Hvad vandt USA-valget k-strategisk, hvorfor og hvordan?

Det amerikanske præsidentvalg 2024 er også en kamp mellem forskellige kommunikative strategier. Vinderen vil danne skole for politisk kommunikation i årene frem. Her er de afgørende kommunikative kamppladser.

by Timme Bisgaard Munk

Updated November 08, 2024

Det amerikanske præsidentvalg 2024 afgøres ikke kun ved stemmetallet - det er også en kamp mellem forskellige kommunikative strategier. Vinderens tilgang vil danne skole for politisk kommunikation i årene frem. Her er de afgørende kommunikative kamppladser.

Slår "weird" det normale?

Trump har kørt en "Dark MAGA"-kampagne, som analytikere fra The Atlantic til Financial Times betegner som "hyper-weird". Det er en særegen amerikansk form for karismatisk populisme, hvor voldstrusler kombineres med folkelig sniksnak. Trumps stream-of-consciousness rallytaler dyrker det ubevidste og bizarre. Over for står Harris' hyperkonforme "normcore"-kampagne med fokus på middelklassen. Hun affejer konsekvent MAGA-bevægelsen med frasen "it's just weird". Spørgsmålet er, om fascinationen af det bizarre er stærkere end kærligheden til det normale.

Vinder Trump ergo K-strategisk: Weird er hot, dyrk og kommunikér de ubevidste drømme og dødsønsker. Jo mærkeligere, jo bedre og mere kommunikativt karismatisk.

Vinder Harris ergo K-strategisk: Boring is Big Back. Jo mere konformt og trygt normcore, jo stærkere står din kommunikation.

Slår "Make America Fun Again" den dystre Dark MAGA-fortælling?

Harris startede med sloganet "Make America Fun Again", men tonen blev gradvist mere alvorlig. Dog fastholdt hun en grundlæggende optimisme om middelklassens muligheder, personificeret gennem hendes egen livshistorie. En Harris-sejr vil cementere optimisme som vinderstrategi over frygtretorik - en lære, der kan få betydning for kommunikation om alt fra klimaforandringer til immigration globalt.

Vinder Trump ergo K-strategisk: Fear virker. Splittelse samler. Gadedrengestilen, depersonalisering og mobberi virker. Du er kun synlig, vigtig og har ubetinget støtte, hvis der er nogle, som hader og frygter dig.

Vinder Harris ergo K-strategisk: Hope is a strategy. Optimisme i ren form kan blive form og indhold, selvom ingen ved, hvad du mener og står for. Det handler blot om at skabe en positiv vibe omkring ens projekt.

Slår kaosrally-kampagnen den professionelle maskine?

Trump har kørt en kampagne med få midler og minimal organisation, centreret omkring hans personlige rallies. Harris har derimod en gigantisk kampagnemaskine med nærmest ubegrænsede midler og systematisk vælgerbearbejdning. Vi får snart svar på, om den traditionelle kampagnemodel er ved at blive forældet.

Vinder Trump ergo K-strategisk: Budskabet og manden er vigtigere end ressourcer og organisering. Man siger "culture eats strategy for breakfast", nu kan man sige "Cult og charisma eats campaigning for lunch."

Vinder Harris ergo K-strategisk: Organisering og koordinering slår den enkelte kandidat og budskaber. Det handler tydeligvis om at bygge den største logistiske maskine for at vinde.

Slår karisma common sense?

Trump mestrer polyentertainment og populisme på Berlusconi-niveau - et kommunikativt naturtalent med exceptionel evne til at fange opmærksomhed. Harris mangler Obamas karisma, men fremstår som en troværdig repræsentant for den veluddannede middelklasse. Det bliver et opgør mellem det magisk-mytiske teater og borgerlig fornuft.

Vinder Trump ergo K-strategisk: It's the Communication, stupid. Evnen til at kommunikere i det nye medielandskab og fange opmærksomheden med mediestunts er altafgørende og en ny form for attention capital, som slår alle andre former for kapital og institutionel organisering af kampagnen. Har du og kan du fastholde og fange opmærksomhed, vinder du.

Vinder Harris ergo K-strategisk: Opmærksomhed er mere et redskab end et mål og magisk tryllegreb. Substans slår mediestuntet.

Slår "bridging" den frie association?

Harris bruger klassisk "bridging" - hun omdirigerer kritiske spørgsmål til sikre emner. Trump væver frit i politiske stream-of-consciousness-monologer. To forskellige undvigemanøvrer med samme formål: At undgå fejltrin.

Vinder Trump ergo K-strategisk: Stream-of-consciousness-tungetale bliver mainstream i Corporate Communication. Det flamboyante bliver normen og et signal om magt.

Vinder Harris ergo K-strategisk: Klassisk bridging bliver cementeret som state of the art inden for Corporate Communication.

Slår det relationelle det absolutte?

Harris' kampagne definerer sig i opposition til Trump gennem anti-fascisme og anti-trumpisme. Trump positionerer sig derimod som en messiansk figur, der står alene med sin vision for Amerika. Det relationelle møder det absolutte.

Vinder Trump ergo K-strategisk: Ingen ved siden af eller over er den nye strategi for corporate brand building. Just do it. Det handler om at etablere sit eget spil med egne regler og rammer.

Vinder Harris ergo K-strategisk: Hvis du kan vinde et amerikansk valg på at være et ubeskrevet, usynligt alternativ, vil den relationelle strategi og positionering vinde frem. Hvorfor tage risikoen på at være noget eller mene noget, hvis man bare behøver at være bedre end alternativet og blot noget andet?

Slår "splash & attack" kontraktpolitikken?

Trumps meme-venlige "splash & attack"-strategi materialiserer politiske pointer gennem mediestunts. Harris kører klassisk kontraktpolitik med fokus på konkrete aftaler med vælgerne. Det nye attention economy møder traditionel politisk kommunikation.

Vinder Trump ergo K-strategisk: Mediestuntets nye guldalder.

Vinder Harris ergo K-strategisk: Kontraktpolitikkens renæssance.

Slår kvindekampen "angry white males"?

Valget er ekstremt polariseret på køn. Harris skal mobilisere kvinder gennem abortspørgsmålet og "hemmelige" republikanske Harris-supportere. Trump skal få sine kernevælgere - især hvide mænd - til stemmeurnerne, med Elon Musk som mulig game-changer.

Vinder Trump ergo K-strategisk: The real man is back. Macho er MAGA er mega magtfuldt.

Vinder Harris ergo K-strategisk: The future is female.

Slår økonomien de feminine frihedsrettigheder?

Inflationen har ramt demokraternes kernevælgere hårdt. Spørgsmålet er, om økonomisk usikkerhed trumfer kampen for abortrettigheder.

Vinder Trump ergo K-strategisk: It's the economy, stupid - genbekræftet igen igen.

Vinder Harris ergo K-strategisk: Woke is rewoken.

Slår demokratiet den bløde autoritarisme?

Det amerikanske demokrati står ved en skillevej. Trump har antydet, at hvis han vinder, bliver det det sidste valg. Enten vinder demokratiet, eller også "vinder" Trump, fordi valget var "stjålet". Måske ser vi afslutningen på en æra i amerikansk historie.

Vinder Trump ergo K-strategisk: Vold, viljen til magt og det transaktionelle er den nye ramme.

Vinder Harris ergo K-strategisk: Regler, rammer og samarbejde slår den enkelte person og et enkelt land.

Læs mere