4 + 183 trend rapporter du bør læse lige nu om kommunikation
Hvad er kommunikation i 2025 og hvad er det absolut ikke? Godt spørgsmål. Svaret kommer fra mange sider, instanser og steder i denne tid. Her er 187 svar.
December er jo den tid på året, hvor vi alle ser frem og tilbage. Det er uoverskueligt og overvældende. Derfor denne lille oversigt 5 + 183 trend rapporter du bør læse lige nu. rapporter og analyser med gode indsigter om fag og fremtiden for den nysgerrige.
Det helt store perspektiv
Læs alle rapporterne her i et åben google drev
183 trendrapporter
Hvis du absolut ikke har noget at lave i din juleferie eller er meget meget meget nysgerrig - men her skal du nok tage hele januar med som læseferie - er det værd at dykke ned i et vidensprojekt, hvor meget nysgerrige og formidlingsivrige frivillige har samlet ikke mindre end 183 trendrapporter om 2025 fra de største virksomheder indenfor alle brancher og vidensfelter. Specielt sjovt er det er finde rapporter for de virksomheder du følger, beundrer eller naturligvis hader som var de din ærkefjende.
Gennemgående temaer
De gennemgående temaer på tværs af rapporterne spænder fra AI til den sociale og politiske radikalisering og polarisering og naturligvis klimakampen som blot bliver værre og voldsommere jo mere jordens økosystem bryder sammen rundt om os.
Læs alle rapporterne her i et åben google drev
Praktisk navigation i megabite megatrend mega arkivet
En eksplosion af megabites af viden, men heldigvis er der også lavet et kurateret tematisk organiseret Google Sheet med opsummering og dybe links for alle rapporterne.
Et totalt genialt cheat sheet trick, som gør man kan finde og udvælge lige den problematik man er optaget mest af lige nu og her. Husk du er aldrig klogere end de du har læst. Den som læser meget lever ikke blot mange liv, men lever og forstår verden mange gange klogere.
Prowlys trend analyse
PR Trends 2025
Prowly har også netop udgivet rapporten PR Trends 2025. En helt igennem både finurlig og interessant rapport med mange gode indsigter om fag og fremtid. Hver trend er kort beskrevet, hvorefter trend og tema uddybes med ekspertråd, beslutningstræer for udvalgte emner, gode cheat sheets og tjeklister. Det gør rapporten både fagligt interessant og praktisk anvendelig.
Praktiske værktøjer og udfordringer
Her er således gode tjeklister for AI, Greenwashing og PR multitasking. Kanaleksplosionen og kravet om mere og mere indhold i flere og flere kanaler skaber stress og burnout for mange PR-folk. "Too many Hats" kaldes problemet i rapporten.
Fremtidens fokusområder
I år er naturligvis også fokus på AI, men også Hyperpersonalisering og Purpose PR nævnes som vigtige tendenser. Personalisering ses nu som nøglen til at bryde igennem støjen og skabe relevans. Ganske sjovt har rapporten også en liste med trends vi skal lægge bag os i 2024 såsom pitch & pray tilgangen Alts Masse-tæppe bombning emails med generiske pitch til journalister.
I stedet er det ifølge rapporten afgørende at lave grundig research og skræddersy budskaber til de enkelte journalister for at opbygge stærke relationer og opnå bedre resultater.
PR Daily's fremtidsperspektiv
Allison Carter
2025 Media Relations Predictions
PR Daily har spurgt en række internationale PR-folk, som alle peger på at 2025 bliver året, hvor DIY-medier og solo-journalister på egne platforme vil sætte mediedagsordenen for alvor. Mediefragmentering, demonopolisering og mediepluralismen vil altså tage til. Ikke mindst fordi infrastrukturen og publikummet til at bygge egne personlige medier billigt og hurtigt nu er på plads med platforme såsom Ghost.io og Substack.
Parasocial relationships are the name of the game. When people call for a Joe Rogan of the left, it seems like they don’t realize that one of the reasons he is so powerful is that he is many of his listeners’ best friend. People spend hours and hours a day with him; his show and its extended universe have become an on-demand loneliness killing service. The power (and value) of that relationship is unmatched. Puck is a parasocial publication, that’s why you hear the tentpole writers’ voices in solo podcasts. The New Rules of the Media
One Thing
Charlie Warzel
Helen Lewis
Nye formaters gennemslagskraft
Vi så det allerede under den amerikanske valgkamp, hvor relativt ukendte, langt fra mainstream podcastere spillede en afgørende rolle i at frame og fremme Donald Trumps sejr. Ikke mindst gennem det nye ekstremt virale og potente hybridformat af videopodcast, hvor man lytter og ser værterne.
