Novo vender tyren, bogstaveligt talt
Novo Nordisk skal fremover markedsføre sig som Novo. Apis-tyren bliver vendt om, så den ikke længere kigger mod venstre, men mod højre, fremad.
En detalje, de fleste mennesker formentlig er fuldstændig ligeglade med.
Men samtidig en ret vild detalje.
Her er hvordan Novo selv forklarer rebrandingen:
Man rørte ikke ved identiteten
Jeg har arbejdet med Novo Nordisk som brand- og designkonsulent gennem mange år. Og hvis der var noget, man ikke gjorde, så var det at ændre på identiteten. Selv de mindste detaljer var underlagt meget stram styring.
Hundrede år med hovedet til venstre. Fra Terapeutisk Laboratorium i 1920'erne til den blå tyr i 2010'erne har Apis stået i samme retning. Indtil nu.
Så for os, der kender brandet godt, er det her et meget meget stort skridt.
Store skift gemmer sig i små detaljer
Kan en tyr, der vender hovedet, få omkring 67.000 medarbejdere og resten af verden til at opleve Novo som mere progressiv og fremtidsparat? Næppe.
Men brands er fortællinger, og nogle gange ligger et meget stort skifte i nogle meget små detaljer.
Tyren vender sig mod højre. I vores del af verden læser vi fra venstre mod højre, så bevægelsen kan meget intuitivt læses som videre, fremad.
Det nye logo i tre versioner. Tyren vendt mod højre, "novo" i små bogstaver og payoffet "Lasting Health Starts Now". Læseretningen gør resten.
Novo vinder over Nordisk
"Nordisk" træder samtidig tilbage, og Novo kommer til at shine.
Det er interessant, fordi Novo Nordisk blev skabt ved fusionen mellem Novo og Nordisk i 1989. To rivaliserende virksomheder med ret forskellige kulturer. Nordisk havde sine rødder i videnskaben og den etablerede samfundselite. Novo var i højere grad den entreprenante og industrielle side.
Så når Novo nu får lov til at fylde mere, trækker man faktisk også den ene del af virksomhedens historiske identitet frem. Og det sker på et tidspunkt, hvor "Nordic" måske aldrig har været stærkere som international brandfortælling, forbundet med design, kvalitet, tillid og ansvarlighed.
Skilt, mulepose og konferencescene. Fire bogstaver, hvor der før stod tolv. Nordisk er ikke længere en del af det, man ser.
Timingen er ikke tilfældig
Det her sker ikke på toppen af Novo Nordisks succes. Det sker, mens virksomheden skal genvinde momentum, har fået ny topchef og skal finde sin position i en verden, der ser markant anderledes ud end for bare få år siden.
Rebrand eller corporate terapi?
Så er det her et reelt rebrand eller en form for corporate terapi? For hvem er den nye identitet egentlig til for? Os? Markedet? Eller Novo selv?
"The Novo Way". Identiteten er ikke kun et logo udadtil. Den er også en fortælling, som medarbejderne skal kunne se sig selv i.
Når man vender tyren fremad, skruer op for Novo og taler om en "bedre retning", bliver identiteten også en fortælling, omkring 67.000 mennesker skal kunne tro på indefra.
Fortællingen kom før designet
Og vi har faktisk ikke engang set forandringen endnu.
Vi ved ikke, hvor omfattende den nye identitet bliver. Farver, typografi, billedstil, resten af det visuelle system.
Stadion, billboard og mobilskærm. Bemærk detaljen til højre: notifikationen på telefonen hedder stadig Novo Nordisk, og billboardet henviser til novonordisk.com. Det gamle navn er ikke helt væk endnu.
Til gengæld har vi allerede fået fortællingen, for den ligger stort set ens på tværs af medierne lige nu. Navnet, tyren, retningen, medarbejderne, fremtiden.
Det ligner en ekstremt professionelt orkestreret pre-launch, hvor fortællingen om forandringen bliver plantet, før vi overhovedet ser hele forandringen.
Og det er jo også branding. Måske endda den vigtigste del. Før vi ser det nye Novo, har vi allerede lært, hvad vi skal se.
