Grinet skal redde klimasamtalen

Af Morten Kidal, Andel

Kan humor få flere danskere til at tale om klimaet? Ja, lyder svaret fra energikoncernen Andel og tegner, forfatter og aktivist Anders Morgenthaler. Hen over sommeren har de sendt Morgenthalers satiretegninger ud i aviser, på Nørreport og Kongens Nytorv og på en række outdoormedier.

Danskerne tror, de står alene

Grundlaget er en analyse fra Klimarådet. Et stort flertal af danskerne vil have mere handling på klimaområdet. Men mange tror fejlagtigt, at de er alene med bekymringen, og undervurderer opbakningen til klimaløsningerne. Så holder de bekymringen for sig selv. Og taler mindre om klimaet, end de ellers ville.

Det er den tavshed, kampagnen går efter. For det, vi ikke taler om, handler vi ikke på.

Klimaet taber kampen om opmærksomheden

Kampagnen hviler også på en bredere læsning af klimakommunikationens vilkår. Rekordtemperaturer, hedebølger og naturbrande er efterhånden europæisk hverdag. Alligevel har klimaforandringerne svært ved at holde på offentlighedens opmærksomhed.

Krige, politiske dramaer og økonomiske kriser passer ind i mediernes logik. De har konflikt og aktualitet. Klimakrisen udvikler sig gradvist. Og risikerer derfor at blive læst som den nye normal. Ifølge Andel betyder det, at klimaforandringerne fylder mindre i offentligheden og i vores samtaler, end de burde.

Satire i stedet for grafer

Rapporter, fakta og grafer var det oplagte valg. Andel valgte satiren i stedet. Tanken er, at humor sænker paraderne, skaber genkendelse og gør det lettere at tage hul på samtalen. Også hos dem, der aldrig frivilligt opsøger en klimadebat.

Tegningerne viser hverdagssituationer, hvor klimaforandringerne allerede er rykket ind i danskernes virkelighed. Alvorlige samtaler må gerne begynde med et grin. Satiren pakker det tunge emne ind i et format, der både underholder og sætter noget i gang. Anders Morgenthalers eget argument er, at humor kan sige det, mange tænker, men få får sagt. Derfor virker den som samtalestarter.

Følelser som supplement, ikke som erstatning

Andel understreger, at ambitionen ikke er at gøre klimakrisen mindre alvorlig. Den traditionelle klimakommunikation skal suppleres, ikke skiftes ud. Argumentet er velkendt fra forskningen i adfærd: Fakta alene flytter sjældent mennesker. Humor kan engagere, skabe fælles referencer og få flere til at åbne munden.

Bundlinjen

Andel satser på, at et grin flytter mere end en graf. Det er en rimelig antagelse. Den svære del kommer bagefter. En samtale, der begynder med genkendelse, skal have et sted at gå hen, hvis den skal blive til andet end en god plakat på Nørreport.