Angela Fu
Autenticitet som modvægt
Eksplosionen af AI-spam er allerede i gang, men vil blot blive værre og voldsommere i 2025. Det peger på en mulig modbevægelse af autentisk og "ægte" menneskelig kommunikation som modvægt til AI Bot-indhold. Det betyder også at medietræning bliver mindre konform og corporate og mere fokuseret på at finde den indre autentiske "menneskelige" stemme.
Det fysiske mødes renæssance
Al den AI-automatisering vil også give mere værdi til fysiske møder og oplevelser sammen med kilder og talspersoner. At være fysisk tilstede, fysisk tilgængelig og i direkte dialog menneske-til-menneske bliver den nye luksus og kvalitet i medierelationer. Samtidig fortsætter forskydningen af magt og opmærksomhed væk fra mainstream gatekeeper-medier til egne kanaler, SOME platform-medier og de tidligere nævnte Indie DIY-medier. En tendens som Elon Musk malerisk har beskrevet som "You are the media now" på sit eget platform medie X.
You are the media now
— Elon Musk (@elonmusk) November 6, 2024
LinkedIns strategiske position
2024 var året, hvor LinkedIn blev internet for voksne og de voksnes virksomheder. 2025 bliver et år, hvor LinkedIn blot får endnu mere betydning som nøgle medie for CEO-kommunikation og generel ekstern Corporate communication. Samtidig vil LinkedIn-indlæg i højere og højere grad fungere som implicitte og reaktive mediepitch som guider og inspirerer journalister i deres arbejde med at finde og skabe historier.
Prowlys PR teknologiske status 2024 -2025
The State of PR Technology 2024
PR CRM-firmaet Prowly har også netop udgivet Rapporten "The State of PR Technology 2024". Her fremgår det klart at PR-folk bliver presset på budgetterne i øjeblikket. Det skaber et krydspres, for ikke blot bliver budgetterne mindre, men der stilles også større og større krav til for de færre penge bedre at kunne dokumentere værdien af PR-arbejdet. Dette har egentlig været en klassisk tilbagevendende problematik.
Digitale udfordringer
I rapporten gives også et øjebliksbillede på hvordan alverdens PR-folk kæmper med nogle af fagets store problemstillinger såsom: Hvad betyder AI for vores fag? Hvordan skal det implementeres hvor og hvor ikke? Hvordan omfavner vi den voksende digitalisering af vores arbejde?
Wayfinderens fremtidsvision Review PreView
Ezra Eeman
Report 2025
Wayfinder-rapporten 2025 identificerer ni centrale dynamikker, der omdefinerer, hvem - eller hvad - kommunikation og medier er. En rapport, som er virkelig værd at læse for sin originale vinkel på mange kendte problemstillinger og meget kreative visualisering og brug af begreber til at beskrive disse nye tendenser.
Trends og transformationer
Rapporten behandler mange af de samme tendenser som alle ser for 2025 såsom AIs voksende indflydelse, fremkomsten af nye personlige medieøkosystemer og konflikten mellem mainstream medier og den såkaldte "creator"-økonomi. Altså det tidligere nævnte magtskifte fra de gamle medieinstitutioner til AI-modeller, sociale platforme og individuelle nyheds- og kulturinfluencere.
Rapportens særlige styrke
Rapportens styrke er altså ikke de fælles tendenser den beskriver som sådan, men hvordan rapporten begavet og meget originalt sætter ord, visualiseringer og begreber op for hvordan de kan forstås bedre. Man får altså et nyt blik og sprog på samme fænomener som omtales mange andre steder, og så er den dejlig konkret med meget konkrete eksempler på de generelle tendenser, som giver et induktivt og meget praksisnært perspektiv på den store historie og de store megatrends. Derfor på alle måder en trend-rapport om kommunikation i bred forstand med snært af en bias mod tech og AI. Læs den for sin form mere end sit indhold for form følger funktionen.
Læs mere her:
MORE ON American Dynamism
Ben Thompson
