sultne og netop mangler et projekt Y. Udfordringen: At overbevise danskerne om, at robotter kan lave troværdig journalistik.

Mød Teamet | Projekt Y

Mød holdet bag Projekt Y – erfarne erhvervs- og mediefolk, der skaber et nyt, uafhængigt dansk medie drevet af teknologi og nysgerrighed.

Projekt Y

Her en SWOT af projekt Y

STYRKER

Klar borgerlig identifikation i homogeniseret mediescape

Identifikation er vigtigt for medieforbrugeren - her er en antageligt klar borgerlig profil en fordel. Mens mainstream-medier lyder ens, tør Projekt Y positionere sig som "faktabaseret og borgerligt." Det giver en skarp profil i et udvandet marked.

Kompetente og erfarne mediefolk i ejerkreds og ledelse

Michael Dyrby har årtiers erfaring fra B.T. og TV2, Asger Juhl stod bag Den Uafhængige og Lars Tvede bringer Supertrends-teknologien med konkret AI-erfaring. Anders Samuelsen har politisk og medieindsigt. Det er ikke bare rige mænd der leger medie - der er substans bag.

Projekt Y - Danmarks nye STORE medie | Michael Dyrby

Projekty.dk er en vision om at sætte nye standarder for brug af AI i medieproduktion og skabe et langt mere personaliseret flow af indhold. Vores journalistik vil være en øjenåbner, der udfordrer fastlåste meninger, dogmer og skjulte magtstrukturer. Vi baserer vores journalistik på fakta, løsninger og en tro på fremtiden. Vi vil være opmærksom på blinde vinkler i det nuværende mediebillede, for vi har brug for, at alle oplysninger lægges frem. Det er brug for at vide mere, før vi konkluderer. Er der blinde vinkler - selvfølgelig. Er der seriøse løsninger vi ikke hører om - selvfølgelig. Og kan et AI baseret medie styret af redaktører, hjælpe med det. Sandsynligvis. Vi - en foreløbig bred gruppe af initiativtagere - satser på at skabe netop det medie. Der er stadig udfordringer og vi har ikke prøvet vores metode i stor skala endnu. Men der er positive takter. Den kunstige intelligens er bedre end kritikerne siger, og det går stærkere med udviklingen end de fleste af os forestiller sig. Og med kunstig intelligens slipper man ikke tør for indhold, der kan udkomme troværdigt. Vi gik ud med vores ide og ambition i går. Er du mere nysgerrig kan du finde flere oplysninger på projektY.dk

LinkedInMichael Dyrby

Ejere med dybe lommer kan give ro på driften

Lars Seier Christensen og co. har pengene til at køre underskudsforretning i årevis uden panik. Det giver mulighed for langsigtet opbygning uden konstant jagten på hurtige gevinster, som plager mindre mediestartups.

Dyrby: “Når vi crash-tester det her i fuld skala, kan det være, det går helt galt”

Projekt Y håber at gå i luften med medie til næste sommer med AI-produceret indhold som tekst, lyd og video.

AI som garant for kvantitet i antallet af indholdsenheder

Døgndrift uden nattevagter. Konstant nyhedsflow. Personaliseret indhold til hver bruger. AI kan producere 100 artikler i den tid, det tager en journalist at skrive én. Det er kvantitetsrevolution.

Her ligger projektets kernestyrke: Evnen til at producere kvantitative mængder indhold til marginale omkostninger. Mens konkurrenterne stadig betaler nattevagter og Ritzau-abonnementer, kan Projekt Y teoretisk levere 24/7-dækning til brøkdelen af omkostningerne. Det er ikke bare effektivisering - det er potentiel total transformation af medieøkonomi.

