LinkedIn lige nu: Spam bare løs for mere er bedre mere end nogensinde før
Ifølge ny analyse af 2 millioner LinkedIn-opslag : Post oftere eller bliv usynlig. Prisen for synlighed er udmattelse og tab af eftertænksomhed, føler Le Gammeltoft. Hvad føler du? Vil du bare spamme løs nu?
Ifølge ny undersøgelse af 2 millioner opslag er algoritmen på LinkedIn lige nu ganske enkel:
Post oftere eller bliv usynlig er budskabet. Mere er bedre mere end nogensinde. Hvad er så konsekvenserne for os, som poster løs for lidt opmærksomhed dag efter dag, time efter time? Her er et bud og nogle råd.
Ny data afliver myten om "mindre er mere"
Ny LinkedIn data-analyse afliver myten om "mindre er mere". Det er lige modsat: mere er mere på LinkedIn nu. Ergo den, som spam-poster, vinder over eftertænksomheden og kvaliteten.
Det er konklusionen på ny analyse fra social media management-systemet Buffer, som har gennemført en analyse af intet mindre end 2 millioner LinkedIn-opslag fra 94.000+ konti. Konklusionen er klar: kvantitet slår kvalitet, synlighed er langt mere et resultat af flere end få, men bedre opslag.
Hvordan analysen blev gennemført
Analysen er gennemført af Buffers dataanalytiker Julian Winternheimer. Den kloge analytiker har meget snudt renset sin analyse for at få den rene effekt af, hvor hyppigt man poster. Nu bliver det lidt nørdet:
Problemet med de traditionelle LinkedIn-analyser er nemlig: Hvis du normalt poster ét opslag om ugen og pludselig poster fem, vil dine totale likes naturligvis stige. Men betyder det, at dine individuelle opslag faktisk præsterer bedre? Ikke nødvendigvis.
Winternheimer fokuserede derfor i stedet på tre per-opslag-målinger:
- Impressions per opslag - hvor mange mennesker ser hvert enkelt opslag
- Engagements per opslag - hvor mange likes, kommentarer og delinger hvert opslag får
- Engagement rate per opslag - hvor stor en procentdel af seerne, der interagerer
Når den samme konto poster oftere, præsterer deres individuelle opslag så faktisk bedre? Svaret er et utvetydigt ja.
Linkedin algoritmen belønner hyppighed ekstremt meget
Analysen afslører en algoritme, der belønner dem, som poster ofte. Her er de tydelige tal fra analysen:
- 2-5 opslag ugentligt: +1.182 visninger per opslag (+0,23 procentpoint i engagement rate)
- 6-10 opslag ugentligt: +5.001 visninger per opslag (+0,76 procentpoint i engagement rate)
- 11+ opslag ugentligt: +16.946 visninger per opslag (+1,4 procentpoint i engagement rate, 3x flere interaktioner)
Ergo: Ét opslag om ugen betyder, at du ikke er synlig nok.
Resultaterne gælder store som små konti. Små konti med få hundrede følgere oplevede samme effekt som store konti med titusindvis af følgere. Størrelse er ikke skæbne, det er derimod aktivitet som hvor ofte man poster.
By the way: Linkedin er pt det mest engagerende medie og vosker dramatisk nu: det eneste sted for voksende mennesker med en respektfuld voksen samtale føler mange . Se blot her:
Mere er altid bedre
I modsætning til mange andre sociale platforme, hvor algoritmer kan undertrykke frekvens, fungerer LinkedIn efter det modsatte princip lige nu. Hver ekstra opslag og aktivitet ses som en ny mulighed for flere og flere brugere af platformen.
Andrew Hutchinson
Pointen er, at algoritmen genkender dig som 'aktiv' og begynder at belønne dit indhold med mere synlighed. Analysen har her fundet en kritisk tærskel for at blive set og genkendt af en altseende og bestemmende algoritme. For at blive set skal man slå noget op mellem 1 og 2-5 ugentlige. Det er her minimumskravet, og i dette interval forskellen mellem synlighed og usynlighed afgøres.
Men selvom mere altid er bedre, viser dataene også, at den marginale gevinst falder, jo mere synlig du bliver. Springet fra 1 til 5 opslag er forskellen, som gør en forskel. Bevægelsen fra 6 til 11 opslag er stadig værdifuld, men din vækst i synlighed bliver mindre dramatisk.
Hvordan skal du så forholde dig som LinkedIn-ansvarlig? Moralen er: Post så ofte du kan - så længe kvaliteten forbliver høj. Lavkvalitets-indhold postet hyppigt giver ikke gode resultater. Spam løs, det løser alt, hvis det er af en vis kvalitet.
Le Gammeltoft: "Jeg er træt af at fodre maskinen"
Det løser ikke problemet for Le Gammeltoft. Den nye moral skaber udmattelse.
Som hun skriver på LinkedIn alle steder med et ekstremt synligt indlæg: Jeg er træt af at fodre maskinen og totalt udmattet. Hun beskriver udmattelse på følgende måde:
"Jeg oplever en form for SoMe-udmattelse. Også her på LinkedIn. For på den ene side ved jeg, at data og algoritmer tydeligt viser: jo mere vi 'fodrer maskinen', desto mere reach og synlighed får vi. På den anden side kan jeg mærke, at jeg ikke altid har lyst – eller overskud – til at poste bare for at holde gang i systemet.
