Debat

Meta mener, at din næste reklame bare skal laves af en robot – og det giver (desværre) mening

by Copenhagen ROC

Opdateret maj 09, 2025

Meta mener, at din næste reklame bare skal laves af en robot – og det giver (desværre) mening

Af Kim Jong Andersen, CCO og Partner i Wibroe, Duckert & Partners

Forestil dig en fremtid hvor du som annoncør ikke skal gøre andet end at tilknytte din bankkonto til Meta, taste dine forretningsmål ind – og så tager AI over. Den skriver dine annoncer, tester dem, skruer op og ned for budgettet, og rapporterer bagefter, at alt gik fantastisk. Og nej, det er ikke en Black Mirror-episode. Det er Mark Zuckerbergs seriøse vision for fremtiden:

“...we’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising."
Det har Nilay Patel fra The Verge kaldt en krigserklæring overfor reklamebranchen. Men det mest skræmmende i den forudsigelse? Den giver faktisk mening. Ikke fordi det er genialt. Men fordi reklame på sociale medier allerede er blevet så idéforladt, at det nærmest tigger om at blive automatiseret.

Scroll dig til depression

Prøv at foretage følgende eksperiment, hvis du orker (jeg har selv gjort det adskillige gange). Kig i dit SoMe feed og scroll som en besat. Notér de reklamer som tydeligt kommunikerer en big brand idea fra den øverste kreative hylde kontra dem, der blot er produkt- eller tilbudsannoncering. For hver gang du finder 5 big ideas, vil jeg vædde med, at der er mindst 95 eller måske endda flere, som er alt andet end det. Og det er på en god dag. Så der er nok min. 95% chance for, at du har set:

- Et billede af et produkt
- En “20% rabat kun i dag!”-tekst
- En alt for personlig annonce for noget, du *måske* engang googlede
- En influencer, der ikke engang gider skjule, at det er #reklame

Det er ikke reklamer. Det er støj med penge bag. Og hvis det er dét, reklamebranchen leverer i 2025, så ja – så *kan* en robot godt tage over. Ikke fordi AI er genial. Men fordi vi andre er holdt op med at være det.

Der var engang et studie, der kiggede på det optimale mix mellem brand og salgstaktisk annoncering. Det hed sig hér, at balancen nok skulle være hhv. 60/40. Der er vi slet ikke på SoMe. Her hedder den tilsyneladende snarere 5/95, hvilket annoncørerne ender med at betale en væsentlig bøde for i tabt effektivitet – hvis de altså ikke allerede gør det.

Reklamens selvudlevering

Zuckerbergs scenarie er i virkeligheden en brutal afsløring af tingenes tilstand: Reklame er blevet et regneark. Performance-marketing har længe været konge, og ROI er det eneste, der bliver briefet efter. Hvis det virker, er det godt. Men hvad med det, der *føles* godt? Hvad med det, der *hænger fast*? Hvad med det, der får folk til at tale sammen?

Glem det. Store dele af branchen har reduceret kreativitet til klikrater. Og derfor er vi nu i en situation, hvor vi står og klapper af, at en maskine måske kan gøre det hele for os. Det er ikke fremtiden. Det er resignation.

Meta som både dommer og deltager

Og her kommer så det virkelig ironiske: Meta skal ikke bare lave dine annoncer. De skal også selv fortælle dig, om de virker. “Bare rolig, vi har testet dem – de performer helt vildt godt. Vi lover.” Javel, Zuckerberg. Det svarer til at spørge sin egen hund, om den er en god vagthund. Selvfølgelig siger den ja. Eller logrer.

Hvis ikke annoncører allerede har fået kolde fødder over den model, så bør de kigge nærmere på historikken: oppustede video-views, uigennemsigtige algoritmer og en konstant stigende regning for at nå det samme publikum. Og nu skal vi stole på, at AI’en i kælderen i Menlo Park både kan agere kreativt, objektivt og forretningsetisk på én gang?

Originalitet: Den nye luksusvare

Det ironiske i hele dette AI-cirkus er, at jo mere vi automatiserer reklame, desto mere værdifuldt bliver det, der ikke kan automatiseres. En god idé. En uventet vinkel. Noget, der ikke er genereret på baggrund af tusind tidligere versioner.

AI kan nemlig kun lave det, den har set før. Den kan remix’e, men ikke opfinde. Og hvis hele verdens annoncer pludselig ligner hinanden endnu mere, bliver det originale det eneste, der kan skære igennem. I en verden af syntetiske idéer bliver menneskelig kreativitet subversiv.

En platform fyldt med reklame-indavl

Men lad os ikke glemme brugerne. Hvis AI får lov til at masseproducere annoncer i døgndrift, hvad ender vi så med? Et feed, der føles som at gå ind i en outletbutik med megafon-tilbud i stereo. Det er ulideligt i forvejen. Forestil dig det mangedoblet.

Selv personalisering redder det ikke. For når alt er optimeret til dig, føles det pludselig *for meget*. Som når en kollega kender dine middagsplaner uden at du har fortalt dem det. Det er ikke service. Det er creepy.

Så hvad nu?

Vi står et sted, hvor reklame enten bliver fuldautomatisk og ligegyldig – eller også genopdager vi, hvorfor idéer er vigtige. Hvorfor det er værd at betale for originalitet. Og hvorfor vi ikke skal lade tech-giganter overtage *alt* – især ikke dem, der gerne vil være både kreatør, medie og revisor i én og samme algoritme.

Så ja, Zuckerbergs vision kan godt blive virkelighed. Men i så fald siger det mere om os end om ham.