Analyse

Ond, ondere, geostrategisk GEO

Ond GEO er den nye sort. Al verdens banditstater er allerede godt i gang, fra Kina over Rusland til Israel. Her er opskriften.

by Timme Bisgaard Munk

Updated august 26, 2026

Hvad det er

Hvid GEO får modellen til at citere dig. Ond GEO bygger de kilder, den citerer.

Mekanikken hedder RAG-forgiftning. Chatbotten slår op på nettet undervejs i sit svar, og du har lagt materialet, hvor den leder. Du skriver ikke propagandaen. Du skriver fodnoten.

Opskriften på ond GEO

Sådan gør de. Syv trin, og de er de samme, uanset om afsenderen sidder i Moskva, Tel Aviv eller på et bureau i New York.

De finder det tomme spørgsmål. Ikke søgeordet, men den formulering et menneske rent faktisk taster ind. Helst et spørgsmål, ingen endnu har besvaret autoritativt, for der står pladsen ledig.
De bygger afsenderen. Et institutionelt navn, et roligt design, en about-side. Ingen forfattere, med den begrundelse at læseren skal veje kilderne frem for personen. Det lyder næsten ædelt.
De skriver til maskinen, ikke til dig. Overskrifter formuleret som spørgsmål, fordi modellen matcher på spørgsmålsform. Klar struktur, tal, tabeller. Ingen paywall, intet der kræver JavaScript. En llms.txt, så robotten kan læse hele huset på én gang.
De bygger flerhed. Den samme påstand på flere domæner, der ligner hinanden på afstand, men ikke i registret. Et der ligner et nyhedsmedie. Et der ligner et udenrigspolitisk tidsskrift. Nu er der tre kilder. Der er stadig kun én afsender.
De citerer rigtige kilder uden at linke til dem. Autoriteten smitter af. Springet kan ikke efterprøves.
De kører volumen og kadence. Et dusin artikler ad gangen, hele tiden, fordi friskt materiale vejer tungt, når modellen henter.
Og så kører de loopet. De måler, hvad modellerne svarer i denne uge, retter til og publicerer igen. Piro beskriver det selv som en løbende cyklus, fordi citeringslandskabet flytter sig hele tiden.

Læg mærke til, at seks af de syv trin er identiske med almindelig, ordentlig GEO. Det eneste, der adskiller, er trin to.

Tre niveauer

Ond. Den kritiske britiske tænketank Demos har testet 3.000 svar fra fem modeller på påstande fra en russisk propagandaorganisation, EU har sanktioneret. Hvert sjette svar hjalp afsenderen på vej. Hvert tredje gengav påstanden uden at nævne, hvor den kom fra. Mistrals model henviste til en menneskerettighedsundersøgelse. Den findes ikke.

Ondere. Sådan gør israelerne. Statens reklameagentur LaPam hyrer Havas, som sender opgaven videre til bureauet Piro. Piro sætter en tænketank i verden, Hanover Institute for Public Policy, og udgiver over 100 artikler på under en måned. Ingen forfatternavne. Overskrifterne er formuleret som spørgsmål, fordi det er sådan folk spørger en chatbot. Teksterne er AI-skrevne, billederne genererede, og sitet har en llms.txt, så modellerne nemmere kan læse med. Politico kørte neutrale tests. ChatGPT og Perplexity citerede materialet.

Geostrategisk. Sådan gør kineserne. De går efter træningsdataene i stedet for kilderne. Staten forærer datasæt væk, blandt andet WanJuan, der udtrykkeligt er tilpasset "mainstream kinesiske værdier" og findes på arabisk, russisk, thai og vietnamesisk, til lande der bygger egne modeller. Man forgifter ikke brønden. Man leverer grundvandet.

Hvorfor det betyder noget

Kildekritikken bliver ikke omgået. Den bliver besvaret. Modellen leder efter flere uafhængige kilder og finder dem, fordi nogen har bygget dem.

Kampen om tredjeparten

Faget har altid levet af, at andre siger det. Professoren, brancheforeningen, kunden, journalisten. Troværdighed er noget, man får givet.

Nu kan tredjeparten fremstilles. Modellen kan ikke se forskel på et institut med 40 års historie og et med 40 dage. Den ser to kilder, der siger det samme.

Kampen står ikke om sandheden. Den står om, hvad der tæller som en uafhængig kilde, når kilden kan produceres til lejligheden.

Hvad du gør

Kør din organisation og dine tre værste sager gennem fire-fem modeller hver måned. Kildelisten er det interessante, ikke svaret.

Gør din egen dokumentation hentbar. Struktureret, dateret, kildeangivet, med navne på.

Stil to spørgsmål, når bureauet tilbyder indhold på "betroede tredjeparts-properties": Står vores navn på det? Kan jeg læse det højt for en journalist? To gange nej, og I bygger et Hanover Institute med jeres eget CVR på fakturaen.

Bundlinjen

Sort SEO kostede en placering, hvis du blev taget. Ond GEO koster et svar, du ikke vidste blev givet, til en person, du aldrig hører fra.

Man kan nu købe troværdighed uden at stå ved den. Vi skal beslutte, om det er en disciplin eller en forbrydelse, mens der stadig er nogen, der spørger os.