Det paradoks gør mig ærligt træt: at det, som skulle være et sted for viden, inspiration og netværk, hurtigt kan føles som en konkurrence i at være konstant på.
Fastholdelsesprincipperne straffer os, der ikke kan eller vil dele hele tiden, men gerne vil bidrage, når vi virkelig har noget på hjerte.Jeg tror ikke, jeg er alene om den følelse.
Der er lige kommet data fra Buffer, der ud fra analyse af millioner af LinkedIn-opslag, viser, at nøglen til succes er at poste flere gange om ugen. Altså: algoritmen belønner kvantitet: 👉 2-5 opslag om ugen = ca. 1.000 ekstra visninger pr. post👉 6-10 opslag = ca. 5.000 ekstra visninger👉 11+ opslag = over 16.000 ekstra visninger
Så hvad tænker du: skal vi tilpasse os og skrue op for frekvensen – eller holde fast i kun at poste, når vi virkelig har noget på hjerte? "
Le Gammeltoft
Le Gammeltoft artikulerer kommunikationsbranchens dilemma mellem algoritmiske krav og autentisk tilstedeværelse på LinkedIn.
Gammeltofts diagnose og træthed peger på en kæmpe konflikt på og omkring platformen: LinkedIn skulle være et sted for viden, inspiration og netværk af højkvalitet, men er hurtigt blevet en konkurrence om, hvem der kan spamme mest løs med relativt ringe generisk indhold. Volume slår alt.
Algoritmens problem: Kvalitet bliver straffet
Algoritmen favoriserer nemlig tydeligt konti, der konstant leverer nyt indhold, fordi det skaber mere aktivitet og flere sessioner på platformen. Poster du ikke i flere dage, "glemmer" algoritmen dig gradvist og viser dine opslag til færre mennesker. Lige omvendt, hvis du er på evigt og altid.
Organisationer og kommunikatører, der kun deler indhold, når de har noget værdifuldt at bidrage med - måske en gennemtænkt analyse af en branchetrend eller en vigtig indsigt fra et projekt - bliver straffet med lavere rækkevidde. Deres tænksomme, sjældne opslag drukner, mens kollegaer med daglige idioti-opslag får massiv synlighed.
De mest betydningsfulde stemmer - dem med reel ekspertise og værdifulde perspektiver - kan blive marginaliserede og uhensigtssmæssigt usynlige, hvis de ikke kan eller vil spille algoritmens spil om konstant tilstedeværelse. Systemet belønner kvantitet over kvalitet, selvom kvalitetsindhold ofte skaber mere værdi for fællesskabet. Det er et gigantisk selvmål for platformen. For når algoritmer dikterer adfærd, hvad sker der så med autenticiteten og den reelle værdi af vores bidrag?
"Det paradoks gør mig ærligt træt," fortsætter Gammeltoft.
Viden versus udmattelse: Det centrale dilemma
"Skal vi tilpasse os og skrue op for frekvensen – eller holde fast i kun at poste, når vi virkelig har noget på hjerte?" spørger Le.
Det er et spørgsmål, der rækker langt ud over LinkedIn-strategier. Det handler om den fundamentale spænding mellem datadriven optimering og menneskeligt overskud. Mellem algoritmiske krav og autentisk kommunikation.
Data viser vejen til "succes". Men hvad er prisen for at følge den?
Kommunikationsprofessionelle befinder sig i et hamsterhjul af LinkedIn-opslag, redaktionsplaner og pressemeddelelser. Som beskrevet i tidligere analyser for DM er branchen fanget i "Mister More Guy"-syndromet - den altid positive, overkommunikerende medarbejder, der spreder kommunikation alle steder, altid, til alt og alle.
Det er her, Buffers data møder den menneskelige virkelighed, begrænsning og ægethed.
Indholdsformater: Karrusel-revolutionen slår alt
Ud over posting-frekvens afslører Buffers analyse også, hvilke indholdsformater der dominerer på platformen. Resultaterne overrasker selv erfarne LinkedIn-strateger.
Karruseller (PDF-dokumenter) vilde effekt:
- 278% bedre engagement end video
- 303% bedre engagement end billeder
- Næsten 600% bedre engagement end tekstopslag
- Deres swipeable natur gør dem interaktive, gembare og ideelle til dybdegående indhold
Karruseller dominerer engagement på LinkedIn med 278% bedre performance end video og næsten 600% bedre end tekstopslag."
Video forbliver stærkt med 84% bedre engagement end tekst, mens billeder giver 72% forbedring. Den store taber er links i opslag - de præsterer konsistent dårligst, fordi de fører brugere væk fra platformen.
Timing: Følg arbejdslivet præcist
Timing følger arbejdslivet præcist. LinkedIns engagement-mønstre er "som et ur" sammenlignet med andre platformes uforudsigelighed. Optimal posting sker mellem 9-17 på hverdage, med særligt stærke vinduer kl. 14-16 mandag til torsdag og kl. 13 om fredagen.
