Syv grunde til at Arlas reklame sprænger irritationsskalaen

Arla har begået en reklame, der er SÅ irriterende, at den formentlig kan fremkalde akut forhøjet blodtryk. Reklamen er en gigantisk stråmand, og det værste af det hele? Den siger ingen verdens ting.

Advarsel!

Hvis man ser TV eller går i biografen for tiden, er man i risikozonen for at blive eksponeret for Arlas kampagnefilm “Tradition for fornyelse”. Det er en virkeligt irriterende oplevelse.

Hos Arla har de nemlig været så årvågne, at de har erkendt at landbrugets rennomé er i frit fald i takt med alle historierne om biodiversitetskrise, døde fjorde, pesticider i grundvandet, tårnhøje udledninger af drivhusgasser og systematisk dyremishandling.

Alt sammen på en klæg bund af piv, klynk og milliardstøtte for skattekroner.

Og i sådan en kritisk situation for omdømmet skal man jo kommunikere. Derfor reklamen. Problemet er blot, at det skulle de simpelthen have ladet være med.

Reklamen er nemlig så himmelråbende irriterende, at den er under mistanke for at give akut og alarmerende forhøjet blodtryk hos den sagesløse beskuer.

Her er syv grunde til at Arla-reklamen sprænger irritationsskalaen:

1. Skuespillet er tåkrummende dårligt

Har du også i spontan irritation kastet med fjernbetjeningen, når reklamerne for rejseselskabet Viktors farmor løber over skærmen? Ok, skuespillet i Arla-reklamen er måske ikke helt så slemt, men irriterende er det. Utroværdigt, stift, fortænkt.

2. Dialogen er absurd konstrueret

Det skal dog siges til de to medvirkendes forsvar, at det er et håbløst manuskript, de bliver bedt om at bringe til live.

Allerede i reklamens første replik går det galt: “Min søster siger, du er landmand. Er du seriøst det?”. Ej, ej, ej.

3. Stereotyperne burde være ulovlige

De to karakterer er Landmanden og lad os kalde hende Kvinden Fra Byen. Der burde være en lov mod at bruge så hvinende karikerede stereotyper, som de fremstilles her. 

Vi har på den ene side gæve, jordnære og tålmodige landmand med et skæg så velplejet, at det er reklame for herremode værdigt.

Og så er børnene det vigtigste for ham!

Og så på den anden side Kvinden Fra Byen, der er en selvretfærdig, fordomsfuld og uvidende havremælks-latte-type. Hun styrer direkte hen til en fremmed, og begynder at kritisere hans arbejde.

4. Landmanden svarer ikke på noget som helst

Dette punkt hænger sammen med den absurde dialog. Stillet overfor kvindens karikerede, kritiske spørgsmål, svarer Landmanden OVERHOVEDET ikke på noget som helst, men siger grundlæggende bare “tal, data og teknologi”.

Landmanden spiller rollen som Arlas alter ego, og de siger ingenting.

5. Den overproducerede kliché

Ok, slap af med Morten Korch-idyllen, Arla.

Reklamen er vanvittigt overproduceret, taget i betragtning at den skulle forestille sig at foregå på en bondegård et sted i landet.

6. Reklamen er en gigantisk stråmand

Hele reklamens præmis er en underlødig stråmand, repræsenteret ved Kvinden fra Byen.

Den nødvendige og berettigede kritik af dansk landbrugs destruktive regime, handler ikke om, hvorvidt landmænd er gode eller onde, eller om hvorvidt de kerer sig om deres børn.

Det handler om en industri, der får lov til at ødelægge vores fælles natur, på trods af at erhvervet er uvæsentligt både når det kommer til beskæftigelse, nationaløkonomi og skatteprovenu.

7. Arla taler til os, som om vi er fatsvage 12-årige

Det allerværste er dog, at det simpelthen er så grænseløst irriterende at blive talt til, som om man er et spejlblank barn, der uden videre kan manipuleres med de tarveligste tricks i bogen.