YouTube er ikke længere en banal video platform. Det er internettets infrastruktur. Organisationer, der ignorerer denne virkelighed bliver usynlige og glemt for hele generationer.

Det startede med podcasts.

I 2016 var Apple den eneste podcast-gatekeeper, der betød noget. I dag har YouTube overhalet både Spotify og Apple som den mest populære platform til podcast-lytning i USA. 31% af ugentlige podcast-lyttere vælger YouTube som deres primære tjeneste. Spotify ligger på 27%. Apple Podcasts er faldet til 15%.

How YouTube Ate Podcasting

With some help from TikTok.

IntelligencerJohn Herrman

YouTube slog konkurrenterne i et format, der aldrig var tænkt som video.

Podcastere som Joe Rogan opdagede dynamikken tidligt. De postede fulde episoder på platformen, men så den faktiske vækst fra kortere klip, der fik traction i YouTubes anbefalingssystem. Højdepunkter, punchlines, konfliktmomenter. Og det virkede.

YouTube Just Ate TV. It’s Only Getting Started

In two decades, the app has grown from a user-generated circus into the most powerful platform on earth. CEO Neal Mohan on his $100 billion vision for YouTube’s future and the disruption it’s left in its wake.

The Hollywood ReporterAlex Weprin

Stuen faldt som næste domino

YouTube stoppede ikke ved podcasts. Platformen er rykket ind i folks dagligstuer og har overhalet Netflix som den streamingtjeneste, amerikanske seere bruger mest tid på.

#media #streaming #creatoreconomy #digital | Keld Reinicke | 43 comments

The new Hollywood Reporter cover story on YouTube CEO Neal Mohan is a must-read for anyone in media. It’s not just about a platform shift — it’s about the total redefinition of television itself. YouTube now dominates the living room. Viewing on TV screens has surpassed mobile, giving YouTube 13% of all U.S. TV watch time - ahead of Netflix 8%. It’s no longer “digital video”; it is television. A $100 billion creator economy. In just four years, YouTube has paid out over $100B to creators and media partners. More than 3 million channels are now monetizing, making it the largest global content ecosystem ever built. The Nordic are a little behind here, but getting there. Sports: the final frontier. With a $2B annual deal for NFL Sunday Ticket and its first exclusive game broadcast, YouTube is now competing directly for live sports rights - the last bastion of linear TV. In the Nordic, the local leagues sport rights, the prices and platforms will not change that fast, but give it five years! At Veo and grassroots sports in general, the numbers are crazy.. Creators are the new studios. Entire new production hubs are emerging in places at a fraction of Hollywood budgets in the US. I see the same trend happening in the Nordic very fast. -it’s now where the next generation of storytelling, advertising, and audience development happens. For media leaders, the takeaway is clear: The platform era isn’t coming — it’s here. https://lnkd.in/dbKDk6PC #Media #Streaming #CreatorEconomy #Digital | 43 comments on LinkedIn

LinkedInKeld Reinicke

YouTube stod for 13,1% af alt TV-visning i august 2024, sammenlignet med Netflix' 8,7%. Cirka 1 milliard timers YouTube-video ses på TV-skærme hver eneste dag.

Det er ikke længere primært en mobiloplevelse. Det er blevet stue-TV for en ny generation.

Den britiske mediekommentator Piers Morgan opsummerede skiftet efter det amerikanske præsidentvalg i 2024: "Flere mennesker så valget i Amerika på YouTube – resultater, analyse og holdninger – end på cable eller broadcast for første gang nogensinde. Og hvordan vandt Trump? En stor del af det handlede om alle YouTuberne og streamerne."

Client Challenge

Det er ikke en overdrivelse. Det er den nye medievirkelighed.

Pew bekræfter: YouTube har spist verden

Pew Research Centers seneste undersøgelse fra 2025 dokumenterer, hvad der er sket, mens mange af os kiggede den anden vej.

Americans’ Social Media Use 2025

YouTube remains the most popular, but adults are increasingly using Instagram, TikTok, WhatsApp and Reddit. Use of some platforms varies by age, gender, and race and ethnicity.

Pew Research CenterSara Atske

84% af amerikanske voksne bruger YouTube. Det er mere end Facebook (71%) og langt mere end Instagram (50%) eller TikTok (37%). YouTube og Facebook er de eneste platforme, som et flertal i alle aldersgrupper bruger.

Men kig på de yngre aldersgrupper, og billedet bliver endnu tydeligere. Et flertal af voksne under 30 bruger YouTube dagligt. Omkring halvdelen af samme gruppe bruger TikTok dagligt, sammenlignet med kun 5% af voksne over 65.

Fire platforme er vokset i samlet brug blandt amerikanske voksne de seneste år: TikTok, Instagram, WhatsApp og Reddit. YouTube og Facebook ligger stabilt i toppen. Men blandt de yngste brugere vokser det videobaserede indhold konsistent på bekostning af tekstbaserede platforme.