Projekt Y - Danmarks nye STORE medie | Lars Seier Christensen | 29 comments

This is mainly for my Danish followers, so text in Danish: Projekt Y. Jeg tror vi er mange, der ikke er helt tilfredse med det danske medieudbud. Den er ofte meget agenda-drevet, og der er for meget letsindig omgang med fakta. Udvalget af historier er selektivt og langsomt, især når det gælder udenlandske nyheder. Mange emner dækkes med en ensidig og ensformig vinkling på tværs af de fleste mainstream medier. Det er vi nogle erfarne medie- og erhvervsfolk, der gerne vil ændre på, støttet af alle de muligheder, den nyeste teknologi tilbyder. Der er dygtige journalister ved roret, og en redaktion der sikrer kvalitet og indhold. Men vi bygger også en specialiseret platform, der vil benytte kunstig intelligens til finde trends og nyheder, researche fakta og analysere data langt hurtigere end mennesker kan. Og levere flere formater rettet mod den enkelte brugers præferencer - korte nyheder, video eller dybdegående analyser og indenfor de områder, brugeren interesserer sig for. Projekt Y bliver et borgerligt medie, men i særdeleshed et medie, der søger at afdække virkeligheden som den rent faktisk er, hvor nyheden er det interessante, ikke journalistens holdninger - med fakta, gode kilder og et inspirerende og optimistisk syn på verden. Og få flere emner nuanceret i den danske debat. Vi søger alt det input vi kan få - så har du ideer og tanker om det perfekte medie, eller savner du selv et sted at publicere kvalificeret indhold, så send os en besked. Vi vil gerne have dig med, hvis du har noget på hjerte. Det kan være artikler, kommentarer, podcasts og ekspertudsagn. Bare kvaliteten er i orden. Og vi vil naturligvis gerne have så mange læsere som muligt fra starten. Vi satser på at levere et stort mainstream medie, ikke et nichemedie. Du kan læse mere om mediet her - og skrive dig på listen til at være med fra første dag: Www.projekty.dk Lad os høre fra dig, hvis du har noget på hjerte - og DEL MEGET GERNE kendskabet til Projekt Y med andre, du kender, der også ønsker et nyt, nuanceret og kvalitetsbaseret medie, der er åbent for alle holdninger og emner. | 29 comments on LinkedIn

LinkedInLars Seier Christensen

Supertrends-teknologien giver konkret AI-erfaring

Lars Tvedes Supertrends-platform crawler allerede 5.000 kilder og skriver analyser. Det er ikke teoretisk AI-snak - de har en fungerende model.

First-mover advantage i AI-journalistik

Som pionerer på det danske marked har de mulighed for at definere standarder og bygge markedsposition, før etablerede medier når at reagere. Deres tech-first tilgang giver dem forspring til at udvikle personalisering, chatbots og interaktivt indhold.

Tech-first approach i en træg branche

Mens etablerede medier stadig tænker print-først, bygger Projekt Y digitalt fra dag ét. Chatbots, personalisering, interaktivt indhold - de tænker som en tech-virksomhed, ikke et traditionelt mediehus.

Dyrby om nyt medie: ”Helt forkert” at kalde det et DF-projekt

Danmark får et nyt medie baseret på indhold fra kunstig intelligens. Med i ejerkredsen sidder Dansk Folkepartis formand og kommunikationschef, som suppleres af penge fra rige investorer på højrefløjen.Sådan kunne en overskrift lyde på det projekt, som Michael Dyrby nu har kastet sig over.Men det synes han ikke er helt rimeligt.Hvordan lyder den vinkel som […]

JournalistenSebastian Goos

SVAGHEDER

12 mandlige og én kvindelig stifter

Dot Wessman er gift med Morten Messerschmidt - giver ikke nødvendigvis den diversitet som samtiden kalder på. Måske er det derfor navnet er Projekt Y? Det ligner 1950'ernes herreclub mere end 2025's medielandskab.

Samtidig er fraværet af yngre stemmer i ejerkredsen larmende, når målsætningen er at skabe Danmarks næste store medie.

AI-indhold har jeg svært ved at se blive citeret i andre medier

Det bliver en udfordring i forhold til at blive dagsordensættende og få gennemslagskraft. Når Politiken og DR ikke citerer AI-journalistik, bliver det umuligt at drive den offentlige debat.

