En kæmpe cadeau til kommunikation
Annoncørbetalt indhold
Kommunikationsfaget samles og styrkes med den historiske fusion mellem DM og KS. Fusionen kan være en tiltrængt politisk opvågnen af faget. Og vi har også brug for en stærkere stemme og platform.
Fusionen mellem KS og DM skal ses på en tragisk komisk, men skæbnesvanger baggrund.
Tidsånden er kommunikation som aldrig før. Tænk fx på:
• Trumps succesrige meme-kampagner, der har omformet og ændret politik for altid.
• AI-eksplosionen af syntetisk indhold, der fundamentalt har ændret vores opfattelse af, hvad der er virkeligt og uvirkeligt.
• Det truende klimakollaps er et kommunikationsproblem af globale dimensioner, som skal løses her og nu.
• Vi doomscroller os gennem krigens dronebilleder og videostumper på TikTok.
• Krigen vindes og tabes nu på de sociale medier fra Mellemøsten til Ukraine.
• Wokeismens nye følsomhed over for underkendelse og eksklusion udfordrer sproget og italesætter verden på ny.
• Alle, fra teenagere til CEO's,lever 24/7 i en parasocial SoMe-verden af likes og reels fra Snapchat til LinkedIn.
På trods af alt dette er kommunikation som fag underkendt og underkommunikeret. Vi burde spille hovedrollen som main character med stolthed, men har alt for længe været non-player character, hvor vi har ladet andre fag og fagligheder definere vores opgaver - fra IT til HR, Public Affairs og topledelse.
Vi har levet som et fag, klemt mellem den klassiske humanisme og journalistikken. For praktisk til at være teoretisk anerkendt for alvor, og for teoretisk til for alvor at være praktisk anvendelig. En avantgardisk disciplin, som onde tunger i ond mening har kaldt poppet og populistisk. Som uortodokse og ildesete pirater har vi sejlet forvildet rundt i den symbolske økonomis oprørte hav mellem marketing, sprog, litteratur og journalistik. Men vi er jo noget andet og mere end det, og vi må finde en havn og en identitet som kommunikation på kommunikationens helt egne præmisser.
Vi har været historisk dårlige til at fortælle historien om os selv. Men nu bliver vi endelig set og samlet på en ny og stærkere måde. Vi er med fusionen mellem KS og DM blevet taget alvorligt som akademisk profession i egen ret og navn. Vi har med den fusion taget os selv mere alvorligt. Vi har valgt os selv som et fag og som en profession, der har et valg og vil tage flere politiske valg. Det kan give os den plads i historien, som historien har reserveret til os.
"Vi har med rette kunnet spore vores aner tilbage til antikkens retorik, men vores inspiration og virkelighed har været realtidseksplosionen af medier og teknologi."
Fra individ til fællesskab: Den politiske opvågnen
Fusionen kan være en tiltrængt politisk opvågnen af faget. Alt for længe har vi nemlig også fagpolitisk set os som statister og individualiseret problemerne mere end set, hvordan der bag alle de enkelte stresstilfælde gemte sig et krav om mere og mere kommunikation på flere og flere kanaler. Her er det på tide, vi kæmper sammen for et bedre arbejdsmiljø og fx udfordrer ideen om, at K-folk altid er på, altid er klar på alle kanaler altid. Altså for alvor at arbejde mere solidarisk for retten til at koble af.
Man kan håbe, at den større forhandlingskraft gennem fusionen kan gøre faget stærkere og være et wake-up call. Sjovt nok har vi K-folk været meget optaget af, hvordan nutidens virksomhed skal være politisk og melde sig ind i nogle af samtidens store politiske kampe om klima, krig, køn og identitet. Her har været en overraskende mangel på forståelse for, hvordan dette også peger på faget selv. Vi har peget fingre af manglen på mod og inklusion i den moderne virksomhed og råbt op om mere virksomhedsaktivisme, men været stille og i vildrede om vores egen aktivisme som fag og profession. Hvorfor ikke tage stilling i forhold til den grønne omstilling og AI? Er vi dem som greenwasher eller omstiller? Dem som kæmper for Grøn AI eller sort AI?
Fra mobning til anerkendelse
Vi har også brug for en stærkere stemme og platform, fordi tiden har været præget af kommunikationsbashing af værste skuffe, hvor desperate politikere har udnyttet vores faglige usikkerhed og famlen i virvaret af fremtidens muligheder til at sige, at faget var spild af penge og totalt overflødigt. Her er vi blevet typecastet som de kolde hænder, der tog jobbet fra de rigtige varme hænder med de rigtige job. Noget vrøvl, for vi K-folk spiller en vigtig rolle i samtidens udvikling af - tænk blot på Corona-sundhedskrisen - vi kom kun igennem den relativt uskadt som samfund, fordi en masse k-folk sikrede kommunikation i alle faser af denne krise. Vi er den forskel, som gør en forskel. Vi skal blot kommunikere forskellene bedre.
"Kommunikation er ikke længere noget, vi gør - det er noget, vi er. Det er nu en præmis og et perspektiv, hvorigennem høj som lav ser verden og ikke mindst sig selv."
Vi er altså blevet mobbet, og der har været alt for meget og alt for plat på alt for svagt grundlag - her er altså brug for en ny stærk faglig organisering til at tale vores sag, så vi kommer ud af den uretfærdige skurkerolle. Vi er nemlig helten, som redder verden og sikrer et retfærdigt kommunikationssamfund, hvor der er brug for alle og plads til alle.
Altså en etableret stemme i debatten, som insisterer på, at vi er den forskel, der gør en forskel. Vi skal blot kommunikere forskellen bedre. Forskellen er det kip med hatten, der viser, vi bliver set og samlet som aldrig før. Det handler helt basalt om profilering af faget som en overset kommunikationsopgave, som vi skal løfte med mere og bedre kommunikation om kommunikation.
Fusionen mellem DM og KS er infrastrukturen og fundamentet for, at dette kan ske. Det er derfor en kæmpe cadeau til kommunikation. Det har vi brug for, og det fortjener vi, for vi og alt og alle i den historiske samtid er kommunikation nu. Det skal bare kommunikeres lidt bedre. Det kan og vil DM kommunikation.
Læs mere on fusionen her:
