K-svar til risici
Den 20. udgave af Global Risks Report 2025 maler et billede af en verden i dyb transformation, hvor geopolitiske spændinger, miljøkatastrofer, misinformation og teknologiske forandringer skaber et komplekst risikolandskab.
Rapporten findes her https://reports.weforum.org/docs/WEF_Global_Risks_Report_2025.pdf
Den er udarbejdet på baggrund af indsigt fra over 900 eksperter. Den fremhæver både de akutte kriser, vi allerede står over for, og de langsigtede trusler, der kan forme de kommende årtier.
For kommunikationsbranchen er rapportens konklusioner mere end blot dystre forudsigelser; de fungerer som pejlemærker for, hvordan kommunikationseksperter skal navigere i en verden, hvor tillid er en mangelvare, misinformation florerer, og globale kriser kræver strategisk og gennemtænkt formidling.
Statsbaseret væbnet konflikt
Det folk frygter allermest er statsbaseret væbnet konflikt



Polarisering og misinformation – den største trussel mod troværdighed
Rapporten understreger, at misinformation og desinformation for andet år i træk rangerer som den mest alvorlige risiko på kort til mellemlang sigt. Spredningen af falsk information, ofte forstærket af generativ AI, skaber en udfordring for kommunikatører, journalister og virksomheder, der er afhængige af tillid for at kunne påvirke og informere deres målgrupper. Samtidig fører stigende samfundsmæssig polarisering til, at narrativer bliver skarpere opdelt mellem forskellige grupperinger, hvilket gør det sværere at samle folk omkring fælles forståelser og løsninger.

For kommunikationsfagfolk betyder dette, at arbejdet med at sikre troværdighed og gennemsigtighed bliver vigtigere end nogensinde. Strategier for faktatjek, etisk brug af AI og en stærkere bevidsthed om informationsbias vil være essentielle. Virksomheder og organisationer, der formår at etablere sig som troværdige kilder, vil have en konkurrencemæssig fordel i et informationslandskab præget af kaos.
Teknologi og geopolitik: Når kommunikation bliver en kampplads
Rapporten peger også på en stigende bekymring for teknologiens rolle i geopolitiske spændinger, særligt cybersikkerhed, statsbaserede angreb og geopolitisk drevet informationskrigsførelse. I en tid, hvor digitale platforme fungerer som primære kommunikationskanaler, bliver det afgørende for virksomheder og institutioner at beskytte sig mod digitale trusler og sikre, at deres kommunikation ikke bliver manipuleret eller misbrugt.
Samtidig fremhæver rapporten en tendens til øget statslig overvågning og kontrol af digitale medier. For kommunikationsbranchen betyder det, at balancen mellem privatliv, ytringsfrihed og sikkerhed bliver et centralt diskussionsemne. Kommunikationsstrategier vil i stigende grad skulle tage højde for juridiske og etiske aspekter ved datahåndtering og informationsdeling.

Klimakrisens kommunikationsudfordringer
Miljørisici er konsolideret som den største langsigtede trussel, og rapporten peger på forurening, ekstremt vejr og biodiversitetstab som centrale bekymringer. For kommunikationsbranchen indebærer dette en stigende forventning om, at virksomheder og organisationer ikke blot kommunikerer om bæredygtighed, men faktisk implementerer og dokumenterer konkrete initiativer.
Greenwashing vil blive mere risikabelt, efterhånden som forbrugere, investorer og myndigheder skærper kravene til gennemsigtighed. Kommunikationseksperter vil derfor skulle arbejde tæt sammen med bæredygtigheds- og compliance-afdelinger for at sikre, at budskaberne ikke blot lyder godt, men også kan efterprøves. Desuden vil klimakommunikation i stigende grad handle om at skabe adfærdsændringer, snarere end blot at informere.

Ældre befolkninger og arbejdsmarkedets nye dynamikker
Aldrende samfund er en anden langsigtet udfordring, der ifølge rapporten vil skabe pres på pensionssystemer, sundhedsvæsenet og arbejdsmarkedet. For kommunikationsbranchen åbner dette for nye muligheder og behov for segmenteret kommunikation. Hvordan formidles budskaber effektivt til en aldrende befolkning, der samtidig har større teknologisk indsigt end tidligere generationer? Hvordan skaber virksomheder employer branding-strategier, der appellerer til både unge og ældre medarbejdere? Disse spørgsmål vil kræve innovative kommunikationsløsninger.

Multilateralisme og samarbejdets nødvendighed
I en tid, hvor geopolitisk unilateralisme vinder frem, understreger rapporten vigtigheden af multilaterale løsninger. For kommunikationsbranchen betyder det, at storytelling om samarbejde, diplomati og fælles løsninger bliver afgørende. Kommunikation, der understøtter samarbejdsinitiativer mellem private virksomheder, offentlige institutioner og civilsamfundet, kan være en del af løsningen på de komplekse udfordringer, vi står overfor.

Konklusion: Hvad gør kommunikationsbranchen nu?
Global Risks Report 2025 er en påmindelse om, at verden ikke bliver mindre kompleks – men at kommunikation kan være et afgørende redskab til at navigere i denne kompleksitet. Kommunikationsstrategier skal være mere end overfladisk branding; de skal bygge bro, opbygge tillid og skabe meningsfuld forandring.
For kommunikationsbranchen betyder det:
- At sikre troværdighed gennem faktatjek og gennemsigtighed.
- At forstå teknologiens rolle i geopolitikken og cybersikkerhed.
- At tage ansvar for klimakommunikation og undgå greenwashing.
- At tilpasse sig et demografisk skiftende publikum.
- At understøtte narrativer om samarbejde og multilateralisme.
Verden fragmenteres, men det betyder ikke, at kommunikationen skal gøre det samme. Tværtimod har kommunikationsfagfolk en unik mulighed for at være med til at skabe sammenhængskraft og formidle løsninger på tidens største udfordringer.