Genbrug er guld. Spredning er redning. Sådan tænker Rådet for Sikker Trafik kanaler.

Rådet for Sikker Trafik har lige delt deres kanalstrategi offentligt. 12 principper på 15 sider. Det er sjældent kost. Og det er værd at kigge på.

Genbrug er guld og Spredning er redning . Sådan lyder et par af principperne i vores nyudviklede kanalstrategi, der beskriver vores tilgang til og arbejdsmetode for digital kommunikation… | Karina Petersen

Genbrug er guld og Spredning er redning . Sådan lyder et par af principperne i vores nyudviklede kanalstrategi, der beskriver vores tilgang til og arbejdsmetode for digital kommunikation. Kanalstrategien er vores fælles spilleregler både i forhold til at sikre, at vi bliver ved med at afprøve, teste, måle og genbruge. Men også for at sikre, at vi tager udgangspunkt i sitet, arbejder på kanalernes præmisser og at vi spreder vores kommunikation i en bred vifte af kanaler. Principperne giver det digitale team et fælles sæt spilleregler, hvor nogle af dem er yderligere uddybet i fx guidelines for monitorering og dialog i kommentarsporet på SoMe, og det er med til at skabe en fin kontinuitet i vores arbejde. Kanalstrategien vil helt sikkert også blive et fedt redskab at kunne give til vores kommende digitale kollega, som vi netop nu er på jagt efter. Hvis du er interesseret, så skynd dig ind på vores site og læs mere! Er du nysgerrig eller måske kan bruge vores kanalstrategi som inspiration til dit eget arbejde, kan du finde en uddybende beskrivelse her: https://lnkd.in/egGYyhBi Du er velkommen til at snuppe alt det, du kan bruge fra den, for et andet (uskrevet) princip her i huset er, at vi hellere end gerne deler vores viden - både internt og eksternt. 😊

LinkedInKarina Petersen

Læs og download den her

Hvorfor det er interessant

De fleste organisationer har en strategi for, hvad de vil sige. Færre har en strategi for, hvor og hvordan. Endnu færre tør lægge den ud, så andre kan stjæle af den.

Rådet gør det modsatte. De skriver direkte, at andre k-folk er velkomne til at "snuppe alt det, du kan bruge". Det er en lille detalje, men den fortæller noget. Videndeling som princip, ikke som festtale.

De 12 principper

De skarpeste principper

Tre stykker stikker ud:

Genbrug er guld (#10). Godt indhold skal have et langt liv. Ny produktion er et aktivt tilvalg, ikke en default. Analytic Partners-tallet, de citerer, er brutalt. Af 51.232 kreative koncepter slides kun 14 af forbrugerne. Resten kunne være kørt videre. Vi producerer for meget, fordi vi tror, vi skal. Det er en strategisk subtraktion sat i system.

Spredning er redning (#5). I 2015 ramte tre medier 75 procent af danskerne. I 2025 skal der fem medier til at ramme 50 procent. Mediemarkedet er fragmenteret ud over alle grænser. Ingen kanal kan bære en kampagne alene længere. Pointen er ikke at være alle steder, men at være de rigtige steder.

Eksponeringskvalitet styres af opgaven (#4). Ikke alt skal være premium. Et minde-om-budskab kan løftes af en kort YouTube-eksponering. En lancering kræver biograf og lang opmærksomhed. Indsatsen tilpasses målet, ikke budgettet eller vanen.

Det vigtigste princip handler om noget andet

Princip #8 hedder "Sikkertrafik.dk som fast forankring". Det lyder kedeligt. Det er det ikke. Pointen er: Eget site skal aktivt vælges fra, ikke til. I en tid, hvor alle jagter rækkevidde på platforme, de ikke ejer, er det en strategisk modbevægelse. Bødeberegneren er deres mest populære webindhold. Den lever videre længe efter en kampagne er stoppet. Det er digital sovereignty på praktisk niveau, før vi overhovedet kalder det det.

Hvorfor det rager dig

Hvis du arbejder i en k-afdeling uden et fælles kanalstrategisk grundlag, er Rådets dokument en oplagt skabelon. Du behøver ikke 12 principper. Du behøver tre, der holder. Men du har brug for, at hele teamet ved, hvorfor de vælger TikTok i én kampagne og biograf i en anden. Ellers er det smag og behag.

Den anden grund: De har gjort arbejdet. Du kan kopiere strukturen, ændre indholdet og være færdig på en eftermiddag.

Bottom line

Kanalstrategi er gået fra at være medieindkøbernes excelark til at være en strategisk ledelsesopgave. Rådet for Sikker Trafik viser, hvordan det kan se ud, når man tager det alvorligt. Og de deler det gratis.

Det burde flere gøre.

Læs hele dokumentet hos Rådet for Sikker Trafik. Det er 15 sider. Det tager 20 minutter. Det sparer dig måske et halvt års intern diskussion.