Analyse

Nødråb fra LinkedIn: Vi drukner i AI spam. Vær ægte, sjov og nostalgisk please det virker jo bedre

LinkedIn er i en dyb eksistentiel indholdskrise. Platformen er ved at drukne i AI spam. Frygten er brugerne flygter meget snart. Netop derfor har LinkedIn i desperation udgivet en bøn og nødråb om mere ægte indhold og følelser mindre AI.

by Timme Bisgaard Munk

Opdateret februar 28, 2025

Læs Rapporten og nødråbet fra LinkedIns kreative lab her

Marketing folk elsker AI indhold, jo mere flere steder AI jo bedre lyder opskriften. Kærligheden er langt fra delt af LinkedIns millioner og atter millioner af brugere. Her er med et fint ord et hul, hvor 67% af alle marketing folk bruger AI, men kun 30% af almindelige folk er begejstret for det. Mens hele 74% føler AI indhold er fake.

Kløft mellem marketingfolks og brugeres holdning til AI-indhold

Altså sort på hvidt marketing folk elsker AI content, mens alle andre hader det af et godt hjerte.

AI-flodbølgen truer platformen

På trods af denne diskrepans og manglende efterspørgsel vokser AI indholdet dramatisk som ukrudt på platformen. Situationen er nu så kritisk at LinkedIn nu har udgivet et opråb om mere originalt, sjovt og nostalgisk indhold.

Det er dog frygten for en katastrofe og selvskade, som allerede er indtruffet. Den triste udvikling mod mere robot skod indhold er noget LinkedIn uheldigvis selv har hjulpet på vej med sin skriv med AI funktion. Naivt troede de det ville skabe mere indhold af høj kvalitet fra flere, men fik mere umenneskeligt dårligt dovent indhold som resultat.

Fat det nu: Business casen er mere godt begavet indhold

Bag det utraditionelle og uhørte Linkedin opråb gemmer sig et ægte ønske om at formidle business casen for godt begavet indhold. Altså at godt begavet håndsyet indhold betaler sig og netop leverer på alle de KPIer marketing folk tror de realiserer med deres ubetænksomme AI content spamming. LinkedIn har altså set skriften på væggen og frygter et gigantisk globalt marketing selvmål som vil trække platformen med i faldet. Frygten er at LinkedIn bliver synonym med spam indhold og AI profiler. Hvad der jo er synd og skam, fordi mennesker vil møde mennesker i vores menneskelighed.

Følelsesmæssig appel giver bedre resultater

Hvad er så business casen for indhold, som vi alle bør følge for at nogle gider læse og følge os på LinkedIn? Det handler om at B2B indhold skal have en følelsesmæssig appel. Hvis du har en følelsesmæssig appel har du i udgangspunktet 40% større engagement som baseline.

40% større engagement ved emotionel forbindelse

Vær ægte sjov med en ægte stemme og gerne selv ironisk fordi det er en sjælden og udsøgt kvalitet på fucking kedelig front stage blå trylle alt er godt platformen. Humoristisk sans og selvironi slår alt, som det lakonisk udtrykkes i rapporten på dens marketing bla-bla: Emotionel appel driver 39% af B2B-køberes brand-forbindelse - overraskende nok mere end "message clarity" og "memorability" ❤️💼

Altså hvis du er sjov, er der sjovt nok 65% større engagement ifølge LinkedIns egne tal og analyser.

Nostalgiens kraft

Nostalgisk indhold er super indhold, som favner humoren, selvironien og vemod i en fælles almen generationel erfaring og erindring. Det er pr definition godt og noget som virker som den evige kassette bånds 90er nostalgi.

Moralen er simpel

Moralen er simpel: Nu AI spammer du med skod indhold som ingen gider læse. Stop nu og skab følsomt, sårbart, sjovt, selv ironisk og nostalgisk indhold. Det er nemlig det som folk ønsker og elsker. Nok ikke den store overraskelse, for den bedste medicin og bedste indhold for mennesker er jo noget om og af mennesker surprise. Sæt i værk.