Fra MADE IN USA til MAD AT USA: Den politiske forbruger er tilbage
Kom til paneldebat og bliv klogere på kommunikationsstrategier i en politiseret verden
Liberale Tesla-ejere oplever det på den hårde måde, når de mødes med kritiske blikke og åbenlys modvilje på motorvejen. Amerikanske brands står for skud. Det er et vredt nej tak til amerikanske Coca-Cola og et stolt ja tak til danske Harboe Cola. Nogle kommuner diskuterer endda i fuldt alvor at droppe amerikanske Microsoft.
Virksomheder står over for et fundamentalt valg: Skal man som Carlsberg spille på det nationalromantiske med slogans som "Det smager lidt mere af Danmark"? Skal man som Salling mærke sine produkter med en sort stjerne for Europa? Eller skal man som LEGO nedtone sin progressive politik for at undgå at vække Trumps vrede?
Vi inviterer til paneldebat om kommunikationsdilemmaerne og de strategiske muligheder i en tid, hvor forbrugeren er blevet politisk igen. Eksperter fra erhvervsliv, forskning og medier diskuterer, hvordan virksomheder kan navigere i dette komplekse landskab, uden at falde i enten nationalistiske eller apolitiske fælder.
For boykotmedicinen risikerer at blive den sygdom, den vil helbrede. Når vi afviser amerikanske produkter til fordel for danske, anvender vi en logik, der spejler "America First" i en europæisk variant.
Er vi ved at bekæmpe Trump med hans egne midler? Og hvad er alternativet? Måske ligger svaret i at flytte fokus fra produkternes nationalitet til deres værdimæssige grundlag – fra "Made in USA" og "Mad at USA" til "Fair Trade"?
Mød paneldeltagerne
I denne aktuelle debat har vi samlet et panel af topeksperter, der repræsenterer forskning, virksomheder og meningsdannere. Hver deltager bringer et unikt perspektiv på den politiske forbrugers genkomst og de kommunikationsdilemmaer, som fænomenet skaber.
Moderator
Timme Bisgaard Munk, redaktør, Copenhagen Review Of Communication
Paneldeltagere
- Professor Dannie Kjeldgaard, Institut for Virksomhedsledelse, SDU Business School. Anerkendt forsker i branding, forbrugerkultur og globalisering med specialviden om forbrugeradfærd i en politisk kontekst.
- Noa Redington, politisk kommentator. Har skrevet kontroversielt om emnet i Politiken under overskriften "Jeg bliver ved med at elske USA.Også i Netto" og bringer et kritisk perspektiv på den anti-amerikanske forbrugertrend.
- Pelle Nilsson, direktør og kommunikationsrådgiver. Stifter og direktør i bureauet Resonans Kommunikation. Pelle har 20 års erfaring som ledelses- og kommunikationsrådgiver. Formand for kommunikationsforeningen K1, hvor han samarbejder med bl.a. om etik i kommunikation.