Mangler egentlige hands-on tech-profiler blandt founders

Det tror jeg det kræver, hvis de også skal favne en ny tech-drevet forretningsmodel. Mediefolk og investorer er ikke nok - man skal have folk der kan bygge algoritmer og skalere platforme.

Verden savner ikke mere indhold, men troværdighed og relevans

AI kan levere kvantitet, men kan det levere kvalitet? Informationsoverload er allerede et problem - flere robotartikler løser ikke det.

Navnet virker ikke til at være endeligt på plads

"Projekt Y" - opkaldt efter atombombeudviklingen - sender forkerte signaler. Det lugter af manglende kommunikationsstrategi og brandforståelse.

Michael Dyrbys MeToo-baggage

Fyret fra B.T. to gange for krænkelser. Det er ikke den troværdighedsprofil, man starter et "værdifællesskab" på.

Manglende forretningsmodel

Hvordan tjener de penge? Abonnement på AI-indhold? Reklamer? Det er stadig uklart, og det er fundamentalt for overlevelse.

TRUSLER

Der er ikke nok der vil betale for AI-genereret indhold til at understøtte en abonnementsforretning

Roskilde Universitet dokumenterer stigende skepsis mod AI-journalistik. Hvis folk ikke vil læse det gratis, hvorfor skulle de betale for det?

Mange founders kan give mange særhensyn i spalterne og potentielle konflikter

13 ejere med hver deres agenda og ego. Hvad sker der når Lars Seier vil have mere liberalisme og Messerschmidt mere nationalisme i samme avis?

Dybe lommer bliver undskyldning for ikke at skabe et ordentligt product market fit

Dermed ikke løse en egentlig udfordring for brugerne. Når pengene er der, forsvinder incitamentet til at lave et produkt folk faktisk vil have.

Kan brugerne skelne mellem partikommunikation og journalistik

Når både DF-formand og pressechef er med blandt founders? Det bliver svært at argumentere for redaktionel uafhængighed.

Frihedsbrevet som protestmedie taler potentielt til samme målgruppe

Og de har første-møver fordel på det højreorienterede segment. Markedet er måske ikke stort nok til flere.

Regulatorisk minefelt

EU's AI-direktiv og ophavsretsproblemer. Hvem ejer det indhold AI scraper fra andre medier? Det bliver juridisk kaos

Etablerede medier kopierer teknologien

JP/Politikens Hus har både pengene og brand-styrken til at implementere AI hurtigere og bedre, hvis Projekt Y beviser konceptet.

AI er ikke en hemmelig killer applikation - det er en commodity

Så snart Projekt Y beviser, at AI-journalistik fungerer kommercielt, kopierer JP/Politikens Hus, Berlingske Media og TV2 teknologien inden for måneder. De har større ressourcer, etablerede brands og eksisterende distributionskanaler. Deres implementering vil sandsynligvis være hurtigere og mere sofistikeret end Projekt Y's pionerarbejde.

First-mover disadvantage i åbenbart marked

I modsætning til lukkede teknologiske økosystemer (som Apple's App Store) opererer AI-sprogmodeller i et åbent marked. ChatGPT, Claude og andre platforme er tilgængelige for alle. Der er ingen patentbeskyttelse, ingen network effects, ingen switching costs, der beskytter Projekt Y's position.

Etablerede mediers strukturelle fordele

Når Politiken implementerer AI, bevarer de stadig deres brand-troværdighed, journalistiske netværk og kilder. De får AI-effektiviteten OG bevarer den redaktionelle autoritet, som Projekt Y kæmper for at opbygge fra bunden. Det er classic innovator's dilemma: Pioneren udvikler teknologien, men etablerede spillere høster gevinsten.

Konklusionen : AI-fordelen er midlertidig og ikke-defensible. Projekt Y bygger sin forretning på sand. Den eneste måde at skabe vedvarende værdi er gennem brand, indhold og community - præcis de områder hvor de er svagest på grund af deres politiske baggage og mangel på journalistisk troværdighed.

MULIGHEDER

Det blå Deadline-seersegment kunne have betalingsvillighed

Der er et underserveret borgerligt segment, som savner et klart alternativ til mainstream-medierne. De har både pengene og motivationen.