LinkedIns engagement følger arbejdstid præcist. Mørke områder viser højest engagement mellem 9-17 på hverdage.
Fredag er den stærkeste dag - en interessant kontrast til traditionel markedsføringsvisdom om "dead Friday". Weekender viser dramatisk fald i engagement, hvilket bekræfter LinkedIns er et Work medium.
Kommentarer som ny strategi
LinkedIn introducerede nyligt impressions for kommentarer - en game-changer for synlighed uden at øge original posting. Thoughtful kommentarer fungerer nu som micro-opslag, der vises til personer uden for dit netværk.
For kommunikatører i lettere posting-perioder betyder det:
- Post 2-3 gange ugentligt
- Brug 10-15 minutter dagligt på meningsfulde kommentarer
- Tilføj perspektiv og kontekst - ikke bare "Great point!"
Det er her, Le Gammeltofts dilemma møder en pragmatisk løsning og balancegang: Du kan forblive synlig og engageret uden at blive fanget i det konstante produktionspres.
10 strategiske råd til LinkedIn i 2025
Start med 2-5 ugentlige opslag
Find en rytme, der giver +1.182 visninger per opslag, uden du brænder ud.
Prioriter karruseller - de slår alt andet
Karruseller er nemlig 278% bedre end video, 303% bedre end billeder, næsten 600% bedre end tekstopslag.
Sats på arbejdstiden
Post mellem kl. 9-17 på hverdage. Optimale tidspunkter: Mandag-torsdag kl. 14-16, fredag kl. 13.
Fredag er din bedste ven
Data viser fredag som den mest engagerende dag, tæt fulgt af torsdag og onsdag.
Brug mere video
Video giver 84% mere engagement end tekst, men kræver mere ressourcer end karruseller.
Undgå links i opslag
Hold links i kommentarfeltet - de trækker brugere væk fra platformen og straffer dig meget på reach.
Bland formater strategisk
Kombiner klassiske tekstopslag (for konsistens) med karruseller og video for vækst for at skabe et levende og divers indholdunivers.
Få dig en kommentarstrategi
LinkedIn introducerede nu impressions for kommentarer - gode kommentarer fungerer nu som mikro-opslag og er noget, du og din organisation bør satse endnu mere på.
Kvalitet som bundlinje
"Post så ofte du kan - så længe kvaliteten forbliver høj" - svært og tidskrævende, men rigtigt og vigtigt.
Test din egen rytme
Eksperimenter med højere frekvens i en måned og se, hvordan det virker for dig.
Find balancen mellem algoritme og autenticitet
Dilemmaet er reelt: Data viser klart, at algoritmen belønner hyppighed, men professionelle oplever udmattelse ved konstant at skulle "fodre systemet." Find altså en ægte, original, men hyppig stemme.
Løsningsforslag:
- Kombiner posting med strategisk kommentering
- Genbrug stærkt indhold i forskellige formater
- Fokuser på bæredygtig rytme, som du har tid og ressourcer til, frem for maksimal spam eller alt for sjælden eftertænksomhed
- Brug AI til at understøtte, ikke erstatte, kurateringen
Læs mere:
How Often Should You Post on LinkedIn in 2025?
Det komplette datasæt bag analysen af 2+ millioner LinkedIn-opslag med konkrete anbefalinger til posting-frekvens
How to Schedule LinkedIn Posts
Praktisk guide til planlægning og automatisk scheduling af LinkedIn-indhold for maksimal effektivitet
The Best Time to Post on LinkedIn in 2025
Timing-optimering baseret på analyse af 1 million opslag - hvornår på døgnet du får mest engagement
LinkedIn Consistency Challenge
30-dages eksperiment med konsistent LinkedIn-posting og de konkrete resultater af daglig tilstedeværelse
Post Every Day on LinkedIn: Motivation Guide
Sabreens metode og motivation til daglig LinkedIn-posting gennem et helt år
LinkedIn Posting Frequency Analysis
Julian Winternheimers dybdegående tekniske gennemgang af dataanalysen bag posting-frekvens-undersøgelsen
LinkedIn Carousel Examples and Best Practices
Best practices og konkrete eksempler på karrusel-posts, der performer bedst på LinkedIn
Report: Posting Frequency Key to LinkedIn Success
Branchekontekst og ekspertkommentarer til Buffers fund om posting-frekvens på LinkedIn
C25-topcheferne får flere følgere når de deler mindre
Paradoks-analyse af danske topchefers LinkedIn-strategier og hvorfor mindre kan være mere for etablerede ledere
Vi drukner i AI-spam - vær ægte, sjov og nostalgisk
Kritisk analyse af AI-genereret indhold der oversvømmer LinkedIn og appel om autenticitet
Lur lige, LinkedIn - lige her og nu
Dybdegående dansk kritik af LinkedIns transformation fra netværksplatform til content-maskine
Le Gammeltofts LinkedIn Post om SoMe-udmattelse
Det originale opslag hvor kommunikationseksperten beskriver træthed ved konstant "fodring af algoritme-maskinen"