Financial Times' analyse af britiske teenageres mediebrug over tid tegner det samme billede. Video har overtaget tekst. YouTube har ligget stabilt i toppen med omkring 90% brug gennem hele perioden fra 2008 til 2024. Facebook er kollapset fra cirka 80% til under 30%. TikTok er eksploderet siden 2020.

Konklusionen er entydig: Video har vundet. Og YouTube er video.

Pew Research 2025 – Platformbrug blandt amerikanske voksne] YouTube topper med 84%, efterfulgt af Facebook (71%), Instagram (50%) og TikTok (37%). YouTube er den mest udbredte platform på tværs af alle demografiske grupper. Kilde: Pew Research Center, Americans' Social Media Use 2025.

Pew Research – Vækst over tid. TikTok er steget fra 21% i 2021 til 37% i 2025. Instagram er gået fra 40% til 50%. WhatsApp og Reddit viser tilsvarende vækst. De videobaserede platforme ekspanderer konsistent. Kilde: Pew Research Center, 2025.

Financial Times/Ofcom – Video overtager tekst] Britiske teenageres platformbrug 2008-2024. YouTube har ligget stabilt omkring 90% gennem hele perioden. Facebook er faldet fra 80% til under 30%. TikTok er steget markant siden 2020. En generationsdefinerende transformation fra tekst til video. Kilde: FT-analyse af Ofcom Media use and attitudes reports.

Den strategiske blindvinkel

84% af Gen Z's månedlige podcast-lyttere lytter til eller ser podcasts i video format. Det, der for ti år siden var et format beregnet til baggrundslytning, er nu blevet til noget, en hel generation aktivt ser på skærme.

For et årti siden var podcasts noget, man lyttede til, mens man lavede noget andet: kørte bil, trænede, tømte opvaskemaskinen. En passiv oplevelse. Nu er en hel generation blevet betinget til at tænke på podcasts som noget, de aktivt kan se når som helst på enhver form for skærm.

Her er det ubehagelige spørgsmål for os som kommunikationsprofessionelle: Hvor mange af os har reelt behandlet YouTube som kerneinfrastruktur i vores strategier?

De fleste organisationer har YouTube-kanaler. De poster sporadisk indhold. Måske en corporate video her, en produktlancering der. Men strategisk, konsistent tilstedeværelse? Dedikerede ressourcer til formatudvikling? Forståelse for platformens algoritme og brugeradfærd?

Det er sjældent.

Og det er et problem. YouTube er ikke længere bare en platform ved siden af de andre. Det er basisinfrastrukturen for videoindhold online. Alt andet distribuerer til og fra YouTube.

blot til inspiration fra Youtube naturligvis

Syv strategiske anbefalinger

1. Behandl YouTube som infrastruktur

Stop med at tænke på YouTube som én platform blandt mange. Det er fundamentet, som al anden videodistribution bygger på. Den praktiske konsekvens: Publicér videoindhold på YouTube først. Alle andre platforme får klip og repurposed materiale.

2. Byg dedikeret YouTube-kompetence

De organisationer, der lykkes på YouTube, har folk, der forstår platformens logik. Det kræver ikke nødvendigvis store budgetter, men det kræver dedikation. Overvej partnerskaber med etablerede creators, der allerede har den kompetence og det publikum, I mangler.

3. Konverter eksisterende indhold

Har din organisation en podcast? Film optagelserne. Har I webinarer? Klip dem op. Har I ekspertise? Lav explainer-videoer. Det handler ikke om at starte fra nul, men om at gentænke eksisterende indhold til videoformatet.

4. Udvikl autentiske talspersoner

YouTubes succes bygger på personlighed. Seerne forbinder sig med mennesker, ikke organisationer. Identificér og udvikl interne talspersoner, der kan bære jeres kommunikation på platformen. Ikke alle egner sig. Men de rigtige mennesker kan skabe forbindelse, som ingen poleret corporate video kan matche.

5. Prioritér konsistens

YouTubes algoritme belønner kanaler, der poster regelmæssigt. Poleret og perfekt er mindre vigtigt end autentisk og konsistent. Sæt en kadence, I kan overholde, og hold den.

6. Tænk i serier

YouTube bevæger sig mod en mere Netflix-lignende oplevelse med episodiske shows og automatisk næste-episode-afspilning. Tænk jeres indhold i serier. Tilbagevendende formater med genkendelig struktur. Seere, der ved, hvad de kan forvente.

7. Brug Shorts strategisk

YouTube Shorts er platformens svar på TikTok. Korte, vertikale videoer tjener ét formål: at drive nye seere til jeres kanal. Lange formater skaber dybde og loyalitet. Korte klip skaber reach. Begge dele er nødvendige.

Morale: YouTube er ikke en trend, der vil passere. Det er den måde, en stigende del af befolkningen bruger medier som alle mediers infrastruktur. De organisationer, der forstår dette skift, vil have en kommunikationsmæssig fordel. De, der ikke gør, risikerer at tale til stadigt færre mennesker på stadigt mere irrelevante platforme.