Ekkokamre som eksempelvis fodboldfora

Der kan være et marked for at ville betale for andet end de klassiske medieservices - for at føle sig som en del af fællesskabet. De pengestrømme ville jeg tænke I at forfølge.

B2B-nichemarkederne

Erhvervslivet betaler for specialiseret information. AI kan levere hurtige, faktuelle updates til finansfolk, tech-branchen, eksportvirksomheder. Dog står jeg tvivlende overfor om prispunktet kan legitimere en opsøgende salgsindsats, som den slags typisk kræver.

Personalisering som unique selling point

Netflix for nyheder. AI kan skræddersy indhold til hver enkelt bruger på en måde, traditionelle medier ikke kan konkurrere med.

International skalering

Modellen kan eksporteres. Start i Danmark, udvid til Norge/Sverige, så Europa. AI kender ingen landegrænser.

Mediebranchen er desperat efter innovation

Massefyringer, faldende annonceomsætning, ungdommen læser ikke aviser. Der er rum for disruptive løsninger.

Får de traction har de en mulighed for blive samlet op på eksempelvis JPPOL, som gerne køber nye titler som alternativ til enten selv at innovere eller kopiere.

Politisk polarisering skaber efterspørgsel

I en spaltet tid vil folk betale for medier, der bekræfter deres verdenssyn. Det kan være forretning, selvom det ikke er demokratisk sundt.

BUNDLINJE: Høj risiko, begrænset upside

Projekt Y er enten genial innovation eller politisk vanvid pakket ind som tech-startup. De fundamentale spørgsmål forbliver ubesvarede: Vil danskere betale for robotjournalistik? Kan man skelne mellem DF-propaganda og uafhængig medie? Og kan AI levere den troværdighed, demokratiet kræver?

Projekt Y repræsenterer modig innovation i en stagnerende branche, men står overfor fundamentale udfordringer omkring troværdighed, markedsaccept og økonomisk bæredygtighed.

Succeskriteriet er tripelt:

De skal bevise at AI kan skabe journalistik, danskerne vil læse; at de kan bygge en bæredygtig forretning; og at de kan overvinde den politiske kontrovers, der omgiver projektet.

Min vurdering:

Vanity projekt med højrisiko og begrænset markedspotentiale, men potentiel katalysator for brancheinnovation. Sandsynligvis får de bygget en loyal fanbase på 50-100.000 brugere, men når aldrig breakthrough til mainstream. Deres største værdi bliver måske at tvinge etablerede medier til at innovere

Rating: 5/10 - Interessant eksperiment med for mange røde flag til at blive mainstream succes.

Læs mere om projekt her:

Projekt Y - Officiel hjemmeside

URL: https://projekty.dk

Beskrivelse: Officiel side for Projekt Y, hvor det nye medie og dets ambitioner præsenteres. Her findes grundlaget for projektet, investering, planer om teknologisk innovation og oprettelsen af et uafhængigt og “modigt” dansk tech-medie.

Journalisten: Dyrby om nyt medie og DF-debat

URL: https://journalisten.dk/dyrby-om-nyt-medie-helt-forkert-at-kalde-det-et-df-projekt/

Beskrivelse: Interview med Michael Dyrby om Projekt Y. Artiklen tager fat på ejerkredsen, AI-journalistik, politisk bias-bekymringer og modargumenter mod at kalde det et “DF-projekt”.

Altinget: Portræt og hold bag Projekt Y

URL: https://www.altinget.dk/artikel/partileder-tidligere-minister-og-chefredaktoer-starter-ai-medie

Beskrivelse: Oversigtsartikel om de prominente investorer, Projekt Y’s brug af AI, og ambitionen om faktabaseret, borgerlig journalistik. Indeholder også holdpræsentation.

Information: Michael Dyrby og investorkredsen

URL: https://www.information.dk/debat/2025/08/michael-dyrby-anders-samuelsen-morten-messerschmidt-flere-lancerer-nyt-ai-medie

Beskrivelse: Baggrund og debat om Projekt Y, fokus på investorgruppen, strategi og bekymringer om politisk farvet journalistik og brugen af AI.

Roskilde Universitet: Danskernes AI-skepsis i journalistik

URL: https://ruc.dk/nyheder/ny-undersoegelse-opbrud-i-brugen-af-nyhedsmedier-men-ikke-i-danmark

Beskrivelse: Analyse og tal om danskernes udtalt skepsis over for AI-genereret journalistik. Viser, at kun 10% af danske brugere er trygge ved AI-baseret nyhedsproduktion, sammenlignet med langt højere tal i andre lande.

KapitalWatch: Investorkredsen og Supertrends

URL: https://kapwatch.dk/article15113404.ece

Beskrivelse: Artikel om Lars Seier Christensen og Lars Tvedes engagement i Supertrends og AI-orienterede medieinvesteringer, herunder forbindelserne til Projekt Y.

Projekt Y – Mød teamet

URL: https://projekty.dk/team

Beskrivelse: Præsenterer investor- og stifterkredsen bag Projekt Y med navne, fotos og korte beskrivelser af deres baggrunde.

LinkedIn: Michael Dyrby om Projekt Y

URL:https://www.linkedin.com/posts/michael-dyrby-04a064118_projekt-y-danmarks-nye-store-medie-activity-7364633662681706496-SPG_?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAAU07QwBlKcaUJ0vOhDk7wroUX8yKHirU34

Beskrivelse: Officiel LinkedIn-post fra Michael Dyrby om visionen bag Projekt Y, brugen af AI og personaliseret indhold, samt forsvar af projektets redaktionelle og politiske linje.

Journalisten - Skepsis og AI i mediebranchen

URL: https://journalisten.dk/ai-kommer-til-at-paavirke-alle-led-i-den-journalistiske-vaerdikaede/

Beskrivelse: Branchenyhed om AI’s muligheder og udfordringer, herunder meninger fra redaktører og journalister, samt eksempler på splittelse om AI’s rolle for journalistikkens troværdighed.

Weekendavisen: Kunstig avis

URL: https://www.weekendavisen.dk/kultur/kunstig-avis

Beskrivelse: Artikel om Projekt Y og den kontroversielle satsning på AI-drevet journalistik i Danmark. Artiklen gennemgår bagmændene, det politiske og teknologiske grundlag, ambitionsniveauet om en borgerlig medieplatform, publikums- og branchekritik samt den grundlæggende debat om, hvorvidt AI-genereret indhold reelt kan betegnes som journalistik på linje med traditionelle medi

LinkedIn-post om Projekt Y (Lars Seier)

Projekt Y er et nyt, stort medieprojekt i Danmark, som blandt andet støttes af erhvervsmand Lars Seier Christensen. Initiativet vil kombinere kunstig intelligens og menneskelig journalistik med ambition om at skabe et uafhængigt, modigt og mangfoldigt medie uden politisk eller økonomisk særinteresse. Bag projektet står også tidligere ministre og ledere samt erfarne iværksættere. Målet er at levere faktabaseret journalistik under en fri redaktion

 https://www.linkedin.com/posts/larsseier_projekt-y-danmarks-nye-store-medie-activity-7364598563881865219-lDv3.

MediaWatch.dk artikel: Dyrby: "Når vi crash-tester det her i fuld skala, kan det være, det går helt galt"

Artiklen omhandler også Projekt Y som et nyt medie i Danmark med økonomisk og politisk opbakning fra højrefløjen. Den bringer indblik i de centrale profiler omkring projektet og diskuterer mediernes fremtid og konkurrence samt Projekt Y’s position i det danske medielandskab. Artiklen adresserer også misforståelser om projektets politiske tilknytning og fremhæver de vigtigste personer bag initiativet 

https://mediawatch.dk/Medienyt/Aviser/article18468057.ece.

EBs kommentar

https://ekstrabladet.dk/forbrug/Teknologi/tidligere-chefredaktoer-michael-dyrby-lancerer-ai-medie/10921908